30年過去，中國彩電企業(yè)們經(jīng)過無數(shù)次激烈的市場競爭，使產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)了高度國產(chǎn)化，形成了國產(chǎn)彩電替代進(jìn)口的格局。
一組數(shù)據(jù)足見行業(yè)的殘酷之處：30年前，全球彩電品牌有1000余家，到目前100家；全國彩電品牌從300多家，縮減到現(xiàn)在的10家左右。在黃宏生看來，這是大浪淘沙的結(jié)果，也是彩電行業(yè)一部艱苦卓越的奮斗史。
然而，正是因?yàn)檫^往價(jià)格戰(zhàn)過于激烈，彩電廠商們最終落得了“只能喝湯沒法吃肉”的結(jié)局。再加上多數(shù)企業(yè)本身就是缺乏核心科技含量的整合商，以及近年來房地產(chǎn)形勢，還有以面板為首的原材料價(jià)格飛漲，彩電企業(yè)的日子愈發(fā)難過。
據(jù)時(shí)代周報(bào)記者了解，家電領(lǐng)域中，相比格力、美的等白電動(dòng)輒15個(gè)點(diǎn)、7個(gè)點(diǎn)的凈利潤率，就數(shù)彩電行業(yè)利潤率最低，好的年頭也僅有四五個(gè)點(diǎn)，與該品類在大眾市場的滲透率毫不匹配。而資本市場的家電概念股中，包括深康佳A(4.990, 0.00, 0.00%)（000016）、TCL多媒體（HK1070）、創(chuàng)維數(shù)碼（HK0751）在內(nèi)的幾只主流彩電股更是常年處于低位不見起色，缺乏想象力。
如何轉(zhuǎn)型升級(jí)，自然成了彩電企業(yè)心頭的一道難題。
以“彩電一哥”創(chuàng)維為例，創(chuàng)維數(shù)碼截至2018年3月31日，12個(gè)月的2017/2018財(cái)年年報(bào)顯示，去年實(shí)現(xiàn)營收462.6億港元，同比增長8%，年度溢利為5.88億港元，同比下降61.5%。毛利率為16.7%，同比微跌3個(gè)百分點(diǎn)。值得一提的是，創(chuàng)維是在上半年虧損1.89億港元的困境下，通過下半年的逆市突圍，扭虧為盈，最終錄得5.88億港元的年度溢利。
如何力破“增量不增利”的魔咒？又如何重構(gòu)創(chuàng)維發(fā)展的競爭力和增長的驅(qū)動(dòng)力？
彩電發(fā)力高端
對(duì)于凈利潤和毛利率的下滑，創(chuàng)維相關(guān)人士坦言，去年上半年，液晶電視面板、芯片及其他原材料價(jià)格上漲的影響，對(duì)毛利率帶來沉重的壓力。到了下半年，受惠于液晶屏價(jià)格回落，且公司積極推進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，通過增加科研投入，加強(qiáng)新產(chǎn)品推廣，加快中、高端產(chǎn)品的切換速度，令平均售價(jià)回升，扭轉(zhuǎn)了毛利下降的局面。隨著海外急速推廣自有品牌產(chǎn)品，海外市場的毛利率亦將會(huì)提升，從而帶動(dòng)整體毛利率向好。
具體到彩電業(yè)務(wù)上，創(chuàng)維的高端化策略進(jìn)展順利。財(cái)報(bào)顯示，彩電業(yè)務(wù)全年?duì)I收317.89億港元，對(duì)創(chuàng)維整體的營收貢獻(xiàn)為68.72%，為第一支柱產(chǎn)業(yè)。其中，海外市場銷量增長達(dá)14.6%，中國市場銷售量則同比下滑15.8%，令電視機(jī)的總銷售量同比下滑2.8%，不過，4K智能電視機(jī)于國內(nèi)市場的銷售量同比則上升1.8%。
創(chuàng)維相關(guān)人士進(jìn)一步向時(shí)代周報(bào)記者解釋稱，雖然國內(nèi)市場電視機(jī)的銷售量不太理想，但集團(tuán)管理層充分調(diào)研了解消費(fèi)者對(duì)高端及智能產(chǎn)品的需求，根據(jù)市場變化及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、并聚焦高質(zhì)量的產(chǎn)品，令平均售價(jià)回升，減緩國內(nèi)市場電視機(jī)營業(yè)額的跌幅。值得一提的是，據(jù)記者獲悉，進(jìn)入2018年以來，創(chuàng)維電視國內(nèi)銷量形勢回暖，上升趨勢明顯。1-4月份的同比增速分別為-8%、25%、5%、1%。
在向高端品牌發(fā)起挑戰(zhàn)的路上，創(chuàng)維決定啃下包括芯、屏、系統(tǒng)、先進(jìn)顯示技術(shù)等多項(xiàng)硬骨頭。
創(chuàng)維內(nèi)部人士告訴時(shí)代周報(bào)記者：“創(chuàng)維近年來積極與華為海思芯片共同開發(fā)電視芯片，華為在芯片研究上有多年深厚技術(shù)儲(chǔ)備，但聯(lián)合開發(fā)中創(chuàng)維對(duì)具體電視應(yīng)用和適配上更有經(jīng)驗(yàn)和話語權(quán)。所以雙方基本按‘5:5’主導(dǎo)研究，合作愉快。目前每年能滿足3000萬片的產(chǎn)能需求。”在打造彩電“中國芯”上，創(chuàng)維還首家自主研發(fā)出AI畫質(zhì)芯片，大大增益電視的畫質(zhì)。
今年4月份，創(chuàng)維數(shù)碼旗下子公司創(chuàng)維數(shù)字(9.360, -0.33, -3.41%)（000810.SZ）公告稱，與世界級(jí)芯片設(shè)計(jì)與創(chuàng)新廠商揚(yáng)智科技(AliCorporation)合作，共同投資設(shè)立半導(dǎo)體芯片業(yè)務(wù)的合資公司。作為戰(zhàn)略性投資，創(chuàng)維還參股了LGD在廣州的面板工廠。
值得一提的是，創(chuàng)維旗下酷開原本是生來對(duì)標(biāo)互聯(lián)網(wǎng)電視的子品牌，隨著樂視潰敗，互聯(lián)網(wǎng)電視模式被證明多數(shù)接近“裸泳”之后，酷開團(tuán)隊(duì)則將精力重心轉(zhuǎn)向致力于電視系統(tǒng)的開發(fā)。目前，酷開是一家吸引了BAT中騰訊、百度雙巨頭真金白銀相繼入股加持的獨(dú)角獸。
創(chuàng)維集團(tuán)CTO兼酷開公司總經(jīng)理王志國向時(shí)代周報(bào)記者介紹，酷開目前的團(tuán)隊(duì)雖然只有區(qū)區(qū)幾十人，但卻是創(chuàng)維在系統(tǒng)、人工智能等技術(shù)開發(fā)上的精銳特種部隊(duì)。根據(jù)國泰君安(14.660, -0.11, -0.74%)研報(bào)指出，“酷開模式”已證明成功，預(yù)計(jì)將在2019財(cái)年帶來5億港元的收入，成為新的利潤增長引擎。
在產(chǎn)品上，創(chuàng)維自2008年起便不遺余力布局和推動(dòng)先進(jìn)顯示技術(shù)OLED電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，目前OLED 電視在全球電視銷售量占比僅為1%左右，購買群體主要為高收入消費(fèi)群體，而創(chuàng)維已占據(jù)中國OLED電視市場的半壁江山，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，這一比例高達(dá)46%。
資深行業(yè)分析師張彥斌向時(shí)代周報(bào)記者表示，彩電行業(yè)正在經(jīng)歷一次大的轉(zhuǎn)型升級(jí)，這既包括產(chǎn)品的技術(shù)類型、智能化程度、內(nèi)容多寡等方面，也包括市場營銷體系的變革、渠道的再造等，而創(chuàng)維在這一過程中主動(dòng)應(yīng)對(duì)，并且是從長遠(yuǎn)利益考慮出發(fā)，犧牲了一些短期利益。
不過，從2017年年報(bào)來看，創(chuàng)維已經(jīng)度過了最為艱難的轉(zhuǎn)折時(shí)期，并且具有一定的行業(yè)超前意識(shí)。特別是在彩電技術(shù)上堅(jiān)持OLED技術(shù)路線，成為這一技術(shù)領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌，具有巨大的戰(zhàn)略意義。一旦行業(yè)整體選擇OLED技術(shù)路線，創(chuàng)維在業(yè)內(nèi)的江湖地位就會(huì)隨之而大幅提升。畢竟選擇對(duì)了一個(gè)技術(shù)路線，就等于掌握了未來的主動(dòng)權(quán)。
5年沖擊千億目標(biāo)
彩電之外，目前創(chuàng)維幾大主營業(yè)務(wù)呈穩(wěn)健增長。財(cái)報(bào)顯示，數(shù)字機(jī)頂盒及液晶模組、白色家電、持有物業(yè)、以及包括照明、安防、空調(diào)及其他電子產(chǎn)品在內(nèi)的業(yè)務(wù)單元，2018財(cái)年?duì)I收分別為82.94億元、26.68億元、3.46億元以及31.63億元，營收貢獻(xiàn)分別為17.93%、5.77%、0.75%以及6.83%，同比增速分別為26.55%、27.41%、19.31%以及-25.93%。
與此同時(shí)，繼大力布局空冰洗等白電產(chǎn)品之后，創(chuàng)維于今年4月初新成立了一家名為深圳創(chuàng)維智能廚電的公司，殺入老板、華帝等以高毛利著稱的廚電領(lǐng)域成為新的攪局者，于自身而言亦補(bǔ)齊了智慧家居的最后一個(gè)板塊。
6月13日，創(chuàng)維數(shù)碼發(fā)布公告稱，擬參與中國全椒縣一項(xiàng)土地使用權(quán)招標(biāo)，用作發(fā)展集團(tuán)智能家電制造業(yè)務(wù)的工業(yè)園區(qū)。此前的1月份，創(chuàng)維就已計(jì)劃斥資70億元和300億元，分別在廣州和滁州積極規(guī)劃建設(shè)一批以智能制造為主的產(chǎn)業(yè)化基地。
國際化征途中，創(chuàng)維自2014年起亦先后收購南非廈華工廠和當(dāng)?shù)刂译娖放芐inotec、德國高端電視機(jī)制造商美茲Metz、歐洲著名機(jī)頂盒品牌企業(yè)Strong集團(tuán)、印尼東芝TJP工廠等，以實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)基地的本地化及快速打入市場。
面對(duì)一系列新環(huán)境帶來的新挑戰(zhàn)，創(chuàng)維董事會(huì)提出了未來5年沖刺千億營收的目標(biāo)。
值得一提的是，據(jù)消息人士向時(shí)代周報(bào)記者透露，全球最大資管公司之一的貝萊德BlackRock, Inc.自今年5月31日–6月8日之間便在場內(nèi)不斷掃貨，目前最新持股量由原先的3.85%增至5.02%。
推崇職業(yè)經(jīng)理人模式
1988年創(chuàng)立的時(shí)候，一無技術(shù)二無人才，創(chuàng)維創(chuàng)始人黃宏生就舍得掏出15%的股份，吸引30名行業(yè)精英技術(shù)入股，擴(kuò)充軍營。在20世紀(jì)90年代，創(chuàng)維通過高度的市場競爭成功躋身第一陣營。
此前，黃宏生個(gè)人頗為推崇美的創(chuàng)使人何享健的交棒模式，他曾向媒體透露，未來或許會(huì)仿效何享健的交棒路徑，企業(yè)由家族控股、職業(yè)經(jīng)理人打理。此外，黃宏生還會(huì)定期與核心管理層討論企業(yè)發(fā)展的話題，甚至?xí)]不少專業(yè)人士給管理團(tuán)隊(duì)相互認(rèn)識(shí)。
在黃宏生曾經(jīng)缺位的8年時(shí)間里，創(chuàng)維由張學(xué)斌、楊東文、劉棠枝等人所帶領(lǐng)的一批職業(yè)經(jīng)理人團(tuán)隊(duì)管理。值得一提的是，創(chuàng)維的職業(yè)經(jīng)理人制度形成了一套規(guī)范化的交接班規(guī)則，楊東文2012年接棒張學(xué)斌，5年后又順利交棒給劉棠枝。
而如今的創(chuàng)維，形成了以賴偉德、劉棠枝、施馳、孫偉中、林勁、吳啟楠、王志國為核心的經(jīng)營管理層，除了賴偉德以外，全是各個(gè)產(chǎn)業(yè)部門里頭摸爬滾打鍛煉出來的一流操盤手。例如創(chuàng)維數(shù)碼CEO劉棠枝，在創(chuàng)維服務(wù)超過20年，對(duì)財(cái)務(wù)、彩電營銷皆非常有研究。今年4月剛就任深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司總裁的孫偉中，也在創(chuàng)維工作近20年，是彩電營銷高手。施馳是創(chuàng)維數(shù)字掌門人，吳啟楠負(fù)責(zé)操盤白電，林勁和王志國則是兩位經(jīng)驗(yàn)頗深的“80后”。林勁是黃宏生的兒子，此前曾在酷開鍛煉，王志國則剛被提拔為集團(tuán)的CTO。
張彥斌告訴時(shí)代周報(bào)記者，80后管理者讓創(chuàng)維更加年輕化，這對(duì)家電行業(yè)智能化互聯(lián)網(wǎng)化顯然有著積極的推動(dòng)作用。
而2016年7月上任以來的創(chuàng)維董事會(huì)主席賴偉德，曾任國家機(jī)械電子工業(yè)部處長、南京熊貓(5.530, -0.06, -1.07%)董事長，有過重組中電熊貓、推動(dòng)中國面板產(chǎn)業(yè)崛起的輝煌經(jīng)歷，被稱為重組專家，有著豐厚的政府資源和資本運(yùn)作、組織管理經(jīng)驗(yàn)。在外界看來，賴偉德?lián)味聲?huì)主席，是創(chuàng)維積極推動(dòng)變革、深化創(chuàng)新發(fā)展的信號(hào)。
事實(shí)上，轉(zhuǎn)型升級(jí)是創(chuàng)維的重要目標(biāo)。其相關(guān)人士表示，新的一年將圍繞轉(zhuǎn)型升級(jí)的目標(biāo)，推進(jìn)珠三角和長三角兩大智能基地的建設(shè)，并全面實(shí)施智能化、精細(xì)化及國際化三大戰(zhàn)略，推動(dòng)多媒體、智能電器、智能系統(tǒng)技術(shù)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)等四大業(yè)務(wù)板塊的發(fā)展，以及積極推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、AI、5G 等新技術(shù)的應(yīng)用，以智能家電產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系建設(shè)為主線，開拓上下游重點(diǎn)配套業(yè)務(wù)。
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