區(qū)塊鏈將消除數(shù)字廣告業(yè)的五大痛點
區(qū)塊鏈將消除數(shù)字廣告業(yè)的五大痛點
2018-09-03 10:39:27 來源：IT 經(jīng)理網(wǎng)
搶沙發(fā)
2018-09-03 10:39:27 來源：IT 經(jīng)理網(wǎng)
摘要：廣告業(yè)面臨著許多挑戰(zhàn) :從欺詐和缺乏透明度到過時的支付模式。但區(qū)塊鏈技術(shù)將很快解決這些挑戰(zhàn)，重寫adtech的未來。
關(guān)鍵詞：
區(qū)塊鏈
數(shù)字廣告業(yè)
廣告業(yè)面臨著許多挑戰(zhàn) :從欺詐和缺乏透明度到過時的支付模式。但區(qū)塊鏈技術(shù)將很快解決這些挑戰(zhàn)，重寫adtech的未來。
已經(jīng)有多個區(qū)塊鏈為廣告業(yè)服務(wù)，未來這個數(shù)字還將不斷增加。不同的區(qū)塊鏈將用于不同的目的，包括共識管理(Consent Management)，追蹤，支付處理和簽約。如今我們已經(jīng)可以找到無數(shù)的用例，證明區(qū)塊鏈可以可以解決數(shù)字廣告業(yè)的數(shù)據(jù)透明度問題，交易支付問題，甚至可以減少欺詐的可能性。
然而，我們正處于一個十字路口：區(qū)塊鏈解決方案正在興起，但品牌會推動廣告網(wǎng)絡(luò)和第三方廣告技術(shù)合作伙伴采用它們嗎?相信隨著產(chǎn)業(yè)多方達成共識，推動區(qū)塊鏈行業(yè)標準，區(qū)塊鏈將消除廣告業(yè)當(dāng)下的痛點并帶來巨大增量價值。
以下是區(qū)塊鏈為廣告客戶和代理商“止痛”的五種方式：
數(shù)據(jù)透明度
谷歌，F(xiàn)acebook和亞馬遜都建造了圍墻花園，這些花園擁有跨設(shè)備數(shù)據(jù)，媒體庫存和平臺專屬創(chuàng)意媒體文件格式。結(jié)果導(dǎo)致數(shù)據(jù)的可視性和可信度缺乏。公共區(qū)塊鏈可以讓廣告客戶和代理商就廣告活動中投放的展示次數(shù)，觸及人數(shù)以及投放位置提供可驗證的真實數(shù)據(jù)。區(qū)塊鏈技術(shù)提供了一個與現(xiàn)有廣告供應(yīng)鏈并行運行的系統(tǒng)，并補充了現(xiàn)有的廣告投放，數(shù)據(jù)定位和收益管理功能。通過公共區(qū)塊鏈，系統(tǒng)中的所有各方都可以透明地了解供應(yīng)鏈，并清楚地了解廣告資金的來源。如果被多方使用，私有區(qū)塊鏈也是有意義和可行的。
正如航空公司在One World和星空聯(lián)盟等協(xié)會中團結(jié)一致，我們有望看到出版商和廣告技術(shù)提供商聯(lián)合起來使用相同的廣告聯(lián)盟鏈，或者單個企業(yè)自己的私鏈。某些廣告客戶和發(fā)布商會互相尊重和信任并共享區(qū)塊鏈，也會有廣告客戶和發(fā)布商選擇保持完全的控制權(quán)。例如，像谷歌和Facebook這樣的圍墻花園可能會選擇自己的私鏈，但會對公眾開放訪問。為了避免出現(xiàn)寡頭治理，廣告商，廣告技術(shù)提供商和出版商必須立即開始合作，為行業(yè)的公鏈建立標準。
智能合約
根據(jù)美國廣告商協(xié)會報告，程序化媒體投放的1美元中只有58美分給到發(fā)行商，其余42美分則由消耗在了供應(yīng)鏈數(shù)據(jù)和交易費用上。使用區(qū)塊鏈，所有廣告展示都可以通過智能合約運行，該合約投放，展示或點擊數(shù)據(jù)每天都會更新。智能合約甚至可以在廣告活動期間逐日自動啟動付款，不用等待月末報告。日付款可以幫助出版商減少財務(wù)壓力并促進公司增長。
廣告欺詐
WPP研究估計，2017年全球廣告收入超過160億美元被浪費在欺詐性流量上。區(qū)塊鏈技術(shù)可以提供完全可驗證且不可改變的公共交易總賬，這將允許各方獨立檢查整個供應(yīng)鏈的支出以防范欺詐性流量。
此外，由于區(qū)塊鏈是分散的對等網(wǎng)絡(luò)，因此沒有單點故障，也沒有針對惡意黑客的單一接入點。因此，它增強了數(shù)據(jù)的安全性和安全性。
共識管理(Consent management)
GDPR和其他數(shù)據(jù)隱私法規(guī)要求用戶同意使用其數(shù)據(jù)(GDPR將刺破互聯(lián)網(wǎng)廣告大泡沫)。鑒于違反合規(guī)性的高額罰款，企業(yè)正在加大數(shù)據(jù)管理的投入，并且迫切需要能夠追蹤和提供用戶共識信息的共識管理平臺。這往往需要使用分布式分類帳實現(xiàn)，無需集中化實體，并解決此類共識管理平臺的所有權(quán)問題。
品牌話語權(quán)
區(qū)塊鏈技術(shù)為消除當(dāng)下的廣告業(yè)痛點提供了有效和可靠的解決方案; 然而，成功取決于整個生態(tài)系統(tǒng)的采用 – 從廣告商到出版商再到廣告技術(shù)提供商需要集體行動。
廣告商可以成為促使“圍墻花園”實施區(qū)塊鏈技術(shù)的推動力，就像他們過去推動可視性和品牌安全標簽一樣。只有廣告客戶推動，出版商才有可能全盤接受運行區(qū)塊鏈所需的通用受眾標簽。
現(xiàn)在，是大量廣告技術(shù)人員和廣告商聚集在一起參與新興的公共和私人區(qū)塊鏈治理的時候了。如果廣告業(yè)沒有行動，那么其他人，可能是更大的玩家，將接手這場革命，并根據(jù)自己的喜好設(shè)置區(qū)塊鏈標準。品牌廣告主正面臨一次歷史性的機遇，成為產(chǎn)業(yè)技術(shù)趨勢的主導(dǎo)者，推動廣告區(qū)塊鏈來保護他們的廣告投資。
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責(zé)編：kongwen
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