2015-10-27 11:03:45 來源：互聯(lián)網(wǎng)
“資本寒冬”來襲，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛積聚力量調(diào)整節(jié)奏，繁榮的景象背后各家的心酸只有自己往肚子里咽。這不，電影O2O領(lǐng)域就已經(jīng)開始有人撐不住了。
筆者第一次接觸微票兒是通過微信-錢包-電影票。入口雖深，但畢竟是騰訊系產(chǎn)品，不可小覷。一直默默無聞的微票兒也終于在2015年4月份獲得B輪融資之后，開始大張旗鼓跑馬圈地。
本以為會是一款不錯的產(chǎn)品，畢竟在電影O2O領(lǐng)域可以背靠BAT是件非常難得的事情，博納影業(yè)的老板于冬就曾預(yù)言，未來影視公司都將為BAT等互聯(lián)網(wǎng)公司打工。但稍微關(guān)注下微票兒的賬目就會發(fā)現(xiàn)，這個電影O2O平臺正在脫離業(yè)務(wù)發(fā)展主線，走上了大躍進式“超高額”票補的不歸路。
高票補爭市場份額
電影市場競爭激烈，各家平臺以高額的補貼獲取市場份額，已是行業(yè)的“潛規(guī)則”。但“適量”是非常必要的，否則不僅傷及自身，還會危及行業(yè)，產(chǎn)生“惡性競爭”。
十一檔過后，微信電影票大肆宣傳自己的檔期票房占比達到25%，但經(jīng)業(yè)內(nèi)人士估算，十一檔微票兒的補貼比率已經(jīng)達到了20%，即每收獲1億票房，背后的補貼是2000萬左右，已經(jīng)處于補貼效率較低區(qū)間。據(jù)悉，行業(yè)平均補貼比率僅為10%左右。
更重要的是，以這種燒錢強度計算，微票兒A輪＋B輪的融資已經(jīng)面臨枯竭。據(jù)知情人透露，在騰訊成立騰訊影業(yè)+企鵝影業(yè)后，微票兒已逐漸被邊緣化，支撐微票兒的一直是外部資本。而微票兒在2013年底和2015年4月兩次融資對外公布的數(shù)字：A輪融資幾百萬美元，B輪融資1.05億美元也參有水分。創(chuàng)投圈每逢公布融資金額總是有一些“動輒加倍、甚至直接加個零”的不成文傳統(tǒng)，據(jù)實際了解，微票兒A輪、B輪的融資總額不超過4.7億元人民幣。
融到的錢雖沒有宣傳的多，但根據(jù)微票兒兩次對外公布的市場份額計算，補貼出去的錢已經(jīng)超過了這個數(shù)字，這是怎么回事？
被資本“水分”淹沒
結(jié)合微票兒在此之前發(fā)布過的消息算一筆賬就可得知：7月中旬暑期檔迎來票房高峰，微票兒發(fā)布消息銷售票房占大盤17%；十一檔進入票房高峰，微票兒發(fā)布消息銷售票房占大盤25%。按這一成長比例推算，4～6月微票兒燒錢額度＝4～6月大盤票房105億＊4～6月微票兒占比10%＊平均補貼比率15%＝1.57億；即平均每月燒5000萬；7月～十一檔微票兒燒錢額度＝7月～十一檔大盤票房143.5億＊7月～十一檔微票兒占比15%＊平均補貼比率15%＝3.22億；即平均每月燒1.07億。
綜上，從4月到十一檔期間，微票兒燒錢額度合計4.79億，已超過融資金額4.7億。即使加上微票兒從片方處賺取的利潤5000萬左右，其賬戶也只剩下4100萬資金，甚至不夠抵消這幾個月其在演出、體育、展覽等領(lǐng)域的的投入?？磥砦⑵眱翰粌H融資額參水，就連市場份額也是參了水的。
日前，國家新聞出版廣電總局電影局發(fā)布了今年前三季度的票房統(tǒng)計：截至9月30日，全國電影票房收入330.09億元，比去年同期增加110.60億元。在隨后到來的國慶檔，全國電影票房更是高達18.75億元，比去年同期增長71.3%。
中國電影票房迎來了新的高潮，本是件可喜可賀的事情，但眾多業(yè)內(nèi)人士卻表示對這一現(xiàn)象“喜憂參半”。有業(yè)內(nèi)人士稱，國內(nèi)電影市場每年三百多億的總票房中，僅片方與電商的補貼就有四五十億。雖然中國電影看似迎來了繁榮期，但繁榮背后“票補”的泡沫也被越吹越大。沒有人會持續(xù)做虧本的買賣，這樣的優(yōu)惠究竟還能持續(xù)多久？
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