2017年第三季度財報顯示，當(dāng)季Facebook的日活躍用戶超過13.7億人，比中國總?cè)丝谶€要多，與此同時，季度營收也突破了100億美元，F(xiàn)acebook加上Google，收割了美國數(shù)字廣告總盤子的60%以上。
在獲取巨大商業(yè)成功的同時，F(xiàn)acebook卻一直深陷輿論漩渦，從涉嫌在2016年美國總統(tǒng)大選前后傳播虛假信息、到校園網(wǎng)絡(luò)欺凌、信息安全、廣告內(nèi)容泛濫，可謂負(fù)面不斷。
僅僅憑借現(xiàn)有的技術(shù)，F(xiàn)acebook還是難以根除假新聞、網(wǎng)絡(luò)霸凌，甚至數(shù)據(jù)隱私保護(hù)和過度商業(yè)化的問題。
區(qū)塊鏈的出現(xiàn)，可能會提供一種可行的解決思路。區(qū)塊鏈有三個重要特征：不可變性，溯源和分布式共識。在新年愿望中，扎克伯格也傳達(dá)出對于區(qū)塊鏈和加密貨幣技術(shù)的期待，宣布將深入研究加密貨幣及加密技術(shù)，了解相關(guān)技術(shù)如何應(yīng)用于Facebook的服務(wù)。
相比現(xiàn)有的以Facebook為代表的傳統(tǒng)社交網(wǎng)絡(luò)，基于區(qū)塊鏈的新一代社交網(wǎng)絡(luò)至少有兩大特點(diǎn)極具顛覆性：
特點(diǎn)之一是去中心化的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。
和同時代的主流公司一樣，現(xiàn)有的Facebook無疑也是中心化網(wǎng)絡(luò)，F(xiàn)acebook本身扮演了巨大的中介平臺功能。而區(qū)塊鏈從技術(shù)上是一個分布式賬本的解決方案，不可篡改記錄，保證了真實(shí)可信性。對于普通用戶而言，它本質(zhì)上就是一個可信任的無中介網(wǎng)絡(luò)平臺。而運(yùn)用到社交網(wǎng)絡(luò)上，就是可信任的點(diǎn)對點(diǎn)的社交平臺。
特點(diǎn)之二是用戶信息的高度保密。
傳統(tǒng)社交網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)都是儲存在平臺方的服務(wù)器上。早在 2012 年，Data Center Knowledge 估計 Facebook 共有 180000 臺服務(wù)器，如果這些服務(wù)器遭受攻擊，后果難以設(shè)想。而在區(qū)塊鏈環(huán)境下，社交網(wǎng)絡(luò)允許用戶在自己設(shè)備上運(yùn)行節(jié)點(diǎn)接入網(wǎng)絡(luò)，節(jié)點(diǎn)與節(jié)點(diǎn)之間實(shí)時互連，用戶信息以加密形式存儲在網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)上，形成一個分布云。按照區(qū)塊鏈技術(shù)來說，數(shù)據(jù)是冗余存儲，數(shù)據(jù)只有掌握了秘鑰的人才能查看。
去中心化已然成為一股潮流。
不但扎克伯格看到了Facebook作為一個中心化網(wǎng)絡(luò)的弊端，在太平洋這頭，2018年微信公開課pro上，微信掌管者張小龍也說到：
“我們從很早以前就一直堅持我們的平臺是一個去中心化的平臺，我覺得去中心化與其說是平臺的策略，還不如說是一個觀念，這個觀念代表著我們?nèi)タ创@個世界的方式。在一個去中心化的世界里，每個獨(dú)立的個體都有自己的思考，都有自己的大腦，我們認(rèn)為這樣一種系統(tǒng)的健壯度，可能會遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過只有一個大腦來驅(qū)動的系統(tǒng)。”
如果梳理互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷史便不難發(fā)現(xiàn)，針對形成的社會關(guān)系形態(tài)和內(nèi)容產(chǎn)生形態(tài)，一直有中心化和去中心化并存的兩種思路。
特別是web2.0時代之后，內(nèi)容不再是由專業(yè)網(wǎng)站或特定人群所產(chǎn)生，而是由全體網(wǎng)民共同參與、權(quán)級平等的共同創(chuàng)造的結(jié)果。任何人都可以在網(wǎng)絡(luò)上表達(dá)自己的觀點(diǎn)或創(chuàng)造原創(chuàng)的內(nèi)容，共同生產(chǎn)信息。
去中心化潮流之所以從極客圈的小眾潮流演變?yōu)楫?dāng)下主流社交網(wǎng)絡(luò)提倡的科技正確選擇，關(guān)鍵原因在于用戶對于個人數(shù)據(jù)和隱私的日益重視。和張小龍一樣，扎克伯格在新年愿望中也順應(yīng)了這一大趨勢：“存在一種重要的反趨勢，比如加密技術(shù)和加密貨幣，把中心化系統(tǒng)的權(quán)利歸還到人們的手中。我有興趣深入研究這些技術(shù)的利與弊，以及了解如何最好的應(yīng)用于我們的服務(wù)。”
區(qū)塊鏈社交向何處去？
社交是人類社會最基本和最高頻的行為，作為互聯(lián)網(wǎng)最重要的基礎(chǔ)措施和交易平臺，社交網(wǎng)絡(luò)平臺理論上是去中心化的區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用的天然土壤，但具體能否落地，還取決于三點(diǎn)因素：
其一，95后、00后對個人數(shù)據(jù)和隱私的敏感程度。
騰訊科技發(fā)布的《95后迷之隱私觀報告》稱，95后上傳的頭像、填寫的地址和生日等個人資料，只有六七成是真實(shí)的。“95后是隱私觀更強(qiáng)的一代，他們防范父母的程度超過預(yù)想，他們保護(hù)隱私因為在乎形象。此外在明顯被爆不雅隱私后，95后對明星的包容度更低，一切的一切都充滿了個性。”
區(qū)塊鏈?zhǔn)且豁椬阋灶嵏膊⒅貥?gòu)世界的全球化互聯(lián)新技術(shù)。完美的解決區(qū)享經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的信息不對稱、溝通成本高、陌生人信任等難題。顯而易見，95后對個人隱私的敏感程度越高，就越有利于區(qū)塊鏈在社交平臺的發(fā)展。
其二，區(qū)塊鏈創(chuàng)業(yè)公司的成長速度。
一些處于內(nèi)測或即將上線的區(qū)塊鏈社交平臺，即將直接塑造用戶對區(qū)塊鏈社交的最初印象和信任程度。
目前從披露的資料看，這些公司宣稱采用端到端的加密技術(shù)，使用消息發(fā)送者的秘鑰對所有回話內(nèi)容進(jìn)行協(xié)議簽名，不管是單聊還是群聊。協(xié)議基于客戶端，因此服務(wù)器只是扮演消息代理的角色，其他任何人無法查看被代理的消息。
其三，大平臺動向。
Facebook、Twitter、微信、微博等超級社交平臺采納區(qū)塊鏈技術(shù)的速度和范圍，目前這四家之中，只有Facebook宣布了要嘗試使用，但對于扎克伯格來說，2018年也只是先行了解和研究，而不會大范圍落地。這四家平臺中哪怕只有一家率先宣布全面應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)，那么就意味區(qū)塊鏈社交時代全面來了。但是在瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，越早介入，誰就越有可能拔得頭籌。
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