未來的中國零售屬于新中產(chǎn)，二次元和屌絲
未來的中國零售屬于新中產(chǎn)，二次元和屌絲
2017-12-04 09:37:36 來源：億歐網(wǎng)
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2017-12-04 09:37:36 來源：億歐網(wǎng)
摘要：消費者的主體在商業(yè)環(huán)境的變化中，也悄然的起了微妙的變化，而這種變化催生了未來10年內(nèi)中國零售格局版圖的重新再劃分。中產(chǎn)階級的消費人群崛起，消費需求開始向更高的層級進化；00后逐漸成為消費主體；實惠型消費者仍會長期存在。
關(guān)鍵詞：
房地產(chǎn)
中國的零售行業(yè)這些年的變化很大，2016年社會消費品零售總額達到了33萬億，而且每年仍以10%做的增速在向前發(fā)展。除了總量越來越大，增速比較快之外，還是呈現(xiàn)除了一些新的特點。
實體零售面臨“千店一面”的同質(zhì)化競爭、網(wǎng)絡(luò)零售的消費分流、消費需求深刻變化等不利形勢，近年來流通領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革逐步推進，實體零售轉(zhuǎn)型升級加快步伐，轉(zhuǎn)型陣痛中不同業(yè)態(tài)增速明顯分化。便利店，購物中心，超市銷售額增長相對比較快，而專業(yè)店，百貨店增長乏力。互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，以消費升級為主線的消費理念、消費訴求、消費方式發(fā)生深刻變化。消費分層、小眾化、個性化特點日益突出，傳統(tǒng)零售商業(yè)模式一定程度制約零售業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。
消費者的主體在商業(yè)環(huán)境的變化中，也悄然的起了微妙的變化，而這種變化催生了未來10年內(nèi)中國零售格局版圖的重新再劃分。
中產(chǎn)階層的崛起
生活在城里，年齡在25至45歲之間，擁有大學學位，是各行各業(yè)的專業(yè)人士和企業(yè)家，年收入在1萬到6萬美元……《福布斯》中文專欄作家為中國中產(chǎn)階級下了這樣一個定義。目前對于中產(chǎn)的標準雖然沒有一個嚴格意義的數(shù)據(jù)指標，但是對于中國中產(chǎn)階級數(shù)量已經(jīng)近一個億的數(shù)量大多數(shù)人還是認同的。中產(chǎn)階級從中國的邊緣化人群，逐漸走向主流，已經(jīng)開始深度影響中國零售行業(yè)的格局的發(fā)展。
在中產(chǎn)階級大量出現(xiàn)之前，中國處于計劃經(jīng)濟的年代，大多數(shù)人沒有錢，而社會供給也很潰泛，屬于缺錢缺物的年代。改革開放初期，產(chǎn)品的供給有了明顯的改善，但是由于收入增長緩慢，人們不舍得消費，使得價廉的產(chǎn)品大行其道，大家的日子還處于省吃儉用的狀態(tài)。
近些年，由于中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，除了GDP的靚麗的數(shù)據(jù)之外，居民的荷包也漸漸的鼓了起來，錢多了，便舍得花了。這部分人從消費結(jié)構(gòu)的邊緣逐漸走向主體，隨著這部分中產(chǎn)階級消費習慣的改變，開始深刻影響零售行業(yè)的業(yè)態(tài)和經(jīng)營模式。
中產(chǎn)階級的消費人群，從馬斯洛的金字塔模型我們可以看出，當人們滿足了較低的生理需求之后，開始向更高的層級進化。衣食住行的生理需求和對安全的需求，在中產(chǎn)階級層面已經(jīng)被滿足，而愛與歸屬、自尊以及自我實現(xiàn)這三個層次的心理需求才是中產(chǎn)階級未來的追求。中產(chǎn)階級在數(shù)量級別和對心理需求的變化上，將給中國的零售行業(yè)帶來深刻的變革。
一方面是在零售商業(yè)的業(yè)態(tài)上，將產(chǎn)生根本性地變化。以前那種分布在大街小巷的拍檔和雜貨鋪將被升級，取而代之的是更加整潔，更加方便的便利店。在喜歡買便宜貨的年代，農(nóng)貿(mào)市場是城市社區(qū)的標配，而現(xiàn)在大多數(shù)被大型超市的生鮮區(qū)所替代。以前的一些大行其道的二元店，十元店，也被升級版的名創(chuàng)優(yōu)品們給革了命。大家已經(jīng)逐漸從有地方可以購物，逐漸的轉(zhuǎn)向到環(huán)境比較好的地方去購物的，無論是街邊店，購物中心，超市等，最大的趨勢就是店面的軟硬在不斷的升級，來滿足日益對購物環(huán)境更加重視的新中產(chǎn)階級的消費崛起。
另一方面是對零售商品的影響。在中國流行了很多年的消費習慣，物美價廉，這是在自己收入有限的前提下的孔乙己式的清高，隨著消費者的收入的提高，可以支配的金錢越來越多，人們壓抑了很多年的消費欲望的魔鬼被是釋放了出來。各種剁手，各種買買買，但中產(chǎn)階級們，已經(jīng)不再滿足買到大量的便宜貨了。對于產(chǎn)品的品質(zhì)，品牌，包裝，服務(wù)都有了進一步的要求，對于因此而產(chǎn)生的成本也具有了一定的承受力。在這場消費升級運動的推動下，很多的定位中高端的品牌取得了長足的進步。而隨著中產(chǎn)階層數(shù)量的進一步提升，給很多能提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的企業(yè)提供了更廣闊的發(fā)展空間，能夠提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的企業(yè)將面臨更大的發(fā)展機會。
00后逐漸成為消費主體
當年我們經(jīng)常提起的80后，已經(jīng)奔四了，90后也不再年輕，而從消費數(shù)據(jù)來看，無論是線上，還是線下，消費結(jié)構(gòu)的主體都是年輕人，這些二次元少年們，大多還在學校讀書，一部分已經(jīng)走向社會，但因為他們父母一代為他們創(chuàng)造出來的優(yōu)越的生活環(huán)境和物質(zhì)條件，使得他們在還沒有離開學校，沒有自己的收入來源之前，就已經(jīng)開啟了買買買的模式了。00后從價值觀、消費習慣、心理、伙伴關(guān)系等方面和90后的哥哥姐姐們體現(xiàn)出了巨大的差異性。
00后的可支配“財富”遠超80，90后，消費意識覺醒，對于服裝，電子數(shù)碼產(chǎn)品，娛樂產(chǎn)品，甚至整容行業(yè)的消費都具有強勁的需求。從購買的平臺來看，00后們正在逐漸遠離類似淘寶等中心化大而全的銷售平臺，而轉(zhuǎn)向一些產(chǎn)品和定位針對性更強的線上銷售平臺。當年的神奇百貨雖然沒有做成，但并不能掩蓋這群消費者的在這方面的強勁的需求，未來還會有很多類神奇百貨的平臺的出現(xiàn)。
除了對于平臺變現(xiàn)出的和上一代的差異性之外，對于產(chǎn)品的追求也產(chǎn)生了比較大的反差。對于一些共性化，缺乏設(shè)計感的產(chǎn)品，完全不感冒。對于品質(zhì)感的要求遠遠低于中產(chǎn)階級，但是對于產(chǎn)品的設(shè)計感，獨特性，非主流性的要求在逐漸提高。出現(xiàn)了很多動漫周邊，手作，設(shè)計比較卡哇伊的產(chǎn)品的熱賣。
實惠型消費者仍會長期存在
以前很多人喜歡便宜貨，現(xiàn)在也是，唯一的一點區(qū)別就是，現(xiàn)在人們對于便宜貨前面會加一個“好一些”的要求。就類似名優(yōu)創(chuàng)品們的崛起一樣，就是十元店的升級版，進入這些店面的消費者肯定是被這里的價廉的產(chǎn)品所吸引，但是僅僅是廉價的話，肯定不會造就名創(chuàng)優(yōu)品。以前淘寶等電商平臺也曾經(jīng)低價泛濫，9.9包郵大行其道，但是由于消費者對于產(chǎn)品品質(zhì)的要求不斷提高，電商平臺也從最初的扶持低價，但現(xiàn)在對于一些低價產(chǎn)品進行屏蔽，想擺脫自己身上的低端的標簽。而那些喜歡買便宜貨的，也不會失望，因為類似卷皮，拼多多這樣的低價特賣平臺仍然顯現(xiàn)除了強勁的發(fā)展態(tài)勢，在過去一年，基本上所有的主流的電商平臺的活躍用戶數(shù)量都有所下跌，只有這兩個特賣平臺活躍用戶數(shù)不跌反升，看來喜歡便宜貨是會上癮的。未來一些進行低價特賣的平臺，扔將具有一定的生命力，誰也不能忽略了屌絲的力量。
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責編：yulina
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