2015-10-21 14:24:49 來(lái)源：慧聰網(wǎng)
10月8日，中國(guó)O2O兩大巨頭美團(tuán)與大眾點(diǎn)評(píng)，聯(lián)合宣布雙方已正式達(dá)成戰(zhàn)略合作，成為估值超150億美元的超級(jí)獨(dú)角獸公司。消息一出，百度美國(guó)股價(jià)應(yīng)聲下跌超過(guò)3%，原因是兩者的合并將占據(jù)中國(guó)超80%的O2O市場(chǎng)份額，寡頭格局浮現(xiàn)。
對(duì)此，一直聲稱(chēng)不差錢(qián)的百度表示，自己才是促成對(duì)手合并、撬動(dòng)行業(yè)格局的“杠桿”，并會(huì)將“燒錢(qián)”進(jìn)行到底。然而，這份看似大氣實(shí)則虛偽的回應(yīng)，外界并不買(mǎi)賬，相反，包括《華爾街日?qǐng)?bào)》、德意志銀行等眾多媒體和投行紛紛撰文，驚人的一致表示：不看好百度的未來(lái)。因?yàn)橄胍购庑旅来?，就意味著百度的燒錢(qián)戰(zhàn)根本停不下來(lái)，先期的200億不過(guò)是打個(gè)前站而已。
那么，問(wèn)題來(lái)了，據(jù)筆者得到的最新消息，新美大的融資將很快到位，融資額度將不低于30億美元，面對(duì)有錢(qián)有人有市場(chǎng)的新對(duì)手，百度賬上的500億現(xiàn)金，夠用嗎？
敗走O2O 200億只夠門(mén)票
如果非要用什么詞來(lái)形容百度，那么“高帥富”光環(huán)下必然離不開(kāi)兩關(guān)鍵詞：有錢(qián)、任性！
雖然與阿里騰訊并稱(chēng)為中國(guó)BAT三巨頭，但百度在過(guò)去十年中，顯然比兩位老大哥賺錢(qián)容易得多——根據(jù)百度Q2的季報(bào)，其高達(dá)98%的營(yíng)收來(lái)自壟斷的搜索廣告收入，僅此一項(xiàng)足以掩蓋百度多年來(lái)屢屢失敗的投資戰(zhàn)略。于是，自我感覺(jué)良好的土豪作風(fēng)，造就了百度花錢(qián)不手軟的習(xí)慣。
今年7月，李彥宏表示：“百度賬上大概還有500多億現(xiàn)金，先拿200億來(lái)做糯米吧”，輕描淡寫(xiě)的一句話，向全世界宣告了百度闊氣的家底。然而隨著美團(tuán)與點(diǎn)評(píng)合并，這筆耗費(fèi)百度近半家底子的200億，可能只夠糯米買(mǎi)張門(mén)票。
易觀國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年，中國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)美團(tuán)排名第一，占51.9%；大眾點(diǎn)評(píng)排名第二，占29.5%；百度糯米排名第三，占13.6%。也就是說(shuō)，排名第一和第二的品牌，加起來(lái)的市場(chǎng)份額已達(dá)81.4%，形成絕對(duì)壟斷地位。同時(shí)，兩家公司背后再度聯(lián)手的阿里和騰訊，也讓O2O市場(chǎng)格局充滿想象。
正如一位資深行業(yè)觀察員所說(shuō)，“美團(tuán)與大眾點(diǎn)評(píng)牽手后，將獲得更大的市場(chǎng)份額，不僅將避免過(guò)度價(jià)格戰(zhàn)，而且還會(huì)將正在擴(kuò)大規(guī)模的百度逼入絕境。”筆者認(rèn)為，對(duì)百度來(lái)說(shuō)，地圖和糯米的完美重組是支持O2O戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的根本，也是百度砸200億重金的關(guān)鍵原因，但從現(xiàn)在構(gòu)建的O2O生態(tài)來(lái)看，百度最重要的任督二脈卻始終未能打通。
一方面，百度地圖的下載量雖然高居地圖第一位，但卻無(wú)法擺脫工具屬性，這使得百度的O2O實(shí)質(zhì)上成為糯米的O2O，缺乏聯(lián)動(dòng)性；另一方面，沒(méi)有支付寶的支付場(chǎng)景和體系，百度O2O只能借地推破局，但缺乏地面戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和陸軍戰(zhàn)隊(duì)的百度，比美團(tuán)的鐵軍地推，差了數(shù)十條街。
可以說(shuō)，從破釜沉舟轉(zhuǎn)型O2O開(kāi)始，百度就在這條燒錢(qián)之路上越走越遠(yuǎn)，但燒錢(qián)解得了一時(shí)之憂，解不了一世之困，一旦新美大融資到位，再加上騰訊阿里聯(lián)手，百度即便將500億家底傾囊而出，在這場(chǎng)O2O之爭(zhēng)中也難有勝算。
積重難返 百度氣數(shù)已盡？
事實(shí)上，從最初躺著都能賺錢(qián)，到屢投屢敗的戰(zhàn)略失策，再到后知后覺(jué)的移動(dòng)轉(zhuǎn)型，百度一直沉浸在PC時(shí)代的輝煌不能自拔，于是，當(dāng)他卯足勁企圖搭上O2O的風(fēng)口時(shí)，得到最多的卻是業(yè)界和資本市場(chǎng)一邊倒的唱衰和嘲諷。
10月8日，在美團(tuán)點(diǎn)評(píng)宣布合并后，香港瑞穗證券即發(fā)布研究報(bào)告認(rèn)為，““（今后）百度想要攫取市場(chǎng)份額將會(huì)變得更加艱難。在O2O市場(chǎng)擁有一個(gè)強(qiáng)大的領(lǐng)導(dǎo)者的形勢(shì)下，百度可能被迫在2016年及以后時(shí)間里繼續(xù)在銷(xiāo)售、總務(wù)和行政支出領(lǐng)域中積極投資。”隨后，德意志銀行也在研報(bào)中稱(chēng)，“百度可能一直到2017年都要進(jìn)行重大投資，這令我們對(duì)其利潤(rùn)率感到擔(dān)心。”
一葉落而知秋，在公司利潤(rùn)率不斷被唱衰的同時(shí)，這家老牌的巨頭公司也日漸喪失其影響力。
在第八屆中美互聯(lián)網(wǎng)論壇上，百度的站位不僅跌出BAT陣營(yíng)，而且落后于多家公司：阿里、騰訊、京東在第一排；新浪、搜狐、聯(lián)想在第二排；百度、滴滴、浪潮在第三排。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士直言不諱稱(chēng)，百度之所以與阿里、騰訊的距離越來(lái)越遠(yuǎn)，是李彥宏在戰(zhàn)略、格局與胸懷上，輸給了馬云、馬化騰。
近年來(lái)，百度在搜索業(yè)務(wù)之外的各項(xiàng)戰(zhàn)略布局中，一直表現(xiàn)出親力親為的熱情，O2O轉(zhuǎn)型更是如此：巨資投入百度糯米，拆分外賣(mài)進(jìn)行融資，將O2O生態(tài)滲透到全平臺(tái)……究其原因，就是肥水不流外人田。
相反，騰訊和阿里近年來(lái)越發(fā)表現(xiàn)出中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大佬開(kāi)放的心胸和企業(yè)家精神。騰訊越來(lái)越專(zhuān)注于與“連接”有關(guān)的事情，選擇變身戰(zhàn)略投資者，為投資企業(yè)提供互聯(lián)網(wǎng)入口和資金，如滴滴、京東、大眾點(diǎn)評(píng)等；而阿里巴巴越來(lái)越像個(gè)財(cái)務(wù)投資者，參與的公司大部分是與阿里巴巴業(yè)務(wù)相關(guān)的生態(tài)圈投資。
正所謂格局決定布局，布局決定結(jié)局，從百度在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代錯(cuò)失復(fù)制PC端輝煌的那一刻開(kāi)始，故事的走向就發(fā)生了變化?；蛟S，眼下我們唯一可以期待的，就是百度還能有多少錢(qián)可以拿來(lái)燒。
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