2022-11-18 13:22:02 來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)
“國(guó)潮熱”在某種程度上是中國(guó)經(jīng)濟(jì)崛起的縮影，這背后既有中國(guó)制造的底氣，也有文化積淀的自信，更有直播電商、數(shù)字科技等諸多方面的助力。但在投資熱潮的背后，還需要更多的“冷思考”。
比如，國(guó)潮品牌能否持續(xù)產(chǎn)生現(xiàn)金流，能否不斷引領(lǐng)或滿(mǎn)足當(dāng)下消費(fèi)者消費(fèi)升級(jí)的需求，能否讓消費(fèi)者的生活變得更加美好，能否打造一個(gè)有關(guān)IP的良性閉環(huán)生態(tài)，以及能否有效輸出品牌自身的文化影響力和價(jià)值觀，這些都是做出投資決策的重要指標(biāo)。
與此同時(shí)，投資國(guó)潮，看重的是其背后的消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)鏈提升、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、文化消費(fèi)、民族品牌建設(shè)等發(fā)展機(jī)遇。因此，國(guó)潮投資注定是“持久戰(zhàn)”而非“閃電戰(zhàn)”。無(wú)論是來(lái)自投資機(jī)構(gòu)的專(zhuān)業(yè)決策，還是品牌自身的投資布局，雙方都要更加秉持長(zhǎng)期主義價(jià)值觀，聚焦項(xiàng)目或產(chǎn)品本身持續(xù)生命力的培育。
從國(guó)潮品牌角度來(lái)看，擁有自己“護(hù)城河”的品牌，往往更容易獲得投資機(jī)構(gòu)的青睞。國(guó)潮品牌應(yīng)專(zhuān)注主業(yè)，摸準(zhǔn)主流受眾消費(fèi)需求，深耕產(chǎn)品研發(fā)、運(yùn)營(yíng)管理、營(yíng)銷(xiāo)推廣、售后服務(wù)等全產(chǎn)業(yè)鏈，做好產(chǎn)品，持續(xù)創(chuàng)新并為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值，而非重金追捧營(yíng)銷(xiāo)。如此，才能進(jìn)一步增強(qiáng)投資者的信心。
國(guó)潮投資需要穩(wěn)扎穩(wěn)打，科學(xué)預(yù)判產(chǎn)品生命周期，不斷尋求與年輕主流受眾建立更多鏈接的可能，讓好的國(guó)潮品牌真正發(fā)揮性?xún)r(jià)比、品牌力、產(chǎn)品體驗(yàn)等優(yōu)勢(shì)，如此才有可能實(shí)現(xiàn)投資機(jī)構(gòu)、品牌商、消費(fèi)者的多方共贏。
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