互聯(lián)網(wǎng)自出現(xiàn)以來不斷為人們生活的各個方面帶來了巨大變化。雖然這些創(chuàng)新為我們提供了很多便利，但個人的網(wǎng)絡體驗其實還可以得到進一步改善，而區(qū)塊鏈正是實現(xiàn)這一目標的關鍵。本文以eBay、YouTube和Apple Music三大網(wǎng)絡巨頭為例，
介紹了區(qū)塊鏈可以如何將這種平臺去中心化，為用戶提供更好的服務。
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如果網(wǎng)絡巨頭實現(xiàn)去中心化，那么網(wǎng)絡本身將成為一個完全不同的地方，它將變得難以想象。
如今，網(wǎng)站及其數(shù)據(jù)已經(jīng)成了一個實體。去中心形式的數(shù)據(jù)庫不屬于其創(chuàng)造者，而屬于其所在的社區(qū)，社區(qū)可以在數(shù)據(jù)庫的基礎上創(chuàng)建許多不同的商業(yè)模式。
設想一下，如果網(wǎng)絡從一開始就是去中心化的，那么你可能2003年就在Friendster上做好自己的第一份社交媒體資料了。然后，MySpace出現(xiàn)后，你不用重新做資料，直接給MySpace權限訪問Friendster上的就可以了。Facebook也是一樣。
顯然，每個新網(wǎng)站都會添加新功能和互動方式，但用戶可以不用重新開始，也不會失去其他網(wǎng)站上的好友或者在之前的平臺上發(fā)布的原創(chuàng)內(nèi)容。
這些優(yōu)勢是否足以顛覆形成于互聯(lián)網(wǎng)時代的巨頭呢？
以下三家公司分別代表了區(qū)塊鏈創(chuàng)業(yè)公司要通過加密代幣奪取市場份額的三大方面。
eBay
在互聯(lián)網(wǎng)的早期發(fā)展階段，除了eBay，還有其他一些出售特定商品的網(wǎng)站，比如漫畫書，賣家可以將其直接賣給買家。
人們可能覺得，這種專門市場自然會提供更好的客戶體驗，但是提供各種不同產(chǎn)品的eBay卻證明這個想法是錯誤的。事實證明，在出售自行車零件的網(wǎng)站上出售漫畫更好，因為本來想買一樣東西的人最后可能兩樣都買了。最重要的是，這樣只用記住一個購買二手商品的網(wǎng)站就可以了，不用記很多。
因為沒有什么能夠阻止賣家在專門網(wǎng)站和eBay這種綜合網(wǎng)站上出售同一種產(chǎn)品，所以需要復雜的軟件來確保同一商品不會被賣出兩次。
但是，如果漫畫書與其他所有產(chǎn)品都在同一個數(shù)據(jù)庫中，并且可以圍繞這個數(shù)據(jù)創(chuàng)建不同網(wǎng)站，那么會怎樣呢？這樣一來，一個清單就可以顯示在多個市場上，如果一個物品在某個市場中被賣掉了，那么所有市場的清單都會顯示它被賣出了。
Listia這個市場目前正在開發(fā)一個去中心化版本的eBay——名為Ink Protocol，其首席執(zhí)行官Gee Chuang說道：
“Ink Protocol的愿景是將點對點市場去中心化，把權力從其運營商手中分離出來，交還給買賣雙方。其結果是，更多的價值會被分配給實際的用戶。”
去中心化市場的好處很明顯：
“去中心化市場的賣家可以隨時隨地使用他們喜歡的任何平臺，同時辛辛苦苦賺到的聲譽會跟著他們?nèi)ト魏蔚胤健?rdquo;
YouTube
YouTube是全球第一大視頻分享和搜索平臺。
雖然該網(wǎng)站為內(nèi)容創(chuàng)作者創(chuàng)造了一條新的職業(yè)道路，但這些創(chuàng)作者與其中央管理者之間的緊張關系卻愈發(fā)激化了。
YouTube減少了視頻創(chuàng)作者的收入份額，并且如果網(wǎng)站懷疑視頻有冒犯性或不恰當內(nèi)容，就會自動對其進行限制，內(nèi)容創(chuàng)作者因此受到影響。與此同時，消費者也抱怨網(wǎng)站上的廣告越來越多。
新一代創(chuàng)業(yè)公司認為，把自己的平臺去中心化將允許內(nèi)容創(chuàng)作者使用加密代幣直接與其受眾進行互動。與此同時，用戶將擁有更多通過自己的關注獲利的選擇——他們可以看廣告，發(fā)布個人信息，甚至貢獻一部分計算能力來運行系統(tǒng)。
去中心化視頻共享平臺的一位首席執(zhí)行官Adrian Garelik表示：
已經(jīng)有平臺證明能夠以去中心化和引人入勝的方式提供高質(zhì)量的內(nèi)容。”
其工作原理是將用戶與他人設備上的內(nèi)容副本連接起來，而不是與中心化服務器系統(tǒng)相連。而且Garelik設想通過更多地激勵人們（使其賺取加密貨幣）來鞏固網(wǎng)絡。
Garelik說：
“通過創(chuàng)建這個激勵網(wǎng)絡，任何類型的內(nèi)容都能以點對點的方式分發(fā)，并具有很多盈利的可能性。”
據(jù)Flixxo的創(chuàng)作者說，對等文件共享平臺的用戶需要一個有效的點對點支付系統(tǒng)來使平臺更有用。許多尋求將文件共享去中心化的區(qū)塊鏈創(chuàng)業(yè)公司似乎都有這個想法，比如Stream，Theta和Livepeer，它們都有自己的代幣。
Apple Music
人們?yōu)樽约旱纳罹奶暨x配樂，這種品味不僅對個人來說有著特殊意義，對控制在線音樂市場的公司也同樣重要。這是因為，隨著用戶加入Apple Music這樣的市場，他們通過創(chuàng)建播放列表、關注藝術家并收藏喜愛的歌曲創(chuàng)建了自己的知識產(chǎn)權。
市場追蹤并控制這些數(shù)據(jù)是有利可圖的，因此他們會使人們難以將這些偏好信息轉(zhuǎn)移到其他平臺上。
據(jù)一家基于區(qū)塊鏈的音樂供應鏈供應商表示：
“我們正被限制在這些由企業(yè)巨頭控制的系統(tǒng)中。”
一些基于區(qū)塊鏈的公司已經(jīng)開始尋求顛覆音樂產(chǎn)業(yè)的各個層面，比如，Viberate公司就希望通過智能合約消除對音樂人尋租代理商的需求。
更多的主流品牌開始發(fā)現(xiàn)在音樂行業(yè)采用區(qū)塊鏈和加密貨幣的潛在好處。冰島歌手比約克（Bjork）在去年11月宣布，她的新專輯將接受四種加密貨幣付款，而一名前環(huán)球音樂高管則在去年10月份為一個名為Blokur的音樂版權管理平臺籌集了120萬美元，該平臺使用了以太坊區(qū)塊鏈。
作為粉絲，你可以在各種音樂市場間轉(zhuǎn)移自己喜歡的音樂家、歌曲和流派信息。企業(yè)表示，通過這種方式，音樂家可以知道誰是自己的粉絲，然后可以直接向他們宣傳新的創(chuàng)作。
不僅如此，該網(wǎng)站的目標也在于方便所有參與方共享版權。
以一首歌為例，每個參與的音樂人都會根據(jù)自己付出的勞動獲得報酬。雖然從技術上來說，這在今天也是可行的，但這個過程需要相當多的中間人，誰都想從中抽取利潤，使其對藝術家來說毫無價值。
“區(qū)塊鏈所能實現(xiàn)的是，我們能回到這樣一種系統(tǒng)：無論在哪個平臺，我們都能夠購買音樂并擁有它們及互動關系。”
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責編：kongwen
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