北大互聯(lián)網(wǎng)+大講堂是北京大學(xué)傳播互聯(lián)網(wǎng)+知識(shí),研究互聯(lián)網(wǎng)+趨勢(shì),解讀互聯(lián)網(wǎng)+政策,跟蹤互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù),弘揚(yáng)互聯(lián)網(wǎng)+文化的主流思想陣地,是北京大學(xué)積極響應(yīng)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略的具體落地措施,是迄今為止行業(yè)影響力最為廣泛的一個(gè)宣講平臺(tái)。2015年國(guó)家一直在推廣互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略,國(guó)務(wù)院推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+行動(dòng)計(jì)劃,今天就互聯(lián)網(wǎng)+,特別是跨境電子商務(wù)的發(fā)展和大家做一些交流。
談到互聯(lián)網(wǎng)+,騰訊馬化騰出一本書(shū),這本書(shū)里有幾個(gè)很精彩的話,是這樣的“互聯(lián)網(wǎng)+會(huì)成為未來(lái)的新生態(tài)”未來(lái),互聯(lián)網(wǎng)+將建立在萬(wàn)物互聯(lián)的基礎(chǔ)之上。互聯(lián)網(wǎng)+就像電能一樣,把一種新的能力或DNA注入各行各業(yè),使各行各業(yè)在新環(huán)境中實(shí)現(xiàn)新生。未來(lái),如果一個(gè)企業(yè)不能通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)+實(shí)現(xiàn)與個(gè)體用戶的細(xì)胞級(jí)鏈接,就如同一個(gè)生命體的神經(jīng)末端麻木,必將面臨生存挑戰(zhàn)。什么意思呢?就是說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)+非常強(qiáng)調(diào)的是連接,任何的生命細(xì)胞和生命課題假如說(shuō)今后你不跟互聯(lián)網(wǎng)連接起來(lái),它就將面臨生存性挑戰(zhàn),傳統(tǒng)商業(yè)如果就不和互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系,像馬化騰講的后面那句話,10萬(wàn)平米也是一個(gè)很大的商業(yè)細(xì)胞,當(dāng)你拒絕互聯(lián)網(wǎng),不和互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系,你這個(gè)神經(jīng)末梢就會(huì)麻木,麻木之后就會(huì)死掉。
一.當(dāng)前世界電子商務(wù)快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)
當(dāng)前世界電商快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)
就全世界而言,電子商務(wù)進(jìn)入了快速發(fā)展的態(tài)勢(shì),進(jìn)入21世紀(jì),全球互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)保持了較快地發(fā)展速度。截至2014年,全球共有網(wǎng)民29.25億,同比增長(zhǎng)7.9%,網(wǎng)民占全球總?cè)丝诘谋戎靥岣叩?0.4% 。全世界已經(jīng)發(fā)展得飛快了,如此龐大的網(wǎng)民人數(shù),為電子商務(wù)發(fā)展奠定了交易基礎(chǔ)。2015年5月統(tǒng)計(jì):全球注冊(cè)網(wǎng)站8.58億個(gè)。其中,活躍網(wǎng)站數(shù)量約2億個(gè)。 從世界電商交易額增長(zhǎng)的情況來(lái)看,2002年世界電子商務(wù)交易額達(dá)到6153億美元。2005年世界電子商務(wù)交易額達(dá)到15000億美元。2008年全球電商市場(chǎng)交易額首破10萬(wàn)億美元大關(guān)。2010年,全球電子商務(wù)交易額達(dá)到20.5萬(wàn)億美元 ,2014年全球電子商務(wù) 產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)38.7萬(wàn)億美元 。全球電商市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)高速度增長(zhǎng),反映出電子商務(wù)強(qiáng)大的生命力和廣闊的發(fā)展前景。
交易額增長(zhǎng)的圖表
1,從美國(guó)的增長(zhǎng)情況2014年美國(guó)電商用戶達(dá)1.98億,占成年人口總數(shù)78%。 2014年美國(guó)電子商務(wù)的銷(xiāo)售額較2013年增長(zhǎng)了15%,顯示出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。
美國(guó)情況增長(zhǎng)圖
2.從歐盟國(guó)家的增長(zhǎng)情況,2014年,在歐盟28個(gè)國(guó)家中,活躍著645 250個(gè)B2C網(wǎng)站,遞送了37億個(gè)包裹,創(chuàng)造了200多萬(wàn)個(gè)崗位。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)商品和訂購(gòu)服務(wù)的網(wǎng)民比例逐年上升,2014年已經(jīng)達(dá)到41%。,這比例是相當(dāng)高的。
3.從韓國(guó)的增長(zhǎng)情況看,2014年,韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售交易額達(dá)到45 244十億韓元,比2013年增長(zhǎng)17.5%。移動(dòng)商務(wù)交易額達(dá)到14 809十億韓元,比2013年增長(zhǎng)了125.8%。韓國(guó)移動(dòng)商務(wù)交易額比2013年增長(zhǎng)了125.8%,也就是說(shuō)韓國(guó)通過(guò)手機(jī)做商務(wù),做跨境商務(wù)交易額都飛速發(fā)展,非常快!
4.從我國(guó)電子商務(wù)交易額的最新增長(zhǎng)來(lái)看,近年來(lái),中國(guó)電子商務(wù)交易額連續(xù)創(chuàng)出新高。2006年,中國(guó)電子商務(wù)交易額達(dá)到1.5萬(wàn)億元。2008年,中國(guó)電子商務(wù)交易額達(dá)到3.1萬(wàn)億元。2011年,中國(guó)電子商務(wù)交易額達(dá)到6.1萬(wàn)億元。2014年,中國(guó)電子商務(wù)交易額突破13 萬(wàn)億元。最近8年,中國(guó)電子商務(wù)交易額翻了3翻。這表明中國(guó)企業(yè)走新型工業(yè)化道路,電子商務(wù)已經(jīng)成為客觀要求和必然選擇,電子商務(wù)也成為了促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變,提高國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行質(zhì)量和效率的有效手段,也成為促進(jìn)商品和資源要素流動(dòng),削減防害公平競(jìng)爭(zhēng)因素,降低交易成本的有效手段,更成為應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化挑戰(zhàn),贏得全球資源配置優(yōu)勢(shì),創(chuàng)造外貿(mào)新入世的有效手段,還成為建設(shè)美麗中國(guó),積淀信息消費(fèi),引領(lǐng)和帶動(dòng)傳統(tǒng)消費(fèi)的有效手段。成為加快外貿(mào)發(fā)展,提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的有效手段。
中國(guó)電商快速發(fā)展歷程表明:電子商務(wù)已成為中國(guó)企業(yè)走新型工業(yè)化道路的客觀要求和必然選擇;已成為促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變,提高國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行質(zhì)量和效率的有效手段;已成為促進(jìn)商品和資源要素流動(dòng),消減妨礙公平競(jìng)爭(zhēng)因素,降低交易成本的有效手段。已成為應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化挑戰(zhàn)、贏得全球資源配置優(yōu)勢(shì),創(chuàng)造外貿(mào)新優(yōu)勢(shì)的有效手段;已成為建設(shè)美麗中國(guó),提振信息消費(fèi),引領(lǐng)和帶動(dòng)傳統(tǒng)消費(fèi)的有效手段!已成為加快外貿(mào)發(fā)展,提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的有效手段! 實(shí)踐證明:電子商務(wù)給下崗職工提供了生路;使瀕臨倒閉的企業(yè)找到了門(mén)路;為新品打開(kāi)了快速進(jìn)入市場(chǎng)的通路;使滯銷(xiāo)的產(chǎn)品找到了銷(xiāo)路;探索了團(tuán)購(gòu)批銷(xiāo)的新路;打開(kāi)了騰龍換鳥(niǎo)的思路;提供了企業(yè)快速發(fā)展的道路。 開(kāi)辟了進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的近路。
二、我國(guó)跨境電商的基本情況和主要特點(diǎn)
我國(guó)跨境電商的基本情況
2014年,我國(guó)跨境電商企業(yè)已超20萬(wàn)家,平臺(tái)已超過(guò)5000家。據(jù)測(cè)算,2014年我國(guó)跨境網(wǎng)絡(luò)零售交易額超過(guò)3萬(wàn)億元,同比增長(zhǎng)44%,其中,進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)零售額約200億美元,同比增長(zhǎng)60%;出口網(wǎng)絡(luò)零售額約3000億元,同比增長(zhǎng)40%。 我國(guó)已經(jīng)成為跨境電子商務(wù)的第一梯隊(duì).從2008年---2013年,五年我國(guó)跨境電商復(fù)合增長(zhǎng)率超30%. 出口方面,上海、重慶、杭州等16個(gè)城市先后開(kāi)展網(wǎng)上出口業(yè)務(wù),累計(jì)驗(yàn)放清單3823.5萬(wàn)份,出口到181個(gè)國(guó)家和地區(qū),價(jià)值約20.4億元。 進(jìn)口方面,網(wǎng)上進(jìn)口共驗(yàn)放包裹411萬(wàn)余件,價(jià)值10.1億元。
1.跨境電商將呈爆發(fā)式增長(zhǎng)
特別是:隨著“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略的落實(shí)和“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃的啟動(dòng),沿邊城市明確預(yù)感到發(fā)展機(jī)遇的到來(lái),紛紛把經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)注點(diǎn)聚焦到跨境電商領(lǐng)域。 沿邊九省區(qū)中,有六地編制了跨境電商的發(fā)展總體規(guī)劃,有三地出臺(tái)了支持發(fā)展跨境電商的專(zhuān)門(mén)文件,有一地正在制定之中。 截至2014年,新疆、廣西、甘肅、吉林和黑龍江吸引了一大批知名電商企業(yè)落戶邊疆,建立跨境電商服務(wù)平臺(tái)17個(gè). 還建立了大量的邊境商,把跨境電子商務(wù)的倉(cāng)庫(kù)搬到邊境去。
2.產(chǎn)品品類(lèi)將更加豐富和多元
從在售品品類(lèi)看,跨境電商銷(xiāo)售的產(chǎn)品品類(lèi)從服裝服飾、3C電子、計(jì)算機(jī)及配件、家居園藝、珠寶、汽車(chē)配件、食品藥品等便捷運(yùn)輸產(chǎn)品向家居、汽車(chē)等大型產(chǎn)品和名特優(yōu)產(chǎn)品、手工藝品擴(kuò)展。
eBay平臺(tái)上增速最快的三大品類(lèi)依次為:家居園藝、汽配和時(shí)尚,且71%的大賣(mài)家計(jì)劃擴(kuò)充現(xiàn)有產(chǎn)品品類(lèi),64%的大賣(mài)家銷(xiāo)售計(jì)劃延伸到其他產(chǎn)品線。
品類(lèi)的不斷拓展,不僅使得“中國(guó)產(chǎn)品”和全球消費(fèi)者的日常生活聯(lián)系更加緊密,而且也有助于跨境電商企業(yè)抓住最具消費(fèi)力的全球跨境網(wǎng)購(gòu)群體。
3.銷(xiāo)售市場(chǎng)有新的拓展
從銷(xiāo)售目標(biāo)市場(chǎng)看,以美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、澳大利亞為代表的成熟市場(chǎng),仍是跨境電商零售出口產(chǎn)業(yè)的主要目標(biāo)市場(chǎng),且將持續(xù)保持快速增長(zhǎng)。 與此同時(shí),不斷崛起的新興市場(chǎng),如俄羅斯、巴西、印度、東南亞市場(chǎng)正成為跨境電商零售出口產(chǎn)業(yè)的新市場(chǎng)。 在中東歐、拉丁美洲、中東和非洲等地區(qū),電子商務(wù)的滲透率依然較低,有望未來(lái)獲得較大突破。
4.跨境產(chǎn)業(yè)園廣建、電商生態(tài)圈正形成中
生態(tài)圈的意義在于捋順產(chǎn)業(yè)鏈,同時(shí)產(chǎn)業(yè)鏈上的節(jié)點(diǎn)行業(yè)也可以在生態(tài)鏈構(gòu)建中,延伸觸角以促進(jìn)物流功能提升。一個(gè)好的電商產(chǎn)業(yè)園應(yīng)該具備倉(cāng)儲(chǔ)、物流一體化、資金結(jié)算、信息管理、信息反饋等多種能力。(攝影,音視頻制作等)服務(wù)和多語(yǔ)種呼叫服務(wù)).特別是開(kāi)始整合邊境倉(cāng)和境外倉(cāng)資源.跨境物流開(kāi)始提速??缇畴娚痰陌l(fā)展更促進(jìn)了跨境物流:向??贞懸惑w化的,大數(shù)據(jù)分析的,云平臺(tái)調(diào)度的整合物流新業(yè)態(tài)的方向發(fā)展(特別是動(dòng)車(chē)最近又開(kāi)了口子。)自由港實(shí)驗(yàn): 時(shí)間快了1/3,運(yùn)價(jià)省了1/3.
5、一批新政陸續(xù)出臺(tái)。先試區(qū)已見(jiàn)效果。
當(dāng)前,平臺(tái)物流、支付、結(jié)算、海關(guān)、商檢等環(huán)節(jié) 互聯(lián)互通的,一體化的多維整合平臺(tái)已經(jīng)出現(xiàn).發(fā)改委正會(huì)同商務(wù)部、海關(guān)總署、人行、質(zhì)檢總局、國(guó)家郵政局、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委等,共研制促進(jìn)跨境電商通關(guān)服務(wù)相關(guān)的配套制度和標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。杭州作為先試區(qū)到十月跨交額已超17億美元。上海推出了“自由貿(mào)易賬戶”等相關(guān)新政出臺(tái),為發(fā)展跨境電商解決的若干問(wèn)題
三、各地發(fā)展跨境電商急待解決好的幾個(gè)問(wèn)題
1、抓好5大轉(zhuǎn)型落實(shí)好六大任務(wù)
5月12日,國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快培育外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)的若干意見(jiàn)》?!兑庖?jiàn)》是在當(dāng)前國(guó)際環(huán)境和國(guó)內(nèi)發(fā)展條件都發(fā)生重大變化的背景下,指導(dǎo)今后一段時(shí)期我國(guó)外貿(mào)穩(wěn)增長(zhǎng)、轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu),鞏固外貿(mào)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)、加快培育競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì),推動(dòng)由貿(mào)易大國(guó)向貿(mào)易強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變,充分發(fā)揮外貿(mào)對(duì)我國(guó)發(fā)展全局重要作用的綱領(lǐng)性文件。我們要抓好5大轉(zhuǎn)型,落實(shí)好加快培育外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)的六大任務(wù)。
2.深刻認(rèn)識(shí)跨境電商五種復(fù)雜性
1)注重語(yǔ)言交流的復(fù)雜性;
語(yǔ)言的正確溝通是進(jìn)行跨國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)。進(jìn)行跨國(guó)電商首先要跨越語(yǔ)言障礙。
例如,某單位收到一國(guó)外客戶郵件,要求訂購(gòu)屋頂用的隔熱反射保溫材料。但譯為:外方要訂購(gòu)“太陽(yáng)掉在屋頂上蹦起來(lái)的材料。”結(jié)果一個(gè)找上門(mén)的大客戶,被“語(yǔ)誤”給斷送了。實(shí)踐中,由于翻譯不準(zhǔn),其意全背,影響產(chǎn)品銷(xiāo)售的例子屢見(jiàn)不鮮。例如,某企業(yè)“白象牌汽車(chē)配件”在出口時(shí),被翻譯為“廢物”。芳芳唇膏也被翻譯為“毒牙”。“廢物牌汽車(chē)配件”和“毒牙牌唇膏”,不僅不能喚起大眾的需求,而且有損企業(yè)的形象。所以,跨境電子商務(wù)必須是雙語(yǔ)和多語(yǔ)種的網(wǎng)站。在跨境貿(mào)易中必須認(rèn)真研究語(yǔ)言,必須選取有專(zhuān)業(yè)知識(shí)的外語(yǔ)人才,才能更好地作為外貿(mào)合同和訂貨之間的翻譯。
2)區(qū)別國(guó)內(nèi)外客戶需求的復(fù)雜性
澳大利亞一啤酒商計(jì)劃將一品牌啤酒出口到美國(guó)結(jié)果發(fā)現(xiàn)美已有一種同品牌產(chǎn)品卻是避孕套..一公司往俄出口幾百件嬰兒連體服。然而好商品卻賣(mài)不動(dòng)。原因在尺碼不合俄嬰兒上身正好則褲腿不夠長(zhǎng),這就難怪漂亮嬰兒服無(wú)人愿買(mǎi)了。 一公司把一貨柜方便面運(yùn)抵莫斯科。銷(xiāo)售時(shí)發(fā)現(xiàn)賣(mài)不動(dòng)。一了解,才知道:不僅季節(jié)不對(duì)。調(diào)料也不對(duì)俄國(guó)人的口味。俄國(guó)人喜洋蔥,調(diào)料是大蔥;俄國(guó)人喜歡蕃茄醬,調(diào)料包里是“炸醬”,面對(duì)黑糊糊的“炸醬”,俄國(guó)人不敢問(wèn)津。不得不降價(jià)處理。沒(méi)有了解當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品的特點(diǎn)和當(dāng)?shù)卣嬲男枨螅赃@樣的產(chǎn)品就沒(méi)有市場(chǎng)。駐外人員要充分了解客戶的真正需要反饋正確的信息是外貿(mào)跨境電子商務(wù)的首要條件。
3)認(rèn)識(shí)和把握 文化差異的復(fù)雜性
由于各國(guó)文化背景不同,在語(yǔ)言、教育、宗教、審美觀、價(jià)值觀以及政治、經(jīng)濟(jì)、法律等方面存在著較大的差距。在跨境電商中不注重文化差異性而吃虧上當(dāng)例子屢見(jiàn)不鮮。一公司,把一批國(guó)際上十分流行的棉麻衫銷(xiāo)往莫斯科。然而在莫斯科很難銷(xiāo)售,批發(fā)一美元都不易出手。原來(lái)俄羅斯人夏季喜歡穿墨綠、藏藍(lán)、深紅、鉛灰等深色的襯衫而淡色襯衫不得不削價(jià)處理。這種情況還反映在廣告中。美國(guó)汽車(chē)在將“曼達(dá)多”牌汽車(chē)銷(xiāo)往波多黎各時(shí),發(fā)現(xiàn)波語(yǔ)意為“殺手”。本來(lái)波多黎各的交通事故就多,又來(lái)了個(gè)“殺手”汽車(chē),就更容易出事了。所以誰(shuí)也不敢買(mǎi)。拉丁美洲人講究人來(lái)為客,最好的,最新鮮的現(xiàn)磨咖啡,才是對(duì)客人的敬重。所以來(lái)了客人如果不現(xiàn)磨咖啡,找一個(gè)袋打開(kāi)扯一下,然后倒里,沏杯水,攪合攪合速溶咖啡,人們認(rèn)為那是對(duì)客人的不尊重。所以,速溶咖啡不要銷(xiāo)往拉美! 所以這種社會(huì)文化如果不注意研究,在跨境電子商務(wù)中吃虧。
4)注意宗教覃求與禁忌的復(fù)雜性;
宗教是文化的要素之一。不同的宗教有著不同的行為準(zhǔn)則,會(huì)導(dǎo)致不同的生活需求和消費(fèi)模式。在穆斯林國(guó)家,無(wú)論多么重要的生意,在齋月里也不能進(jìn)行。另外,一些宗教對(duì)生活中的一些問(wèn)題有一些禁忌的規(guī)定,這些也是我們?cè)诳缇畴娚讨许氉⒁獾?。所以一定要研究?dāng)?shù)氐奈幕妥诮塘?xí)俗,要計(jì)算你的產(chǎn)品,計(jì)算你的發(fā)貨期,所以這些都是和傳統(tǒng)電子商務(wù),和一般電子商務(wù)完全不一樣的,
5)要把握跨境物流的復(fù)雜性
跨境電商物流具有很多不確定性;一直存在種種弊端。包括: 配送時(shí)間過(guò)長(zhǎng)、包裹無(wú)法全程追蹤、不支持退換貨,甚至?xí)霈F(xiàn)清關(guān)障礙和破損,以至轉(zhuǎn)運(yùn)過(guò)程中發(fā)生丟包的情況,一旦丟包很難查詢.消費(fèi)者希望有完全的透明度和問(wèn)責(zé)制。
3、特別要注重整合創(chuàng)新
注重整合資源抱團(tuán)發(fā)展產(chǎn)業(yè)園為抱團(tuán)發(fā)展提供了基礎(chǔ)和可能;抱團(tuán)發(fā)展: 特別是人力資源的整合應(yīng)用,可以把分散資源,變成聚合資源;可以把分散優(yōu)勢(shì),形成產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢(shì);可以把資源集聚優(yōu)勢(shì)形成市場(chǎng)指數(shù)優(yōu)勢(shì)例如:百能網(wǎng),廣州塑料研究所,中農(nóng)網(wǎng)等。要注重?fù)屨紭?biāo)準(zhǔn)制定高地,獲得產(chǎn)業(yè)發(fā)展話語(yǔ)權(quán)。當(dāng)前,應(yīng)盡快把電商產(chǎn)業(yè)園做大做強(qiáng)!
4、注重研究和利用好自貿(mào)區(qū)政策
利用好自貿(mào)區(qū)政策;如: 上海的保稅進(jìn),平郵出;寧波自由港的191個(gè)國(guó)家的運(yùn)能調(diào)度;保稅倉(cāng)和免稅店的整合建設(shè);對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行文化價(jià)值提升和品牌價(jià)值提升!
5、要加快人才培養(yǎng) 防范人才風(fēng)險(xiǎn)
發(fā)展電子商務(wù)和跨境電商,一定要搞好人才戰(zhàn)略: 既要加快人才培養(yǎng),又要防范人才風(fēng)險(xiǎn).加快人才培養(yǎng):不僅包括發(fā)現(xiàn)人才,使用人才,還包括要大力培養(yǎng)人才。
防范人才風(fēng)險(xiǎn),重點(diǎn)要防范五類(lèi)人才風(fēng)險(xiǎn);人才高消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn);人才無(wú)聲流失風(fēng)險(xiǎn);無(wú)形資產(chǎn)淁失風(fēng)險(xiǎn);競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略外泄風(fēng)險(xiǎn);素質(zhì)駕馭不了財(cái)富的能力不對(duì)稱(chēng)風(fēng)險(xiǎn);
6、創(chuàng)新進(jìn)入路徑選擇和服務(wù)創(chuàng)新
進(jìn)入跨境電商網(wǎng)站的八條渠道:從國(guó)內(nèi)的外銷(xiāo)網(wǎng)站進(jìn)入;從國(guó)內(nèi)外的雙語(yǔ)網(wǎng)站進(jìn)入;從海外分銷(xiāo)網(wǎng)站進(jìn)入;通過(guò)跨國(guó)廣告網(wǎng)進(jìn)入;直接進(jìn)入跨國(guó)網(wǎng)絡(luò)招標(biāo)交易市場(chǎng);直接進(jìn)入中外合建的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái);直接登錄跨國(guó)交易平臺(tái)開(kāi)店;進(jìn)入中外合建的跨國(guó)網(wǎng)上交易平臺(tái)和交易市場(chǎng); 服務(wù)西班牙語(yǔ)的小語(yǔ)種網(wǎng)站等八條渠道。例如:走秀網(wǎng)、唯品會(huì)、蘭亭集市、金銀島、中國(guó)化工網(wǎng)、美麗說(shuō)、環(huán)球資源網(wǎng)、中國(guó)供應(yīng)商百能網(wǎng)等一大批新品牌網(wǎng)站成長(zhǎng)起來(lái)。唯品會(huì)給客戶買(mǎi)保險(xiǎn);最后一公里衛(wèi)星定位;對(duì)專(zhuān)利和知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行驗(yàn)證性審查;
敦煌網(wǎng)構(gòu)建一站式采購(gòu)鏈等。微營(yíng)銷(xiāo)快速發(fā)展;體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)快速發(fā)展。美麗說(shuō)用三年五次融資;從3500萬(wàn)穩(wěn)定客戶;1800萬(wàn);手機(jī)客戶;340萬(wàn)活躍客戶。唯品會(huì)2015年三季凈營(yíng)收達(dá)86.7億元,同比增63%。至此,連續(xù)12個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利。2008年8月成立于廣東成立3年赴美上市。去年業(yè)績(jī):2.27億美元。今年是去年的三倍。
總結(jié)我們所有這些介紹,可以告訴我們,隨著互聯(lián)網(wǎng)+和一帶一路戰(zhàn)略的推進(jìn)及物聯(lián)網(wǎng),大數(shù)據(jù),云計(jì)算等創(chuàng)新技術(shù)的融合發(fā)展,隨著新一批跨境電商產(chǎn)業(yè)園的不斷涌現(xiàn)和擴(kuò)大,跨境電商的創(chuàng)新活力不僅將展現(xiàn)出巨大的商機(jī)和更加廣闊的市場(chǎng)前景;而且將激活多種跨境電商發(fā)展新業(yè)態(tài)! 一代嶄新的、更廣闊的跨境電商創(chuàng)新應(yīng)用市場(chǎng),必將很快地確立和成長(zhǎng)起來(lái)!(文章從王老師演講中節(jié)選整理,未經(jīng)本人審閱。)
附:北京大學(xué)“互聯(lián) 網(wǎng)+大講堂”是北京大學(xué)傳播互聯(lián)網(wǎng)+知識(shí)、研究互聯(lián)網(wǎng)+趨勢(shì)、解讀互聯(lián)網(wǎng)+政策、跟蹤互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)、弘揚(yáng)互聯(lián)網(wǎng)+文化的主流思想陣地。北京 大學(xué)“互聯(lián)網(wǎng)+大講堂”“以學(xué)會(huì)友”,旨在讓全世界有成就的企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)家、職業(yè)經(jīng)理人、專(zhuān)家、學(xué)者都站在北京大學(xué)“互聯(lián)網(wǎng)+大講堂”上,分享他們的最新 思想和創(chuàng)新成果。“互聯(lián)網(wǎng)+大講堂”是由北京大學(xué)信息化與信息管理中心主辦,網(wǎng)加時(shí)代網(wǎng)(wjage.com)承辦、CIO時(shí)代網(wǎng)協(xié)辦,敬請(qǐng)關(guān)注!
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責(zé)編:王汝林
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