暢談硬件：京東奶茶館賣智能硬件，你看好嗎？
暢談硬件：京東奶茶館賣智能硬件，你看好嗎？
2018-10-23 17:25:22 來源：億歐網(wǎng)
搶沙發(fā)
2018-10-23 17:25:22 來源：億歐網(wǎng)
摘要：文章闡述三個觀點：1、京東奶茶館是主功能區(qū)別于3W咖啡，主要是京東旗下品牌的智能硬件的展示；2、智能硬件的通病是高風(fēng)險、高投入、長周期；3、智能硬件企業(yè)鐘愛將京東眾籌作為品牌推廣渠道。
關(guān)鍵詞：
智能硬件
京東
【暢談硬件】系列是對智能硬件的發(fā)展和消費(fèi)體驗等全視角評論，態(tài)度絕不中立，文章風(fēng)格嬉笑怒罵。
自2007年第一款Hamiltom Watch推出Pulsar計算器手表以來，智能硬件經(jīng)歷冷藏期（2007-2014），現(xiàn)在迎來風(fēng)口期，2015年后的急速成長和變化，盡管如此，非內(nèi)行都不能準(zhǔn)確的定義智能硬件。在這片肥沃尚待開發(fā)的土地上，既有霸占媒體高地的不善者——小米、京東、樂視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，也有傳統(tǒng)做硬件非智能的廠家集團(tuán)——海爾、格力、美的們想分一杯羹.......
這一期淺談京東奶茶館與智能硬件的關(guān)系
如果沒記錯這應(yīng)該是位于北京中關(guān)村創(chuàng)業(yè)大街的京東奶茶館，因為我去過。還記得當(dāng)時奶茶館開業(yè)的報道，大部分的報道都是噱頭，以拆字理解京東奶茶館是奶茶妹妹（章澤天--現(xiàn)劉強(qiáng)東太太）的副業(yè)，提供給創(chuàng)業(yè)者和投資人面談交流的一個場所，賣的是概念。好奇心的我肯定要去轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，發(fā)現(xiàn)情況不是這樣的。
在這張圖里面，你可以清晰的看到里面有很多智能硬件，包括聲控?zé)?、聲控音樂盒、無人機(jī)，部分產(chǎn)品來自京東投資的智能硬件公司（后面會提到），部分網(wǎng)上熱銷，也可能是付費(fèi)展示，其中我印象最深刻的離門口最近的電動車，我們一行人都只關(guān)心滿電能走多遠(yuǎn)，并沒有一個人關(guān)心它是如何智能化，這或許能反映某些產(chǎn)品對于消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣而言，實用是第一位，智能只是增值服務(wù)，因此，很多智能化呈現(xiàn)偽概念，偽需求。
圖中所看到的兩個不規(guī)則圓弧的展示空間大概占了整個奶茶館的五分之一的面積，并且配備一個全職講解美女，其中對于聲控的產(chǎn)品，我發(fā)現(xiàn)類似我這種帶著南方口音的普通話顯然駕馭不了，我覺得在聲控技術(shù)可以找找思必馳和科大訊飛（此處沒收廣告費(fèi)）。3W咖啡是在創(chuàng)業(yè)潮中火起來，而3W咖啡的品牌推廣，更是讓人產(chǎn)生創(chuàng)業(yè)投資洽談必然要去3W咖啡的錯覺，除此之外，創(chuàng)業(yè)大浪潮下，對應(yīng)的創(chuàng)業(yè)活動滾滾而來，也讓3W咖啡獲得除餐飲以外的場地出租費(fèi)，用來分?jǐn)偪傔\(yùn)營經(jīng)費(fèi)。
但是京東奶茶店顯然已經(jīng)錯過了這波浪潮，通過智能硬件的現(xiàn)場體驗、引導(dǎo)在線購買，并且出售最低25元的京東奶茶能否能夠盈虧平衡？在資本趨于冷靜的大環(huán)境下，這應(yīng)該是一個拷問。在網(wǎng)上2015版的京東布局版圖里面，京東奶茶店作為JD+生態(tài)里面的孵化器，起到戰(zhàn)略占位的意義，因此，目前是否盈利顯得不那么重要。
無論是消費(fèi)者用著很爽的白條還是智能硬件負(fù)責(zé)人用得很爽的京東眾籌，都離不開一個叫陳生強(qiáng)的人。作為京東金融的CEO，翻看他的履歷，他早在2007年就任京東商城財務(wù)副總裁，自2013年9月起擔(dān)任京東金融集團(tuán)首席執(zhí)行官，負(fù)責(zé)京東互聯(lián)網(wǎng)金融團(tuán)隊的組建及業(yè)務(wù)發(fā)展。
陳生強(qiáng)在一次訪談中稱：京東金融做金融有著得天獨厚的優(yōu)勢，其整合了京東集團(tuán)生態(tài)資源優(yōu)勢，包括品牌、大數(shù)據(jù)、物流渠道、用戶和合作伙伴資源等，已經(jīng)超越了很多競爭對手，成為了消費(fèi)金融、產(chǎn)品眾籌、股權(quán)眾籌三個行業(yè)的第一。顯然京東既建物流這個重大決策后又一次成功的拿下金融這塊業(yè)務(wù)。
在某次智能硬件中，一個智能硬件的負(fù)責(zé)人表達(dá)了對于京東眾籌很是喜歡，原因不在于能夠募集多少資金，而在于能夠通過平臺，一是檢驗實際需求與融資計劃書中的市場需求的差距，二是滿足精準(zhǔn)用戶的推廣的需求，三是檢驗品牌部門推廣的節(jié)奏。
硬件是一個高投入、長周期、高風(fēng)險的行業(yè)，我們經(jīng)常能聽到硬件行業(yè)從業(yè)者有這樣的埋怨，從立項到產(chǎn)品推出，追得上研發(fā)、追不上生產(chǎn)；追得上生產(chǎn)，追不上競爭、追得上競爭，追不上市場變化，顯然這四個要素對于智能硬件而言都是知名的。
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