距離每年一次的“雙十一”電商狂歡僅剩3天時間。
去年“雙11”度過七年之癢，阿里體系的電商平臺交出接近千億的交易數(shù)字。從目前來看，今年“雙11”阿里系超過千億應該不成問題，而以京東為代表的挑戰(zhàn)者們結(jié)合VR購物、明星晚會、明星直播、網(wǎng)紅直播等多種手段，將繼續(xù)對阿里造成沖擊。
和以往促銷集中在雙11當天或者略有提前不同，今年各電商平臺各均大幅延長促銷時間，京東方面宣布，“雙11”活動從10月26日開始，延續(xù)至11月12日；阿里巴巴方面則宣布，預售提前到10月21日，將整個“雙11”延長到24天。
同時，從去年開始，雙11的參加主體也不僅僅是實體商品，在線旅游、外賣等O2O服務(wù)，以支付寶為代表的金融體系也都開始試圖在“雙11”中分一杯羹。
天貓
今年下半年剛剛開始，阿里巴巴旗下的天貓就開了多次“雙11”預熱會，10月份，天貓在香港召開發(fā)布會，對外正式宣布今年“雙11”的玩法。
從商品方面，在天貓APP首頁即可查看【2016天貓雙11官方爆款清單】，直接點擊就可加入購物車；而天貓超市，則連續(xù)6天提供秒殺商品。
紅包方面，10月24日0點，天貓雙十一紅包正式開搶，時間為2016年10月24日00:00:00至2016年11月10日23:59:59;雙十一紅包面額為1元、2元、5元、10元、20元、1111元；雙十一購物券面額為10元；如有多個雙十一紅包，可以疊加使用，疊加上限為10個。
提醒消費者注意的是，天貓雙十一紅包只能在2016年11月11日00:00:00至2016年11月11日23:59:59期間使用。
另外，淘寶還開通全球首個虛擬現(xiàn)實購物商場“Buy+頻道”，并于11月1日正式上線。消費者打開手機淘寶，進入天貓國際，選擇VR購物，然后戴上一款VR眼鏡，進入淘寶設(shè)立的7個虛擬場景體驗中心，進行沉浸式購物。
京東
和618不同，在雙11這個戰(zhàn)場上，京東基本屬于客場作戰(zhàn)。
和以往類似，京東依然在物流方面下足了功夫，不僅配備了智能機器人，由機器人分揀貨物，而且還分時間段對購物過程中產(chǎn)生的倉儲服務(wù)費、配送服務(wù)費等打5折優(yōu)惠或全額減免。也就是說，和京東物流合作的任何商家以及消費者，都有機會享受此待遇。
據(jù)京東雙11官網(wǎng)介紹，2016京東雙十一主會場總共分為5大版塊：3C會場、家電特惠、服飾家居、京東超市、京東生鮮。涵蓋手機3C、圖書音像、家電、服飾鞋帽、母嬰玩具、食品、美妝、海鮮水產(chǎn)等領(lǐng)域。
京東雙11活動主要分四個階段：預熱期（10.26-10.31），主題為“購全球|購未來”；超級秒殺日（11.01）；品類日（11.02-11.09）；京東雙11高潮期（11.10-11.12），全品開搶。
據(jù)京東官網(wǎng)雙11專題頁面介紹，其雙11家電會場全場5折，并且推出百萬紅包發(fā)放環(huán)節(jié)；京東雙十一家電會場活動時間節(jié)奏上分為三個階段：家店開門紅（11.1-11.3）、家電一折（11.4-11.6）、家電品牌日（11.7-11.9）、大家電低至一折（11.10-11.12）。另外，京東雙11家電會場包括：超級爆品、精選分會場、電視家影區(qū)、冰洗區(qū)、廚房電器區(qū)、廚衛(wèi)大電去、空調(diào)區(qū)等活動。
京東雙十一3C會場從11月1日截止到11月9日，按照每天分為：圖書（滿200減100）、電腦（滿1000減100）、數(shù)碼（平板0元購）、手機（爆款手機1折秒殺）、生旅（整點搶200減199）、手機（低價20天價保）、數(shù)碼（整點搶200減199）、電腦（鼠鍵低至5折）、手機（爆款手機1折秒殺）9個活動。同時，京東雙十一3C會場主要包括優(yōu)惠券、超級秒殺、品類日精選、花樣測評、熱力新品、逛大牌、品類狂歡、電腦、手機、數(shù)碼等部分。
另外，在雙十一結(jié)束后，京東將直接進入“黑五”促銷環(huán)節(jié)。
蘇寧
蘇寧方面主要將目光瞄向多個專場。首先，10月24日至11月9日定金翻倍，支付返券。
專場方面：11月1日電腦數(shù)碼專場、11月2日通訊專場、11月3日超市專場、11月4日母嬰專場、11月5日百貨專場、11月6日空調(diào)專場、11月7日廚衛(wèi)小家電專場、11月8日冰洗專場、11月9日彩電專場。
另外蘇寧還利用自己的線下優(yōu)勢直接觸達消費者，11月8日，“笑傾城”將正式開城迎客，111名網(wǎng)紅連續(xù)3天3夜現(xiàn)場直播城內(nèi)盛況。消費者可領(lǐng)略有111個古風場景、111種特色地方小吃和11種挑戰(zhàn)項目的中華商業(yè)文化。
1號店
今年1號店已經(jīng)加入京東麾下，但從目前來看，促銷為單獨進行。
從11月1日零點到11月12日24點，在1號店的PC端和APP端瀏覽活動頁面、商品頁面和加入購物車購買，即可參與“逛頁面得紅包”活動；11月1日-11月9日，每天上午10:00-10:05，在這個時段里前150名購買自營實體商品，訂單實付金額滿68元，并在網(wǎng)上支付，滿足以上條件，就能參加訂單三折活動，最高能優(yōu)惠140元；11月10日-11月11日，爆品1折搶，48小時全面投放，每人限購1件；11月11日，0點-10點，10點-16點，16點-21點，21點-24點四個時間段，1號店團購訂單可參加50萬元金額隨機返現(xiàn)。
跨境電商
今年以聚美優(yōu)品、蜜芽為代表的跨境電商在“雙11”戰(zhàn)場也開始發(fā)出自己的聲音。
聚美優(yōu)品派出的是“網(wǎng)紅”總裁陳歐，他選擇在個人微博里抽獎送粉絲汽車，一條微博轉(zhuǎn)發(fā)甚至過百萬。另外，聚美已于10月31日開啟了預售付定金的通道，并于11月8日21點正式開始本次大促的售賣，主會場力度全場滿199減100返200。
母嬰跨境電商蜜芽則推出滿399立減100，滿799立減199的活動；消費者還可以提前領(lǐng)取1100元購物金，每位用戶可領(lǐng)取3次，全場最高198立減100。
此次還有亞馬遜中國、網(wǎng)易考拉等公司在跨境方面集中發(fā)力，亞馬遜中國早在2016年10月17日便已開啟“2016海外購物節(jié)”，并一直持續(xù)到12月2日。據(jù)亞馬遜中國方面介紹，本次海外購物節(jié)將主打海外品牌，預計有來自美、英、澳、德、法、日、韓等近50個國家約7萬個海外品牌參與活動。促銷活動將分為三個階段：10月17日至10月30日為品牌上新階段，主打新品和獨家商品；10月31日至11月13日將提供較大力度折扣；11月14日至12月2日則主打“黑色星期五”，并與亞馬遜海外站進行聯(lián)動。
另外亞馬遜還將Prime會員服務(wù)帶到了中國。成為亞馬遜Prime會員的中國消費者在選購亞馬遜海外購商店中的400多萬Prime商品時，單筆訂單滿200元人民幣，可盡享跨境訂單免費配送，全年無限次。
手機暗戰(zhàn)繼續(xù)
每年雙11都會成為各個行業(yè)激烈爭奪的焦點，去年口水戰(zhàn)最兇的則是手機行業(yè)。
一位手機從業(yè)者表示，早就已經(jīng)開始備戰(zhàn)了：“這一個月上線的新品手機，瞄準的都是雙11。”
在10月31日的“天貓魅藍之夜”演唱會上，魅族發(fā)布了一款千元機魅藍5，兩個版本售價699元和899元。
11月4日晚間，小米通過直播的方式推出紅米4，標準版699元、高配版899元。高配版采用了驍龍625處理器，配備3GB內(nèi)存+32GB存儲；同一天，定價1099元的樂視S3也橫空出世，除了十核處理器和大內(nèi)存外，樂視生態(tài)的各式內(nèi)容也是重要賣點。
此前華為面向年輕用戶發(fā)布了新一代的千元旗艦機華為暢享6，360推出360N4S驍龍版，售價均為1299元。
有消息顯示，大部分智能終端廠商都成立了專門的“雙11”營銷團隊，甚至晝夜堅守在天貓和京東的辦公室，以便做到快速響應。
根據(jù)京東“雙11”大促前五日手機銷量排行榜下士，小米、華為、蘋果、魅族以及360挺進前五。
今年雙11，以手機、家化、服裝為代表的各個品類也會爭奪銷量頭名的寶座，每家都有自己的促銷計劃。
傳統(tǒng)商業(yè)介入
11月4日11點多，距新世界百貨崇文門店“60小時不打烊”開始還不到半個小時。這個活動始于2004年，一推出便成為京城商業(yè)的標桿營銷方式。根據(jù)當時的報道，活動當天從晚上6時到晚上10時的銷售額就有1000萬元，比平時一天的銷售額還要多。
而據(jù)騰訊科技了解，國內(nèi)大中型城市，幾乎都有門店選擇在雙十一前后進行促銷活動，以此和線上平臺進行pk。
剁手一時快，安全很重要
盡管各大電商平臺都有力度很大的促銷活動，但消費者還是要注意規(guī)避以下幾點：
1、“先提價、后打折”
部分品牌商會先提高商品售價，然后參與促銷活動，致使折后價格實際上是原銷售價格，甚至高于原銷售價格。同時還有打著“特價”旗號的商品，成為商家吸引客流、帶動店鋪內(nèi)其他商品銷量的促銷手段。消費者往往為了這些“特價”商品包郵而“湊單”購買不必要的商品?？蛇@些“特價”商品往往最后都不能到達消費者手里；
2、假貨
盡管各個電商平臺都在對假貨進行嚴厲打擊，但還是有極少部分店家以假亂真、以次充好，在活動期間以極低的價格出售商品，消費者以為自己占了便宜，實則卻是花錢買了假貨或高仿貨；
3、不公平格式條款和不合理附加要求
在消費者下訂單并支付成功后，網(wǎng)站以惡意消費為理由，未與消費者協(xié)商，單方取消訂單；還有的商品網(wǎng)站顯示有貨，但消費者下單后，網(wǎng)站稱工作失誤或貨源不足自行取消訂單。
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責編：houlimin
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