奢侈品的線上之路
奢侈品的線上之路
2017-10-11 10:50:58 來源：億歐網(wǎng)
搶沙發(fā)
2017-10-11 10:50:58 來源：億歐網(wǎng)
摘要：奢侈品電商再次回暖，自中國奢侈品電商寺庫納斯達(dá)克上市，便開啟了新的機(jī)遇。另外，不僅垂直奢侈品電商，也包括國內(nèi)像阿里、京東等綜合型電商，在今年開始也紛紛布局。
關(guān)鍵詞：
電商
電商對(duì)于奢侈品行業(yè)來說還是一個(gè)相對(duì)陌生的詞匯，但是，正所謂沒有接觸不代表沒有市場(chǎng)，電商渠道在全球奢侈品行業(yè)正在迅速蔓延。麥肯錫預(yù)測(cè)截至2025年，線上奢侈品銷售額將達(dá)到820億美元，而其占到整個(gè)奢侈品銷售總額的比例也將增加到18%，今年這個(gè)比例也只有8%。另外一家咨詢公司Bain則給出了更大膽的預(yù)測(cè)，到2025年，比例將會(huì)是25%！
Farfetch的創(chuàng)始人兼CEO Jose Neves，當(dāng)下仍有近90%的奢侈品是通過實(shí)體店賣出去的，但是他也堅(jiān)信未來線上零售的比例將會(huì)達(dá)到25%-35%左右。
這篇報(bào)告，我們會(huì)將會(huì)分析這個(gè)逐漸擴(kuò)張的奢侈品線上零售市場(chǎng)，以及競(jìng)爭日趨激烈的奢侈品線上平臺(tái)，包括Net-A-Porter，F(xiàn)arfetch，Matchesfashion.com，Moda Operandi以及寺庫。
同時(shí)，我們還會(huì)分析京東以及阿里巴巴作為中國兩大電商平臺(tái)是如何爭奪奢侈品線上市場(chǎng)份額的。
近年來，奢侈品電商平臺(tái)如雨后春筍一般不斷涌現(xiàn)，其中以Net-A-Porter，F(xiàn)arfetch，Matchesfashion.com，Moda Operandi以及寺庫為代表的純奢侈品電商尤為活躍。
線上奢侈品平臺(tái)Yoox Net-A-Porter旗下四個(gè)平臺(tái)-Net-A-Porter、Mr Porter、Yoox、以及The Outnet，宣布2017年度上半年的銷售總額達(dá)到了11.9億美元，創(chuàng)造了半年業(yè)績的新高。營收同比增長15.3%，而集團(tuán)的用戶總量同比增長也超過了15%，達(dá)到3.94億。上半年，訂單總量增長15.4%，達(dá)450萬。我們預(yù)期，Yoox未來幾年將維持穩(wěn)定而強(qiáng)勁的增長勢(shì)頭（下圖）。
另外一家奢侈品電商Farfetch在2008年10月開業(yè)，當(dāng)時(shí)他們只有25家合作伙伴，而如今公司已經(jīng)同700多家品牌進(jìn)行合作。Farfetch的2016年的銷售總額同比增長了60%之多，達(dá)到8億美元。
總部位于倫敦的Matchesfashion.com公布了最近一個(gè)財(cái)政周年的業(yè)績，線上銷售額同比增長61%，達(dá)到2.77億美元。公司更是預(yù)計(jì)下個(gè)財(cái)政年度的營收將超過4億美元（相當(dāng)于同比增長50%）。公司近日確認(rèn)將多數(shù)股權(quán)出售給英國私募基金Apax Investments，后者付出8億英鎊。這筆交易預(yù)計(jì)將于今年第四季度正式完成，具體交易條款尚未披露。
中國本土的奢侈品電商平臺(tái)寺庫也有了大幅增長，同比營收上漲49%，達(dá)到3.91億美元。2016年，平臺(tái)更是匯集了超過3000家國內(nèi)外品牌，諸如Tod's、Versace、菲拉格慕更是將寺庫作為品牌在中國地區(qū)的唯一線上零售平臺(tái)。截至6月30日，寺庫的注冊(cè)用戶數(shù)量達(dá)到了1510萬人。
除了純奢侈品電商之外，其他電商巨頭們也紛紛入坑
中國的電商平臺(tái)京東和阿里也極力進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)。Bain的研究顯示，中國消費(fèi)者占據(jù)了全球奢侈品市場(chǎng)的三分之一，這些消費(fèi)者越來越多的習(xí)慣在國內(nèi)購買奢侈品，而也越來越多習(xí)慣通過線上平臺(tái)進(jìn)行消費(fèi)。KPMG預(yù)測(cè)，到2020年，中國50%的奢侈品交易將通過互聯(lián)網(wǎng)完成。
幾乎100%的國際消費(fèi)品牌都有官方入駐天貓平臺(tái)，而98%的品牌也有進(jìn)駐京東，而只有24%的奢侈品牌在天貓開店，而在京東開店的品牌更是少到只有10%。究其原因，雖然中國的電商平臺(tái)都竭盡全力的拉攏奢侈品牌進(jìn)駐，但是屢禁不止的假貨問題仍然是品牌望而卻步的主要因素。
今年8月，阿里巴巴上線了“天貓奢侈品”（Luxury Pavilion），天貓平臺(tái)上一個(gè)單獨(dú)的奢侈品入口，只針對(duì)部分受邀用戶開放。平臺(tái)囊括了包括Burberry、Hugo Boss等品牌的服裝鞋帽等商品。
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