IBM和Salon Media試驗(yàn)防止廣告欺詐的區(qū)塊鏈項(xiàng)目
IBM和Salon Media試驗(yàn)防止廣告欺詐的區(qū)塊鏈項(xiàng)目
2018-04-20 09:50:58 來(lái)源：本能區(qū)塊鏈
搶沙發(fā)
2018-04-20 09:50:58 來(lái)源：本能區(qū)塊鏈
摘要：通過(guò)區(qū)塊鏈支持的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)，可以實(shí)現(xiàn)數(shù)字廣告供應(yīng)鏈的透明。 但是，要真正成功，需要包括廣告商、廣告技術(shù)提供商、出版商和代理商在內(nèi)的整個(gè)行業(yè)聯(lián)合起來(lái)，使用共享的，可審計(jì)的真實(shí)版本。這樣的協(xié)議將有助于在審計(jì)、對(duì)賬，欺詐檢測(cè)，差異管理和支付方面的透明程度有所突破。
關(guān)鍵詞：
區(qū)塊鏈
Marketing Dive于4月18日發(fā)布消息稱，IBM和Salon Media正在試驗(yàn)由AdLedger創(chuàng)建的概念驗(yàn)證區(qū)塊鏈產(chǎn)品。AdLedger是一家為數(shù)字廣告市場(chǎng)開(kāi)發(fā)共享賬本技術(shù)的非營(yíng)利性聯(lián)盟。
目前廣告行業(yè)易受高科技廣告欺詐的影響，如機(jī)器人欺詐和域名欺騙等，The Campaign Reconciliation Project 則利用區(qū)塊鏈技術(shù)減少?gòu)V告商，發(fā)行商和消費(fèi)者之間的中間過(guò)程。
PRWeb進(jìn)一步表示，針對(duì)特定的對(duì)賬項(xiàng)目，概念驗(yàn)證（PoC）記錄合同條件，發(fā)布商付款情況以及有關(guān)履行合同條款的細(xì)節(jié)，共享系統(tǒng)中的記錄永不變且完全可審計(jì)。
IBM全球廣告解決方案負(fù)責(zé)人Chad Andrews在4月18日的AdWeek上寫道：
“通過(guò)區(qū)塊鏈支持的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)，可以實(shí)現(xiàn)數(shù)字廣告供應(yīng)鏈的透明。 但是，要真正成功，需要包括廣告商、廣告技術(shù)提供商、出版商和代理商在內(nèi)的整個(gè)行業(yè)聯(lián)合起來(lái)，使用共享的，可審計(jì)的真實(shí)版本。這樣的協(xié)議將有助于在審計(jì)、對(duì)賬，欺詐檢測(cè)，差異管理和支付方面的透明程度有所突破。”
Juniper研究公司最近的一份報(bào)告預(yù)估2018年數(shù)字廣告客戶將因?yàn)槠墼p損失約190億美元，相當(dāng)于每天損失5200萬(wàn)美元。
AdLedger目前正在開(kāi)發(fā)兩款區(qū)塊鏈PoC，旨在提高廣告商和發(fā)布商的透明度和數(shù)據(jù)安全性：一個(gè)是通過(guò)區(qū)塊鏈的整個(gè)生命周期執(zhí)行的媒體活動(dòng)，第二個(gè)有關(guān)通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例（GDPR）合規(guī)性。
但Salon Media最近引發(fā)了爭(zhēng)議，因?yàn)樾侣劚纤蛟L問(wèn)者提供模糊的選項(xiàng)，要求訪問(wèn)者同意Salon使用“未使用的計(jì)算能力”，但不是看廣告，基本上等于在沒(méi)有詳細(xì)解釋的情況下，要求訪問(wèn)者允許Salon在其計(jì)算機(jī)上挖礦。
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