2015-10-23 14:26:55 來源：中原財經(jīng)
移動互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時代來臨，用戶獲取資訊的渠道更加多元化。哪些渠道是用戶獲取資訊的主要渠道?數(shù)據(jù)化產(chǎn)品轉(zhuǎn)型對資訊類產(chǎn)品有何沖擊?
手機網(wǎng)民獲取資訊的渠道已經(jīng)被顛覆
隨著智能手機用戶的增長，4G網(wǎng)絡(luò)走向普及，老百姓對新聞資訊的獲取，正由傳統(tǒng)報紙、電視乃至電腦網(wǎng)絡(luò)，迅速轉(zhuǎn)型到便利快捷的移動互聯(lián)網(wǎng)。手機網(wǎng)民獲取資訊的渠道已經(jīng)被顛覆。根據(jù)艾媒咨詢2015年上半年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，新聞客戶端、手機瀏覽器、微博、微信成為手機網(wǎng)民獲取資訊的最主要渠道。其中，手機新聞客戶端渠道占比36.6%，手機瀏覽器渠道為18.8%;社交渠道方面，微博占15.6%，微信為19.3%。
值得關(guān)注的是，手機瀏覽器這類工具型應(yīng)用，在用戶獲取新聞資訊渠道的占比方面，超過了中國自媒體的“鼻祖”――微博。
另外，據(jù)艾媒咨詢的另一項調(diào)查顯示，在2014-2015年中國第三方瀏覽器用戶首要使用排行榜里，“查找網(wǎng)址導(dǎo)航”作為第三方手機瀏覽器用戶的首要使用目的占比23.4%，其次是內(nèi)容閱讀需求。其中，閱讀“新聞資訊”與“小說”的需求分別占比18.4%、15.8%。
由此可見，隨著閱讀習(xí)慣的改變，人們越來越傾向于即時性、碎片化的資訊，傳統(tǒng)獲取渠道已經(jīng)無法滿足手機網(wǎng)民追求多樣化的需求。以UC等為代表的手機瀏覽器，提供豐富且精準(zhǔn)個性化的內(nèi)容，滿足各種多樣化的需求，得到了手機網(wǎng)民的認(rèn)可。
UC瀏覽器沖擊移動新聞資訊分發(fā)，移動資訊分發(fā)格局或?qū)⒆?/p>
目前，第三方手機瀏覽器目前已基本完成用戶普及。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2015年中國第三方手機瀏覽器用戶規(guī)模將達到5.36億人，增長率為17.3%。手機瀏覽器市場格局、巨頭生態(tài)越趨完善。當(dāng)前中國第三方手機瀏覽器市場基本被BAT巨頭壟斷，2015年上半年中國第三方手機瀏覽器活躍用戶分布方面，UC手機瀏覽器以54.1%的占比位居首位;QQ手機瀏覽器和百度手機瀏覽器排名二、三位。中國第三方手機瀏覽器市場格局基本穩(wěn)定，UC手機瀏覽器、QQ手機瀏覽器以及百度手機瀏覽器三者占據(jù)了當(dāng)前市場上大部分的用戶份額。若要將引發(fā)行業(yè)新的一輪洗牌，根本性的顛覆升級勢在必行。
國內(nèi)手機瀏覽器頭牌UC瀏覽器在今年8月發(fā)布的UC瀏覽器新版儼然一個個性十足的新聞客戶端。新版UC瀏覽器還宣布與阿里媽媽、新浪、優(yōu)酷、人民網(wǎng)等達成合作，構(gòu)建由合作方提供內(nèi)容，UC瀏覽器提供流量，阿里媽媽提供合作方商業(yè)化模式的“內(nèi)容+流量+商業(yè)化”開放生態(tài)，其重點看出已從傳統(tǒng)導(dǎo)航轉(zhuǎn)向新聞信息集成的痕跡。
關(guān)于改版的顯著變化是，新版UC以信息流呈現(xiàn)方式的全新首頁，取代了手機瀏覽器傳統(tǒng)特有的站點導(dǎo)航。此外，根據(jù)每個用戶不同的興趣標(biāo)簽，UC會基于大數(shù)據(jù)分析，推薦對用戶有價值和有興趣的內(nèi)容。這標(biāo)志著UC已經(jīng)升級為基于大數(shù)據(jù)的個性化信息精準(zhǔn)推薦平臺，從用戶主動尋找的“人連接信息”模式向信息主動精確找到人的“信息連接人”模式轉(zhuǎn)變。背靠5億+的海量用戶，結(jié)合阿里系資源優(yōu)勢，UC瀏覽器大數(shù)據(jù)針對內(nèi)容和用戶進行數(shù)據(jù)采集、分析、跟蹤和推送的能力，或者是UC轉(zhuǎn)型的資本。從手機瀏覽器發(fā)展趨勢上看，搜索功能(人到信息)+資訊閱讀(信息到人)兩種模式的完美結(jié)合，顛覆及重構(gòu)了信息鏈接方式將是下一波趨勢。
手機瀏覽器的這種轉(zhuǎn)型趨勢，從UC的實踐表現(xiàn)來看發(fā)展勢頭迅猛。艾媒咨詢調(diào)查顯示，2015年上半年，中國手機新聞客戶端市場日活躍用戶總量達到1.18億。而據(jù)筆者拿到一份內(nèi)部資料，UC頭條(即UC信息流)今年10月份日活已經(jīng)達到2700萬，日活量幾乎與市面主流第一陣營的新聞客戶端產(chǎn)品相媲美。
(手機網(wǎng)民移動資訊閱讀行為情況)
在用戶粘度方面，UC信息流板塊用戶日均閱讀文章14篇，人均啟動次數(shù)5次，遠(yuǎn)高于艾媒調(diào)查的新聞客戶端用戶啟動次數(shù)平均結(jié)果2.7次;而UC信息流板塊用戶日均停留時長25.2分鐘，高于新聞客戶端17.5分鐘的用戶日均停留時長。此外，資料還顯示，目前UC信息流日曝光總量達40億， UC的系列數(shù)據(jù)都遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)新聞客戶端行業(yè)水平。綜合各項數(shù)據(jù)情況，這一劑新血液的注入，能否撼動Q4市場格局值得密切關(guān)注與深入探討。
總體來看，隨著手機網(wǎng)民獲取新聞資訊方式的改變，手機瀏覽器正在成為用戶滿足自我個性化閱讀需求的重要選擇。與此同時，手機瀏覽器多元化、平臺化能夠承載的服務(wù)類型有無限的發(fā)展空間，包括游戲、電子商務(wù)，以及新聞資訊閱讀等各種互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)都可能整合到手機瀏覽器中，將獲得更為廣闊的盈利空間，行業(yè)根本性的顛覆升級勢在必行。而UC瀏覽器信息流新版本的轉(zhuǎn)變，對移動新聞資訊分發(fā)服務(wù)商極具 “威脅性”，而市場現(xiàn)存格局未來也有望被 “強勢”打破。
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