電商巨頭爭(zhēng)開升級(jí)版社區(qū)便利店
電商巨頭爭(zhēng)開升級(jí)版社區(qū)便利店
2017-10-17 11:56:45 來源：蘇州新聞網(wǎng)
搶沙發(fā)
2017-10-17 11:56:45 來源：蘇州新聞網(wǎng)
摘要：四處開花的便利店，讓日常生活便捷很多。華潤(rùn)萬家、家樂福等大型連鎖賣場(chǎng)近年來紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)社區(qū)便利店業(yè)態(tài)，如今，電商巨頭也不約而同相中了這塊市場(chǎng)蛋糕：上周五，長(zhǎng)三角地區(qū)首家京東便利店在園區(qū)唯亭亮相，另一巨頭阿里也正選擇以相似路徑“爭(zhēng)搶”市場(chǎng)份額，而蘇寧則更早以自營(yíng)模式切入了這一領(lǐng)域。
關(guān)鍵詞：
電商巨頭
四處開花的便利店，讓日常生活便捷很多。華潤(rùn)萬家、家樂福等大型連鎖賣場(chǎng)近年來紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)社區(qū)便利店業(yè)態(tài)，如今，電商巨頭也不約而同相中了這塊市場(chǎng)蛋糕：上周五，長(zhǎng)三角地區(qū)首家京東便利店在園區(qū)唯亭亮相，另一巨頭阿里也正選擇以相似路徑“爭(zhēng)搶”市場(chǎng)份額，而蘇寧則更早以自營(yíng)模式切入了這一領(lǐng)域。
選址經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城鄉(xiāng)地區(qū)
智慧門店拓展便捷服務(wù)
在園區(qū)唯亭的兩條主干路交叉路口，便利店被打上了京東特有的正紅色統(tǒng)一標(biāo)識(shí)，十分醒目。洋河藍(lán)色經(jīng)典邃之藍(lán)買一送一、藍(lán)月亮洗衣液低至6折……10月16日一早，店內(nèi)就熱鬧非凡，新店開業(yè)的大力促銷吸引了周邊小區(qū)的居民及路過市民紛紛駐足。店主佘桂華介紹說，這家店的經(jīng)營(yíng)面積300平方米左右，品類有食品、飲料、日化、百貨、生鮮等，可將居民們的日常所需“一網(wǎng)打盡”，進(jìn)貨渠道主要為京東線上的掌中寶。
區(qū)別于一般便利店，這家升級(jí)版便利店采用智慧管理系統(tǒng)，通過線上引流，讓線下獲得更多客源，并調(diào)用大數(shù)據(jù)分析整合，讓門店在貨源配比、現(xiàn)場(chǎng)管理等方面更有的放矢。圍繞這家便利店，方圓3公里的消費(fèi)者，足不出戶，線上點(diǎn)擊購買商品，線下店主即刻配備齊全，沒一會(huì)功夫，貨品就送上門來。“不只是單純把線上的商品搬到線下實(shí)體店，而是借助后臺(tái)大數(shù)據(jù)發(fā)揮大作用，引導(dǎo)門店科學(xué)管理。”京東新通路事業(yè)部經(jīng)理張繼棟說，后臺(tái)將根據(jù)采集的數(shù)據(jù)信息，指導(dǎo)店主對(duì)貨品采購、陳列靈活調(diào)整，比如哪類產(chǎn)品在某個(gè)節(jié)點(diǎn)更受歡迎，就會(huì)提醒店主多備貨，甚至哪些具體貨品在早晨銷量更暢，就調(diào)整到更醒目的黃金位置，以擴(kuò)大銷售量。同時(shí)，便利店還提供家電維修、包裹代收等服務(wù)，方便周邊居民。
為何會(huì)選址園區(qū)城鄉(xiāng)唯亭地區(qū)，而非地理位置上佳的核心地段？“相比城市中心，我們覺得經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城鄉(xiāng)更有挖掘潛力。”張繼棟說，今年京東集團(tuán)對(duì)于主攻的便利店業(yè)態(tài)布點(diǎn)，將一半設(shè)置農(nóng)村。正是如此，鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)尤為發(fā)達(dá)的蘇州，成為華東區(qū)的首選。
實(shí)體商家早早轉(zhuǎn)戰(zhàn)搶市場(chǎng)
電商巨頭借自身優(yōu)勢(shì)錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)
事實(shí)上，京東的判斷沒錯(cuò)，早在前兩年，大型連鎖賣場(chǎng)就已轉(zhuǎn)型拓展社區(qū)便利店業(yè)態(tài)，在城市核心地段“攻城略地”。2015年，在新康花園，華潤(rùn)萬家集團(tuán)開設(shè)江浙地區(qū)首家小清新風(fēng)格的樂購express便利店，并將之前傳統(tǒng)的社區(qū)便利店紛紛升級(jí)，如今在蘇已開拓至140家，家樂福也早早轉(zhuǎn)型，試水社區(qū)生鮮便利店。隨著城市化進(jìn)程的加劇，如今農(nóng)村被電商巨頭視為必爭(zhēng)之地。
據(jù)悉，目前相中了這塊市場(chǎng)蛋糕的電商并不只是京東一家，就在8月底，阿里剛宣布，天貓將通過品牌授權(quán)的方式，搭建線下門店“天貓小店”，預(yù)計(jì)將在阿里本財(cái)年底突破1萬家。區(qū)別于一般社區(qū)便利店，天貓小店也是傳統(tǒng)店鋪通過阿里零售通平臺(tái)升級(jí)后的智慧小店，店家可享受特殊進(jìn)貨渠道、專享貨物、大數(shù)據(jù)等服務(wù)，并接入整個(gè)阿里系的生態(tài)。而早已扎根線下家電市場(chǎng)的蘇寧，則選擇以自營(yíng)的方式切入便利店市場(chǎng)，定位是服務(wù)校園和社區(qū)服務(wù)的小業(yè)態(tài)。蘇寧財(cái)報(bào)顯示，截至今年上半年底，蘇寧小店已開了13家。
社區(qū)便利店魅力何在？
契合都市族快節(jié)奏生活所需
為何零售業(yè)大佬紛紛搶開社區(qū)便利店？華潤(rùn)萬家旗下樂購新康店的店經(jīng)理張玲介紹說，越是工作節(jié)奏快，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，越適合這種生活便利超市的業(yè)態(tài)成長(zhǎng)，在香港，怡和集團(tuán)旗下的惠康超級(jí)市場(chǎng)連鎖店就是此業(yè)態(tài)，如今在全港已擁有300家門店，遍及居民集中區(qū)，深受消費(fèi)者追捧，平均每十個(gè)成年人便有六位每個(gè)星期光臨。據(jù)凱度零售數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)有近700萬家類似業(yè)態(tài)的小店，它們貢獻(xiàn)了整個(gè)零售渠道40%的出貨量。
“相比傳統(tǒng)便利店，這一升級(jí)版的便利店具備貨源可靠、可隨時(shí)下單、發(fā)貨速度快等優(yōu)勢(shì)。”園區(qū)京東便利店店主佘桂華對(duì)于這家店的前景很看好，他覺得，利用電商平臺(tái)系統(tǒng)化的解決方案，能讓小店彌補(bǔ)過去在進(jìn)貨、管理等方面的先天不足，打破了日常經(jīng)營(yíng)的天花板。
據(jù)托比研究發(fā)布的《中國(guó)快消品B2B行業(yè)發(fā)展報(bào)告（2017）》顯示，快消品近三年的發(fā)展經(jīng)歷了從跑馬圈地到產(chǎn)業(yè)下沉再到今年便利店風(fēng)口再起的波動(dòng)階段。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，2018年將是便利店大發(fā)展時(shí)期，因?yàn)槿缃襁@類電商巨頭打造的升級(jí)版生活便利店，針對(duì)客群為小區(qū)居民和過路客，無需巨大的消費(fèi)量支撐，靈活便利，就算緊臨大賣場(chǎng)開，也絲毫不受影響。
第三十四屆CIO班招生
國(guó)際CIO認(rèn)證培訓(xùn)
首席數(shù)據(jù)官（CDO）認(rèn)證培訓(xùn)
責(zé)編：yulina
免責(zé)聲明：本網(wǎng)站（http://www.www.gypb.net/）內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作媒體供稿和第三方投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
本網(wǎng)站刊載的所有內(nèi)容（包括但不僅限文字、圖片、LOGO、音頻、視頻、軟件、程序等）版權(quán)歸原作者所有。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，請(qǐng)及時(shí)通知本站，予以刪除。
