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　　6h、1天、90萬(wàn)斤

 

　　農(nóng)產(chǎn)品的時(shí)間競(jìng)賽

 

　　幾天前，王寶看著蘆蒿長(zhǎng)得越來(lái)越好，卻高興不起來(lái)。王寶是南京市八卦洲鎮(zhèn)的一位蘆蒿種植戶(hù)，往年他們鎮(zhèn)上的蘆蒿八成是被運(yùn)往武漢市場(chǎng)的。今年因?yàn)榻煌ü苤频脑?，蘆蒿無(wú)法運(yùn)往武漢，全鎮(zhèn)數(shù)十噸蘆蒿面臨著滯銷(xiāo)的困境。

 

　　這兩天，稍稍讓王寶松口氣。因?yàn)樽?月12日開(kāi)始，一輛物流專(zhuān)車(chē)來(lái)過(guò)之后，他一早從田間收割的蘆蒿在6個(gè)小時(shí)后便會(huì)被運(yùn)輸?shù)缴r倉(cāng)庫(kù)里。

 

　　“滯銷(xiāo)”困擾的不止是南京的王寶，還有丹東東港的王大姐、三亞的老袁。

 

　　王大姐是一家生鮮網(wǎng)店的主播，她有自己的草莓種植大棚。大年初二本該是收購(gòu)商陸續(xù)登門(mén)收購(gòu)的日子，卻門(mén)可羅雀。草莓易損，每積壓一天都會(huì)產(chǎn)生巨大的損失。及時(shí)止損，6天的時(shí)間里，丹東草莓通過(guò)直播渠道銷(xiāo)售了90萬(wàn)斤。如今，王大姐的草莓已供不應(yīng)求。

 

　　2-5月是三亞芒果的暢銷(xiāo)季，但2月了老袁家里芒果卻賣(mài)不動(dòng)。“疫情影響，沒(méi)有人來(lái)收購(gòu)，芒果經(jīng)不起損耗”，2月初，一個(gè)團(tuán)隊(duì)帶著原本不想去產(chǎn)地的采購(gòu)商隊(duì)伍，并幫助采購(gòu)商們建起了網(wǎng)店。三亞的物流條件較好，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)芒果后，24小時(shí)可以收到訂單產(chǎn)品。

 

　　今年的2月，為“王寶們”、“王大姐們”解憂(yōu)的企業(yè)有共通的屬性—“電商”。天貓通過(guò)直播帶貨，在6天內(nèi)為丹東賣(mài)出了90萬(wàn)斤的草莓；蘇寧易購(gòu)借助自營(yíng)物流在6小時(shí)內(nèi)將蘆蒿從田間送至倉(cāng)店；京東給三亞芒農(nóng)帶去了收購(gòu)商，還讓消費(fèi)者在一天內(nèi)吃上直郵到家的芒果。

 

　　訂單翻倍

 

　　農(nóng)產(chǎn)品上行提速

 

　　從五六年前起，國(guó)內(nèi)的主流電商平臺(tái)逐漸展開(kāi)農(nóng)村電商的網(wǎng)絡(luò)。今年的一場(chǎng)疫情，也為農(nóng)產(chǎn)品上行助力。正如三亞的芒果，更多銷(xiāo)售三亞芒果的網(wǎng)店在京東商城上線(xiàn)，京東商城將給予網(wǎng)店流量的傾斜。值得注意的是，這些本地采購(gòu)商之前并未接觸電商銷(xiāo)售，當(dāng)下卻也嘗到了互聯(lián)網(wǎng)紅利。

 

　　觸網(wǎng)的群體不止是采購(gòu)商，還有量級(jí)更大的農(nóng)民。北京商報(bào)記者了解到，蘇寧品購(gòu)在疫情期間對(duì)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售提供流量支持。平臺(tái)面向全品類(lèi)商家開(kāi)放，免費(fèi)使用。對(duì)于未入駐拼購(gòu)平臺(tái)的農(nóng)戶(hù)，設(shè)立極速審核綠色通道，6小時(shí)內(nèi)完成，實(shí)現(xiàn)農(nóng)戶(hù)的極速入駐。

 

　　此外，對(duì)不了解運(yùn)營(yíng)網(wǎng)店的農(nóng)戶(hù)，蘇寧拼購(gòu)提供入駐指導(dǎo)，開(kāi)通滯銷(xiāo)農(nóng)產(chǎn)品綠色通道。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，近三天以來(lái)，入駐平臺(tái)的新商家有1842家，審核通過(guò)的商家有1700家。蘇寧全渠道的助農(nóng)會(huì)場(chǎng)上線(xiàn)以來(lái)共銷(xiāo)售300萬(wàn)單相關(guān)商品，幫助農(nóng)戶(hù)創(chuàng)收1億元。

 

　　與此同時(shí)，較早觸網(wǎng)的農(nóng)戶(hù)也在疫情期間給出“低損耗”的信息。草莓農(nóng)戶(hù)王大姐表示，“今年的特殊情況下，我有電商渠道銷(xiāo)售，損失相對(duì)少一些，有些農(nóng)戶(hù)一直依賴(lài)傳統(tǒng)的銷(xiāo)售渠道，不重視發(fā)展電商，他們損失會(huì)更多”。

 

　　近日，拼多多發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，1月與2月，拼多多的農(nóng)產(chǎn)品訂單出現(xiàn)了小高峰。自1月以來(lái)，拼多多的食品生鮮需求持續(xù)旺盛。以蘋(píng)果、臍橙、草莓、櫻桃、獼猴桃為代表的水果，訂單量較去年同期漲幅超過(guò)120%，米面糧油、肉禽蛋類(lèi)和新鮮蔬菜的訂單量，則均較去年同期上漲超過(guò)140%。

 

　　流量引導(dǎo)農(nóng)戶(hù)

 

　　從“輸血”到“造血”

 

　　在一位電商業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，無(wú)論是幫助產(chǎn)地打通物流，還是引導(dǎo)采購(gòu)商線(xiàn)上銷(xiāo)售，電商企業(yè)的助農(nóng)抗疫更多是將已有的成功模式加速在農(nóng)村市場(chǎng)落地。這期間，電商企業(yè)也對(duì)網(wǎng)店“新人”予以流量等各項(xiàng)資源支持。

 

　　在他看來(lái)，目前，電商的助農(nóng)尚處于輸血階段，接下來(lái)應(yīng)該幫助實(shí)現(xiàn)“造血”。

 

　　上述業(yè)內(nèi)人士表示，電商在消費(fèi)中扮演著日益重要的角色，電商助農(nóng)作為一種新型的扶貧模式，不再只是為農(nóng)村地區(qū)、貧困人群捐財(cái)捐物，而是通過(guò)為當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品提供穩(wěn)定、可靠、優(yōu)質(zhì)的銷(xiāo)售出口，甚至將成熟的扶貧理念和成熟的經(jīng)營(yíng)思路留在當(dāng)?shù)?。電商在農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售領(lǐng)域的介入不斷加深，突破了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品有形市場(chǎng)的地域限制，拓展了農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)范圍。不過(guò)，讓農(nóng)村市場(chǎng)順利地搭上電商快車(chē)，絕不是簡(jiǎn)單地搭搭橋、牽牽線(xiàn)，教會(huì)農(nóng)民開(kāi)網(wǎng)店這么簡(jiǎn)單。電商企業(yè)應(yīng)該嘗試通過(guò)自身的資金資源和影響力優(yōu)勢(shì)幫助貧困地區(qū)開(kāi)展全方位的產(chǎn)業(yè)脫貧，走向電商助農(nóng)的更高階段。

 

　　中國(guó)社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院主任李勇堅(jiān)認(rèn)為，從當(dāng)前電商在縣域、農(nóng)村地區(qū)的布局來(lái)看，電商幫農(nóng)仍有較大的進(jìn)步發(fā)展空間。農(nóng)產(chǎn)品上行主要是涉及到物流的問(wèn)題，從現(xiàn)在的發(fā)展情況看，農(nóng)村物流已有相當(dāng)?shù)幕A(chǔ)。農(nóng)產(chǎn)品的毛利空間較大，這也決定了這一品類(lèi)通過(guò)電商上行的可行性。

 

　　有專(zhuān)家人士分析表示，受限于農(nóng)產(chǎn)品自身的特點(diǎn)，農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流環(huán)節(jié)多、成本高、保鮮不容易、標(biāo)準(zhǔn)普遍缺失，以及電商在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域滲透率低等因素影響，農(nóng)產(chǎn)品電商上行之路還在初始階段。未來(lái)新電商若能成功觸碰農(nóng)產(chǎn)品上游的生產(chǎn)端，同時(shí)通過(guò)完善冷鏈物流，整合農(nóng)業(yè)加工企業(yè)來(lái)延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，將會(huì)獲得巨大紅利。