2015-07-02 09:50:31 來(lái)源：邁點(diǎn)網(wǎng)
中國(guó)酒店業(yè)發(fā)展至今，已日趨成熟；然而，行業(yè)經(jīng)受著互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的沖擊，被大數(shù)據(jù)所包圍，進(jìn)一步突圍依然是種困難。酒店在發(fā)展過(guò)程中愈發(fā)意識(shí)到品牌的重要性，品牌市場(chǎng)細(xì)分已成為年度關(guān)鍵詞。
2015年6月30日，由邁點(diǎn)網(wǎng)主辦的“2014年度酒店業(yè)最具影響力品牌頒獎(jiǎng)盛典”在北京新世界酒店圓滿(mǎn)閉幕，超過(guò)60家酒店品牌高管、10家服務(wù)商品牌創(chuàng)始人以及40家主流媒體高層蒞臨出席。
中國(guó)旅游飯店業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)許京生先生做大會(huì)致辭，就“如何提升中國(guó)酒店業(yè)的品牌影響力”這一問(wèn)題發(fā)表觀點(diǎn)，“中國(guó)酒店業(yè)正面臨著超乎尋常的激烈競(jìng)爭(zhēng)，必須運(yùn)用新思維和新方法，借助互聯(lián)網(wǎng)助推中國(guó)酒店業(yè)品牌的發(fā)展，把握新機(jī)遇，才能成功走出國(guó)門(mén)，落腳世界各地。”
東方網(wǎng)升CEO喬毅先生做開(kāi)幕致辭，他表示，“現(xiàn)代酒店行業(yè)的發(fā)展需要大數(shù)據(jù)下的挖掘和研究，作為線下最大的流量入口之一的酒店集群，終將有一天，會(huì)發(fā)揮其更大的商業(yè)價(jià)值。邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI便是酒店行業(yè)進(jìn)行數(shù)據(jù)研究的開(kāi)始。”
東方網(wǎng)升COO羅欽先生回顧了邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI一路的發(fā)展歷程。四年來(lái)，邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI監(jiān)測(cè)的品牌在逐年增加，數(shù)據(jù)的運(yùn)算也愈加完善。不斷上升的趨勢(shì)曲線，也預(yù)示著未來(lái)中國(guó)酒店業(yè)將越來(lái)越重視品牌的塑造與升級(jí)。
人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室主任輿情分析師、戰(zhàn)略發(fā)展部主任汪大偉先生作了主題為“互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的品牌聲譽(yù)管理”的新媒體分享。汪大偉指出：這是一個(gè)大眾麥克風(fēng)時(shí)代，“人人面前都有一個(gè)麥克風(fēng)”，網(wǎng)絡(luò)日益成為熱點(diǎn)事件曝光的主要平臺(tái)和輿論的獨(dú)立源頭。
百度營(yíng)銷(xiāo)研究院行業(yè)研究總監(jiān)董建偉女士在會(huì)上公布了酒店消費(fèi)者研究數(shù)據(jù)，用百度大數(shù)據(jù)解密經(jīng)濟(jì)型酒店消費(fèi)者、中檔酒店消費(fèi)者和高端酒店消費(fèi)者的消費(fèi)特征。同時(shí)她表示，無(wú)線消費(fèi)將成為趨勢(shì)，而無(wú)線檢索則成為酒店影響力提升、營(yíng)銷(xiāo)額提高的重要一環(huán)。
最后，本次會(huì)議最大的亮點(diǎn)——2014年度酒店業(yè)最具影響力品牌頒獎(jiǎng)盛典頒獎(jiǎng)儀式隆重開(kāi)啟?；谶~點(diǎn)品牌指數(shù)MBI一年來(lái)的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)評(píng)選出的“2014年度3大最具成長(zhǎng)性酒店品牌”、“2014年度10大影響力國(guó)際高端酒店品牌”、“2014年度10大影響力國(guó)內(nèi)高端酒店品牌”、“2014年度10大影響力精品酒店品牌”、“2014年度10大影響力中檔酒店品牌”、“2014年度10大影響力經(jīng)濟(jì)型酒店品牌”、“2014年度4大最受關(guān)注服務(wù)商品牌”等共計(jì)57個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)逐一揭曉，將本次盛典推向高潮。
移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，品牌依然是企業(yè)發(fā)展的根基，而大數(shù)據(jù)則成為新的支撐力量。當(dāng)“品牌”、“影響力”這些原本空洞的字眼被賦予科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)據(jù)，便成為了行業(yè)用來(lái)衡量自身的標(biāo)桿。在這個(gè)屬于中國(guó)酒店業(yè)的行業(yè)盛典上，酒店品牌數(shù)據(jù)化成為了現(xiàn)實(shí)。至此，本次盛典圓滿(mǎn)結(jié)束，讓我們期待下次盛會(huì)的揚(yáng)帆起航。
附錄1：2014年度中國(guó)酒店品牌100強(qiáng)（按照邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)排名）
附錄2：邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI重要說(shuō)明
酒店品牌部分
邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI（酒店品牌部分）是由邁點(diǎn)網(wǎng)獨(dú)家發(fā)布，用以反映一段時(shí)期內(nèi)酒店品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的影響力的指標(biāo)數(shù)據(jù)，可為企業(yè)及行業(yè)相關(guān)人士分析品牌傳播及營(yíng)銷(xiāo)管理提供參考。
邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI主要從搜索指數(shù)、輿情指數(shù)、運(yùn)營(yíng)指數(shù)、媒體指數(shù)4個(gè)維度分析品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的影響力。這是邁點(diǎn)網(wǎng)基于邁點(diǎn)旅游研究院自主開(kāi)發(fā)的“邁點(diǎn)品牌指數(shù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)” Meadin Brand Index Monitoring System（MBIMS）提供的一項(xiàng)免費(fèi)數(shù)據(jù)分析服務(wù)。
計(jì)算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI
注：MBI，指某品牌的邁點(diǎn)品牌指數(shù)數(shù)據(jù)；a、b、c、d，指系統(tǒng)中的加權(quán)系數(shù)；SI（search Index），指搜索指數(shù)；PI（Public Sentiment Index），指輿情指數(shù)；OI（Operation Index），指運(yùn)營(yíng)指數(shù)；MI（Media Index），指媒體指數(shù)。
注意：企業(yè)或個(gè)人可參照品牌指數(shù)數(shù)據(jù)對(duì)品牌發(fā)展進(jìn)行監(jiān)測(cè)和預(yù)測(cè)，但邁點(diǎn)品牌指數(shù)不能與其品牌發(fā)展完全等同。
搜索指數(shù)：一段時(shí)期內(nèi)，品牌關(guān)鍵詞在各大搜索引擎中搜索頻次的加權(quán)和。
輿情指數(shù)：一段時(shí)期內(nèi)，用戶(hù)對(duì)于該品牌下酒店的用戶(hù)點(diǎn)評(píng)情況。
運(yùn)營(yíng)指數(shù)：一段時(shí)期內(nèi)，酒店品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)情況，如官網(wǎng)流量、app下載量、新浪微博搜索收入量、搜狗微信搜索收入量等方面。
媒體指數(shù)：一段時(shí)期內(nèi)，126家媒體（包括大眾媒體102家和行業(yè)媒體24家）媒體報(bào)道中與品牌關(guān)鍵詞相關(guān)的新聞數(shù)量。
邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI是怎樣計(jì)算的？
邁點(diǎn)網(wǎng)通過(guò)自主開(kāi)發(fā)的“邁點(diǎn)品牌指數(shù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)”（MBIMS），針對(duì)行業(yè)相關(guān)的酒店及供應(yīng)商品牌，每月不間斷跟蹤邁點(diǎn)酒店業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、國(guó)內(nèi)主流搜索引擎搜索及其他行業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)合作網(wǎng)站的上百萬(wàn)網(wǎng)民的上網(wǎng)行為；對(duì)品牌的潛在用戶(hù)或?qū)嶋H使用用戶(hù)的IP屬性進(jìn)行分類(lèi)，從搜索指數(shù)、輿情指數(shù)、運(yùn)營(yíng)指數(shù)、媒體指數(shù)4個(gè)維度，進(jìn)行數(shù)據(jù)收集、統(tǒng)計(jì)。
由邁點(diǎn)旅游研究院（MTA）對(duì)品牌指數(shù)原始數(shù)據(jù)庫(kù)，進(jìn)行審核、校對(duì)，通過(guò)MBIMS系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)出各品牌的有效關(guān)注比例，并最終加權(quán)計(jì)算得出邁點(diǎn)品牌指數(shù)數(shù)據(jù)。MBIMS系統(tǒng)還會(huì)根據(jù)同一類(lèi)別品牌的進(jìn)行歸屬，按照有效關(guān)注比例進(jìn)行排名，綜合反映品牌影響力。
服務(wù)商品牌部分
邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI（服務(wù)商品牌部分）是由邁點(diǎn)網(wǎng)獨(dú)家發(fā)布，用以反映一段時(shí)期內(nèi)品牌（供應(yīng)商影響力的指標(biāo)數(shù)據(jù)，可為企業(yè)及行業(yè)相關(guān)人士分析品牌傳播及營(yíng)銷(xiāo)管理提供參考。
邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI主要從用戶(hù)影響力、媒體影響力和行業(yè)影響力3個(gè)維度分析品牌的影響力。這是邁點(diǎn)網(wǎng)基于邁點(diǎn)旅游研究院自主開(kāi)發(fā)的“邁點(diǎn)品牌指數(shù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)” Meadin Brand Index Monitoring System（MBIMS）提供的一項(xiàng)免費(fèi)數(shù)據(jù)分析服務(wù)。
計(jì)算公式：MBI=a*UI+b*MI+c*HI
注：MBI，指某品牌的邁點(diǎn)品牌指數(shù)數(shù)據(jù)；a、b、c，指系統(tǒng)中的加權(quán)系數(shù)；UI（User Influence），指用戶(hù)影響力數(shù)據(jù)；MI（Media Influence），指媒體影響力數(shù)據(jù)；HI（Hotel Influence），指行業(yè)影響力數(shù)據(jù)。
注意：企業(yè)或個(gè)人可參照品牌指數(shù)數(shù)據(jù)對(duì)品牌發(fā)展進(jìn)行監(jiān)測(cè)和預(yù)測(cè)，但邁點(diǎn)品牌指數(shù)不能與其品牌發(fā)展完全等同。
1、什么是用戶(hù)影響力？
用戶(hù)影響力是指一段時(shí)期內(nèi)，品牌關(guān)鍵詞在國(guó)內(nèi)主流搜索引擎中被檢索的頻次，通過(guò)“邁點(diǎn)品牌指數(shù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)”科學(xué)分析計(jì)算并經(jīng)過(guò)加權(quán)得出的數(shù)據(jù)，反映一段時(shí)期內(nèi)用戶(hù)對(duì)品牌關(guān)鍵詞的關(guān)注熱度。
2、什么是媒體影響力？
媒體影響力是指一段時(shí)期內(nèi)，各大互聯(lián)網(wǎng)媒體報(bào)道中與品牌關(guān)鍵詞相關(guān)被收錄的新聞數(shù)量，通過(guò)“邁點(diǎn)品牌指數(shù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)”科學(xué)分析計(jì)算并經(jīng)過(guò)加權(quán)得出的數(shù)據(jù)，反映一段時(shí)期內(nèi)媒體對(duì)品牌關(guān)鍵詞的關(guān)注熱度。
3、什么是行業(yè)影響力？
行業(yè)影響力是指一段時(shí)期內(nèi)，旅游、酒店行業(yè)媒體報(bào)道中與品牌關(guān)鍵詞相關(guān)的新聞數(shù)量，通過(guò)“邁點(diǎn)品牌指數(shù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)”科學(xué)分析計(jì)算并經(jīng)過(guò)加權(quán)得出的數(shù)據(jù)，反映一段時(shí)期內(nèi)行業(yè)對(duì)品牌關(guān)鍵詞的關(guān)注熱度。
4、邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI是怎樣計(jì)算的？
邁點(diǎn)網(wǎng)通過(guò)自主開(kāi)發(fā)的“邁點(diǎn)品牌指數(shù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)”（MBIMS），針對(duì)行業(yè)相關(guān)的酒店及供應(yīng)商品牌，每月不間斷跟蹤邁點(diǎn)酒店業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、國(guó)內(nèi)主流搜索引擎搜索及其他行業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)合作網(wǎng)站的上百萬(wàn)網(wǎng)民的上網(wǎng)行為；對(duì)品牌的潛在用戶(hù)或?qū)嶋H使用用戶(hù)的IP屬性進(jìn)行分類(lèi)，從用戶(hù)影響力、媒體影響力和行業(yè)影響力3個(gè)維度，進(jìn)行數(shù)據(jù)收集、統(tǒng)計(jì)。
由邁點(diǎn)旅游研究院（MTA）對(duì)品牌指數(shù)原始數(shù)據(jù)庫(kù)，進(jìn)行審核、校對(duì)，通過(guò)MBIMS系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)出各品牌的有效關(guān)注比例，并最終加權(quán)計(jì)算得出邁點(diǎn)品牌指數(shù)數(shù)據(jù)。MBIMS系統(tǒng)還會(huì)根據(jù)同一類(lèi)別品牌的進(jìn)行歸屬，按照有效關(guān)注比例進(jìn)行排名，綜合反映品牌影響力。
頁(yè)面名詞解釋
品牌名稱(chēng)：酒店或供應(yīng)商品牌名稱(chēng)。用戶(hù)可以點(diǎn)擊品牌名稱(chēng)，或者搜索某品牌名稱(chēng)，在新窗口中打開(kāi)該品牌的邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI詳細(xì)頁(yè)。
排名：酒店或供應(yīng)商品牌在對(duì)應(yīng)類(lèi)別中的邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI月度排名。用戶(hù)可以在研究頻道指數(shù)頁(yè)面，選擇月份查看對(duì)應(yīng)月份的品牌排名情況。
趨勢(shì)：酒店或供應(yīng)商品牌的月度排名與前一個(gè)月相比較后上升或下降的趨勢(shì)。
完整榜單：用戶(hù)可以點(diǎn)擊完整榜單按鈕，進(jìn)入研究頻道指數(shù)頁(yè)面查看完整品牌排名情況。
上升名次：酒店或供應(yīng)商品牌的最新月度排名與前一個(gè)月排名相比上升的位次。
上升最快品牌：最新月度排名與前一個(gè)月相比，上升名次最多的酒店或供應(yīng)商品牌。
品牌關(guān)注榜：一段時(shí)間內(nèi)，品牌詳細(xì)頁(yè)面點(diǎn)擊最多的品牌。
品牌LOGO：酒店或供應(yīng)商品牌的LOGO。
品牌指數(shù)曲線圖：體現(xiàn)酒店或供應(yīng)商品牌的邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI數(shù)據(jù)變化的曲線圖。
資訊：酒店或供應(yīng)商品牌的相關(guān)新聞。
專(zhuān)題：酒店或供應(yīng)商品牌的相關(guān)品牌專(zhuān)題。
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