傳媒業(yè)是否真的已成為紅海，想在這行創(chuàng)業(yè)的年輕人是否真的該另尋出路。
近日，富有傳奇色彩的傳媒大佬江南春在吳曉波的視頻節(jié)目中表示，傳媒業(yè)已成紅海，年輕人創(chuàng)業(yè)要另尋出路。此言一出便引起了相當(dāng)程度的爭(zhēng)議，贊同聲與質(zhì)疑聲齊飛，而更多正在吃或打算吃傳媒這碗飯的年輕老鐵們則表示一臉懵圈，不知道究竟是該扎心還是該雙擊666。
再加上一個(gè)月前剛剛經(jīng)歷的八卦號(hào)集體被封事件，這兩天被 AB站已死，唯C站當(dāng)立的消息刷屏，在史上最嚴(yán)文化監(jiān)管的時(shí)代背景音下，這條經(jīng)大佬之口說(shuō)出的聲音，竟另有一絲別樣的悲壯之感。
天要下雨，娘要嫁人，廣大正走到創(chuàng)業(yè)十字路口的年輕人，還要不要再給我大傳媒業(yè)一個(gè)機(jī)會(huì)？
回答這個(gè)問(wèn)題，也要先從江先生的那句話開(kāi)始談起，將問(wèn)題分解一下：
1、傳媒業(yè)是否真的已成為紅海？
2、所以創(chuàng)業(yè)是否真的要另尋出路？
渠道與內(nèi)容
傳媒業(yè)是個(gè)特別寬泛的概念，在先不考慮交叉的情況下，最簡(jiǎn)單粗暴的分法，可以將其分為渠道和內(nèi)容兩個(gè)傳媒領(lǐng)域。
遺憾的是，就當(dāng)下而言，在企業(yè)創(chuàng)業(yè)層面，不論是像以分眾為代表的做渠道，還是像以米未為代表的做內(nèi)容，亦或像最近喜獲C站榮譽(yù)稱號(hào)，既做渠道又做內(nèi)容的 CCTV，其所在的賽道確實(shí)都已經(jīng)算紅海了。
這點(diǎn)在傳媒渠道創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域最為明顯，基本上現(xiàn)在能讓你感嘆“這個(gè)位置好空人流量好多，好適合放塊廣告”的地方，不是已經(jīng)放上廣告了就是在即將放廣告的路上，剩下那些沒(méi)有廣告的凈土，基本上都是因?yàn)樾姓畈辉试S。從表層現(xiàn)象來(lái)看，現(xiàn)在想做渠道，已很難找到新的創(chuàng)業(yè)切入點(diǎn)。
而從更深一層看，做傳媒渠道是典型的資本和關(guān)系密集型產(chǎn)業(yè)，最早期做傳媒渠道的創(chuàng)業(yè)者，很多都是通過(guò)自身獨(dú)特的背景，發(fā)現(xiàn)商機(jī)再輔以關(guān)系挖到了第一桶金。而隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，資本的作用越來(lái)越重，分眾傳媒當(dāng)年就是通過(guò)搶先在納斯達(dá)克上市獲取大量資本，得以迅速擴(kuò)張，并購(gòu)老對(duì)手框架和聚眾傳媒，進(jìn)而一統(tǒng)整個(gè)樓宇電梯廣告市場(chǎng)。
關(guān)系起跑，資本鋪路，這是渠道創(chuàng)業(yè)的典型路徑，除此之外的技術(shù)、知識(shí)、創(chuàng)意等可起的作用很小。
在早期傳媒業(yè)野蠻生長(zhǎng)的時(shí)候，拿著計(jì)劃書(shū)能敲開(kāi)大樓開(kāi)發(fā)商領(lǐng)導(dǎo)辦公室的門就算有關(guān)系了，資本也可以一筆一筆去掙，畢竟渠道只要做起來(lái)就有現(xiàn)金流。而現(xiàn)在，關(guān)系和資本的門檻都已經(jīng)很高，高到只能成為大佬們的游戲，就算初創(chuàng)企業(yè)獨(dú)具慧眼發(fā)現(xiàn)了一塊尚未被開(kāi)發(fā)的新渠道，到了拼關(guān)系和資本的時(shí)候，也很容易被大佬們碾壓過(guò)去。在互聯(lián)網(wǎng)和高科技創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域靠先發(fā)優(yōu)勢(shì)打技術(shù)領(lǐng)先時(shí)間差的戰(zhàn)術(shù)，在這里毫無(wú)作用，所以紅海這種說(shuō)法由頂級(jí)渠道大佬江先生說(shuō)出來(lái)，絕對(duì)算傳授給too young too simple 的年輕人們不可多得的人生經(jīng)驗(yàn)。
于是不想再 naive 下去的年輕人，把目光瞄向了隔壁的傳媒內(nèi)容創(chuàng)業(yè)。相比于重關(guān)系重資本的渠道創(chuàng)業(yè)，更重視創(chuàng)意和人本身的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，會(huì)不會(huì)就對(duì)后來(lái)者更友好一些？
而事實(shí)是，隨著國(guó)民審美水平的日漸挑剔（挑剔是一定的，但算不算提高還有爭(zhēng)議），內(nèi)容創(chuàng)業(yè)以后也會(huì)做的越來(lái)越重，從近幾年最流行內(nèi)容形式的演變來(lái)看，從制作百子左右的微博段子，到圖文并茂的公號(hào)文章，再到情景交融有起承轉(zhuǎn)合的各類視頻，這背后是需要付出的創(chuàng)作維度越來(lái)越多，更背后是需要的人力成本呈幾何級(jí)增長(zhǎng)，創(chuàng)業(yè)場(chǎng)所直接從自己床邊的書(shū)桌升級(jí)成至少有幾個(gè)工位的辦公室。這還只是在草根內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的領(lǐng)域，至于那些創(chuàng)業(yè)高富帥們才玩的PGC網(wǎng)綜，動(dòng)不動(dòng)請(qǐng)明星來(lái)做嘉賓給第一期節(jié)目站臺(tái)，年輕人們對(duì)此只能看著屏幕淚流滿面。內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的海雖沒(méi)有紅領(lǐng)巾那般鮮艷，但也粉的足夠讓很多人感到絕望了。
這屆創(chuàng)業(yè)的年輕人
所以肯定了江先生的前提，那么年輕人創(chuàng)業(yè)就一定要繞過(guò)傳媒業(yè)另尋出路嗎？
也未必。
現(xiàn)在這屆年輕人創(chuàng)業(yè)的時(shí)代，與20年前那屆年輕人相比是有很大區(qū)別的。
首先，是搶蛋糕與做蛋糕的區(qū)別。
20年前在各行各業(yè)的市場(chǎng)都有很多空白、很多機(jī)會(huì)供那些眼疾手快的年輕人去開(kāi)拓和占領(lǐng)。而現(xiàn)在，不光是傳媒業(yè)，其他各行各業(yè)都存在機(jī)會(huì)越來(lái)越少的問(wèn)題，所以新的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)不再是搶占原有的空白，而是去創(chuàng)造新模式、新空白。如現(xiàn)在風(fēng)頭正盛的人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)，論起輩分來(lái)都是脫胎于最早的計(jì)算機(jī)軟件業(yè)，而這些熱點(diǎn)之所以成為熱點(diǎn)，也是由當(dāng)年軟件業(yè)里一個(gè)個(gè)具體的創(chuàng)業(yè)者去推動(dòng)的，誰(shuí)能確定現(xiàn)在所謂紅海的傳媒業(yè)，以后不會(huì)裂變、生出一些足以和母行業(yè)分庭抗禮的創(chuàng)業(yè)熱點(diǎn)？所以不是傳媒業(yè)的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)少，是極端傳統(tǒng)傳媒業(yè)的機(jī)會(huì)少。
其次，創(chuàng)業(yè)的技術(shù)門檻是隨著時(shí)代發(fā)展不斷推高的。
當(dāng)下的創(chuàng)業(yè)，對(duì)人的技能要求也有越來(lái)越專業(yè)化、垂直化的傾向，現(xiàn)在總在提倡的匠人精神即是這種趨勢(shì)的一種表現(xiàn)。這意味著，以后的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)將越來(lái)越不由你個(gè)人拍腦袋決定，20年前會(huì)出現(xiàn)很多創(chuàng)業(yè)全才，因?yàn)槭袌?chǎng)上什么都缺，哪一行創(chuàng)業(yè)門檻都不算高，只要人夠聰明就什么都能賣的好，那個(gè)時(shí)候選擇切入哪個(gè)行業(yè)往往就完全取決于哪個(gè)利潤(rùn)更高。而現(xiàn)在，每一行的創(chuàng)業(yè)門檻都不低，如果你只在某一領(lǐng)域有明顯優(yōu)于別人的地方（絕大部分人都是如此），基本就決定了你只可能在這個(gè)領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)才有可能成功，若換了其他行業(yè)，因?yàn)槟悴粔蚪橙?，大概率?huì)成為炮灰。所以對(duì)于現(xiàn)在很多傳媒業(yè)的優(yōu)秀人才來(lái)說(shuō)，換個(gè)所謂偏藍(lán)海的領(lǐng)域，在自己并不擅長(zhǎng)的行業(yè)從頭開(kāi)始，創(chuàng)業(yè)成功率并不比在老本行傳媒業(yè)拼一把更高。
最后，和垂直、匠人相對(duì)的還有當(dāng)下時(shí)代跨界融合的盛行。
畢竟創(chuàng)業(yè)成功最需要的是對(duì)創(chuàng)業(yè)者本質(zhì)核心能力的界定和要求，而不是簡(jiǎn)單對(duì)某行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的堆積。當(dāng)靠關(guān)系和資本驅(qū)動(dòng)的傳統(tǒng)傳媒創(chuàng)業(yè)已很難給后來(lái)者機(jī)會(huì)，那加入科技元素呢？現(xiàn)在正當(dāng)紅的人工智能、大數(shù)據(jù)，它們和傳媒業(yè)并非互斥。
如百度一直被認(rèn)為是一家科技公司，但作為一家廣告收入占總收入80%以上的公司，說(shuō)它是一家傳媒渠道公司也沒(méi)毛病。事實(shí)上從商業(yè)模式上來(lái)講，百度也確實(shí)符合所有傳媒渠道公司的特點(diǎn)，只是它在賣廣告之外，用賣廣告賺的錢做了大量傳媒渠道公司做不了的事，才不會(huì)僅囿于做渠道的定位。同理，今日頭條這樣新興媒體的成功，也是因?yàn)榭萍嫉募尤?，如果論關(guān)系論資本你都自覺(jué)干不過(guò)業(yè)內(nèi)大佬，那么也許是時(shí)候該找個(gè)程序員一起聊聊人生了。
綜合上邊的三個(gè)區(qū)別，傳媒業(yè)一直都是存在各種創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的，勇敢的年輕人不必繞開(kāi)，請(qǐng)盡情去創(chuàng)造奇跡吧。
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