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“區(qū)塊鏈，下一個(gè)十年的游戲變革。”
這是區(qū)塊鏈公有鏈MagnaChain CTO張勁松最近在ChinaJoy 上放出的豪言，這家公司旗下的首款區(qū)塊鏈游戲?qū)⒂诮衲甑谌径日缴暇€。
張勁松并不孤獨(dú)。
區(qū)塊鏈游戲成為今年ChinaJoy 的新元素，在B2B展區(qū)里，我見(jiàn)到了亦來(lái)云、聚眾互動(dòng)等公司的區(qū)塊鏈產(chǎn)品展位。而ChinaJoy 官方更是設(shè)置了議程“中國(guó)區(qū)塊鏈技術(shù)與游戲開(kāi)發(fā)者大會(huì)”，專門(mén)討論區(qū)塊鏈技術(shù)與游戲技術(shù)的結(jié)合。
這讓我恍惚回到了去年11月。那款名為CryptoKitties（加密貓）的區(qū)塊鏈游戲一夜爆紅。游戲里，玩家通過(guò)以太幣等虛擬貨幣進(jìn)行交易，因?yàn)橛袇^(qū)塊鏈技術(shù)加持，那只虛擬寵物加密貓一旦被購(gòu)買(mǎi)，就真正屬于用戶，不會(huì)被其他人搶走，它因此一度賣(mài)到過(guò)近百萬(wàn)元的單價(jià)。
很多游戲公司都嗅到了金錢(qián)的味道。
藍(lán)港互動(dòng)是動(dòng)作最快的追風(fēng)者之一，它與一家美國(guó)游戲工作室聯(lián)合推出了《加密狗》，坊間流傳的說(shuō)法是，這款游戲在第一周就拿到了500萬(wàn)美元營(yíng)收。隨后，市面上密集冒出了諸多類似產(chǎn)品：《寶利馬》、《云魚(yú)》、《寵物星球》等等。
不過(guò)，這股浪潮在國(guó)內(nèi)退得很快。
今年1月中旬，央行營(yíng)業(yè)管理部發(fā)布《關(guān)于開(kāi)展為非法虛擬貨幣交易提供支付服務(wù)自查整改工作的通知》，游戲中的虛擬貨幣交易也被叫停。
2月起，“涼涼”就開(kāi)始成為這個(gè)新興領(lǐng)域的新主題——多個(gè)區(qū)塊鏈游戲項(xiàng)目曝出了卷錢(qián)跑路、關(guān)停的消息。
但區(qū)塊鏈游戲在國(guó)外保持了持續(xù)進(jìn)化。
比如今年5月上線的Ether.online(以太傳奇)，相比加密貓，它更像一款簡(jiǎn)化版頁(yè)游，可玩性、畫(huà)面精細(xì)程度都更高，上線一個(gè)半月后，這款開(kāi)發(fā)成本僅50個(gè)以太幣的游戲，純收入已經(jīng)高達(dá)400個(gè)以太幣。
這也就不難理解，為何會(huì)有越來(lái)越多的公司擠進(jìn)這條賽道——根據(jù)DappRadar的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，目前全球至少有200多款區(qū)塊鏈游戲。
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游戲是個(gè)離錢(qián)很近的行業(yè)。
高利潤(rùn)撐出了ChinaJoy 展館里的熱鬧，也撐起了游戲公司、以游戲業(yè)務(wù)為主營(yíng)收的互聯(lián)網(wǎng)公司的高市值。
但黃金遍地之下，危機(jī)從未消失。
中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委、伽馬數(shù)據(jù)最近發(fā)布的一份《2018年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)收入為1050億，同比增長(zhǎng)5.2%，為歷史新低。
盛大游戲副總裁譚雁峰也在ChinaJoy 中提到，今年圍繞游戲行業(yè)的三個(gè)標(biāo)簽是：產(chǎn)品荒、流量荒、用戶荒。
趨勢(shì)在2017年已經(jīng)初顯——游戲公司的新品推出速度持續(xù)放緩，2017年每周還可能有100款新游戲測(cè)試，今年直接腰斬到不足50款。而版號(hào)發(fā)放控制之下，局面或?qū)⒏訃?yán)峻。
于是，多家游戲公司在上個(gè)月紛紛調(diào)低了Q2收入預(yù)期。
頭部公司也未能幸免，7月底，多家投行發(fā)布騰訊Q2財(cái)季研報(bào)，認(rèn)為騰訊Q2網(wǎng)游收入放緩，因而下調(diào)了其目標(biāo)股價(jià)。受此部分影響，騰訊股價(jià)最近開(kāi)始連續(xù)下跌。
第二季度向來(lái)是游戲淡季，具體來(lái)看，騰訊端游《絕地求生》未能過(guò)審，手游尚未開(kāi)始變現(xiàn)，此前的老牌爆款游戲《王者榮耀》又缺乏重要更新吸引用戶。
事實(shí)上，騰訊游戲的拐點(diǎn)在2016年已經(jīng)出現(xiàn)，其第四季度同比增速僅為16%，這是騰訊上市以來(lái)單季度同比首次降到20%以下。業(yè)內(nèi)人士分析，這或許是因?yàn)榇蠡鸬?ldquo;吃雞”類游戲變現(xiàn)能力遠(yuǎn)不及此前的《王者榮耀》。
對(duì)于任何一款游戲來(lái)說(shuō)，變現(xiàn)能力與生命周期都是正相關(guān)的。
這份焦慮在ChinaJoy 的熱鬧之下隱隱若現(xiàn)。在B2C 展館里，多數(shù)廠商的玩法都差不多：掃碼送周邊、showgirl表演等等。但很多玩家向我吐槽：今年拿禮包的難度太高了，需要完成復(fù)雜任務(wù)，最后到手的東西也沒(méi)什么含金量。
這倒是也不難理解——今年ChinaJoy 里一個(gè)B2C大型展位的成本接近百萬(wàn)，廠商們顯然需要在有限時(shí)間里盡可能久地留住玩家，增加曝光度和效果。畢竟，日子不好過(guò)了。
3
區(qū)塊鏈技術(shù)將如何變革國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)？
答案有很多種。
可以確定的是，這兩個(gè)行業(yè)確實(shí)有“看對(duì)眼”的先天基礎(chǔ)。
區(qū)塊鏈的加密技術(shù)可以成為游戲里大量數(shù)據(jù)的安全保障——后者本來(lái)就是一個(gè)由數(shù)據(jù)組建而成的虛擬世界。區(qū)塊鏈不可修改的分布式記賬，讓玩家間的交易多了一層信任契約，便于確認(rèn)虛擬資產(chǎn)的確權(quán)和歸屬，并追溯歷史。
游戲世界里本來(lái)就存在著虛擬貨幣，部分大公司的虛擬貨幣，比如Q幣，已經(jīng)在玩家交易中與人民幣直接掛鉤，形成一個(gè)封閉的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)。這套原有體系與區(qū)塊鏈結(jié)合后，可能形成公允價(jià)值，繼而進(jìn)入海外交易所等更大的市場(chǎng)。
對(duì)于游戲公司來(lái)說(shuō)，這意味著金光閃閃的“錢(qián)景”，至少值得去嘗試。
于是，他們不惜帶著鐐銬跳舞。
今年年初那些曇花一現(xiàn)的區(qū)塊鏈游戲項(xiàng)目“涼涼”之后，游戲公司們并未就此退卻。
藍(lán)港互動(dòng)董事長(zhǎng)王峰顯然是區(qū)塊鏈技術(shù)最積極的擁抱者之一?！都用芄贰酚螒蛏暇€后，藍(lán)港互動(dòng)股價(jià)相應(yīng)上漲了21%。
今年3月，他在公司內(nèi)部骨干會(huì)上宣布：“藍(lán)港全面擁抱區(qū)塊鏈，旗下的游戲、硬件、影視IP業(yè)務(wù)全面鏈化。”在他看來(lái)，騰訊和網(wǎng)易都享受了“游戲與社區(qū)結(jié)合”模式的福利，區(qū)塊鏈時(shí)代，這個(gè)法則還在。
3個(gè)月后，他卸任藍(lán)港互動(dòng)CEO職務(wù)，全力經(jīng)營(yíng)火星財(cái)經(jīng)，“參與到區(qū)塊鏈這場(chǎng)新技術(shù)新產(chǎn)業(yè)新金融的大變革中去”。
巨頭們也在趕著布局，比如百度的《萊次狗》、小米的《加密兔》、360的《區(qū)塊貓》、騰訊的《一起來(lái)捉妖》等等——但不同于傳統(tǒng)游戲類型里的角色扮演、動(dòng)作冒險(xiǎn)、社交、酷跑等因素，這些區(qū)塊鏈小游戲多以交易、收藏、擊鼓傳花類為主，也尚未形成爆款。
不少謹(jǐn)慎的投資人認(rèn)為：目前市面上多數(shù)區(qū)塊鏈游戲只是售賣(mài)概念。
受限于底層公鏈技術(shù)尚不成熟，無(wú)法承載多人交互大型游戲帶來(lái)的數(shù)據(jù)流，區(qū)塊鏈游戲暫時(shí)沒(méi)有大規(guī)模應(yīng)用和推廣的條件——那款爆火的CryptoKitties就一度讓以太坊崩潰了。
曾經(jīng)引用一組來(lái)自State of the Dapps 的數(shù)據(jù)：目前區(qū)塊鏈游戲位列Dapp （去中心化應(yīng)用）的第二大類，但日活也不算理想。以CryptoKitties 為例，上線初期的巔峰日活一度達(dá)到1.4萬(wàn)人次，此后一直下滑，目前僅有300多人次。
顯然，不論是從下滑速度還是生命周期，這個(gè)區(qū)塊鏈爆款游戲的表現(xiàn)，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)遜于那些傳統(tǒng)的大牌游戲項(xiàng)目。
入行門(mén)檻低、玩法單一、盈利模式有風(fēng)險(xiǎn)，被鼓吹為“引導(dǎo)下一個(gè)十年變革”的區(qū)塊鏈技術(shù)，是否真的能成為游戲行業(yè)新的爆發(fā)點(diǎn)，只有時(shí)間才知道答案了。
暗流尚在涌動(dòng)，無(wú)人知曉潮水的下一個(gè)方向。
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