假期主題樂園成主角，親子游市場(chǎng)潛力巨大
假期主題樂園成主角，親子游市場(chǎng)潛力巨大
2017-01-09 10:58:59 來源：億歐網(wǎng)
搶沙發(fā)
2017-01-09 10:58:59 來源：億歐網(wǎng)
摘要：剛剛過去不久的元旦假期，創(chuàng)造了國(guó)人旅游消費(fèi)的佳績(jī)。驢媽媽旅游網(wǎng)CEO王小松提出，由于二胎政策的全面開放，親子游已經(jīng)成為了中國(guó)旅游增長(zhǎng)速度最快的細(xì)分市場(chǎng)之一，并且有著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?br/>
關(guān)鍵詞：
主題樂園
親子游
元旦期間主題樂園占主導(dǎo)地位
剛剛過去不久的元旦假期，創(chuàng)造了國(guó)人旅游消費(fèi)的佳績(jī)。根據(jù)驢媽媽旅游網(wǎng)近期發(fā)布的《2017元旦出游報(bào)告》，今年元旦全國(guó)熱門景區(qū)TOP10依次為廣州長(zhǎng)隆度假區(qū)、上海迪士尼樂園、哈爾濱冰雪大世界、東方明珠、西嶺雪山、成都?xì)g樂谷、北京歡樂谷、珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)、常州恐龍園、上海歡樂谷。
結(jié)合區(qū)域性熱門景區(qū)來看，動(dòng)物園、游樂場(chǎng)、海洋世界等主題樂園類景區(qū)，占榜單排行一半以上，是元旦期間熱門旅游目的地。從消費(fèi)人群來看，以兒童為主導(dǎo)的親子游群體占主要比重。驢媽媽旅游網(wǎng)CEO王小松提出，由于二胎政策的全面開放，親子游已經(jīng)成為了中國(guó)旅游增長(zhǎng)速度最快的細(xì)分市場(chǎng)之一，并且有著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?br />
自助游日益成為主流旅游方式
據(jù)了解，在歐美旅游市場(chǎng)，自助游已經(jīng)占到了90%以上的比例。近年來國(guó)內(nèi)自助游所占市場(chǎng)份額也在逐年增加，并日益成為主流的旅游方式。
傳統(tǒng)的跟團(tuán)游，自由度不高、容易走馬觀花，甚至存在著強(qiáng)制消費(fèi)等行業(yè)亂象。近年來由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，消費(fèi)者獲得旅游信息的渠道越來越暢通，不再需要過度依賴旅游服務(wù)機(jī)構(gòu)；另一方面，消費(fèi)者的自主意識(shí)越來越強(qiáng)，不再滿足于主動(dòng)性較弱的跟團(tuán)游。
近年來自助游的興盛，也對(duì)跟團(tuán)游造成了巨大的沖擊。然而與自助游相比，跟團(tuán)游的社交屬性較為明顯，對(duì)于喜歡熱鬧的人，特別是老年人，跟團(tuán)游仍然有著重要的地位。
“酒店+門票”或者再加上交通，是旅游服務(wù)商針對(duì)自助游的基本服務(wù)模式。從總體上看，“打包價(jià)”比完全不依托旅游服務(wù)商的單訂優(yōu)惠，具有價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)，這也是OTA、傳統(tǒng)旅行社能夠讓游客不完全“自助”的最大動(dòng)因。
親子游旅游資源應(yīng)是老少皆宜
國(guó)內(nèi)不少主題樂園的旅游資源，其特點(diǎn)是大人和小孩都能找到樂趣。例如上海迪士尼樂園采用虛擬現(xiàn)實(shí)打造的“創(chuàng)極速光輪”、運(yùn)用了3D燈光的“加勒比海盜”等項(xiàng)目，展現(xiàn)了眾多“黑科技”，符合大眾的獵奇心理，可謂老少皆宜。在這樣的親子游目的地，家長(zhǎng)并不只是起到了看護(hù)人的作用，他們也會(huì)被景區(qū)的娛樂項(xiàng)目所吸引。
旅游資源的娛樂性，是景區(qū)吸引親子游群體的一大法寶，如野生動(dòng)物、仿真恐龍、馬戲表演、游樂設(shè)施等。主題樂園類景區(qū)在“玩”這方面，比文化、風(fēng)景、生態(tài)類景區(qū)更顯“童真”，尤其適合以家庭為單位的親子游群體。
以家庭為單位的自駕游，親子游屬性明顯
隨著汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，擁有汽車的家庭越來越多，以家庭為單位的自駕游，也成為了自助游群體的重要組成部分。有數(shù)據(jù)顯示，2015年全國(guó)自駕游人數(shù)為23.4億人次，占全年游客總?cè)藬?shù)的58.5％。
自駕游是許多景區(qū)必備的環(huán)節(jié)，例如廣州長(zhǎng)隆野生動(dòng)物園，就推出了自駕游區(qū)和步行游覽區(qū)，自駕游區(qū)的野生動(dòng)物處于“放養(yǎng)”狀態(tài)，更貼近真實(shí)大自然的感覺。沒有開車的游客，通過乘坐園區(qū)內(nèi)的“小火車”，也能感受到與自駕游相似的樂趣。
在自駕游領(lǐng)域中，房車自駕游也日益受到關(guān)注。兼具生活設(shè)施的房車，尤其適合以家庭為單位的親子游。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)房車旅游市場(chǎng)正以每年85％左右的速度增長(zhǎng)。
景區(qū)營(yíng)銷借力IP熱潮
“酒香不怕巷子深”的時(shí)代早已過去，即便擁有高質(zhì)量的旅游資源，營(yíng)銷仍然是非常重要的環(huán)節(jié)。OTA與傳統(tǒng)旅行社，一方面是用優(yōu)惠價(jià)格售賣門票的重要渠道，一方面也是景區(qū)線上線下宣傳的重要媒介。
對(duì)旅游服務(wù)商來說，針對(duì)自助游群體，景區(qū)目的地資源的獲取，是決定手中的牌打得好不好的關(guān)鍵；對(duì)景區(qū)來說，除了借助OTA在線上、傳統(tǒng)旅行社在線下的推廣，一切合適的獲客渠道，都能成為有益的嘗試。
近兩年隨著IP熱的興起，旅游景區(qū)借力IP的現(xiàn)象已屢見不鮮。例如《爸爸去哪兒》就是親子游在熒幕上的典型寫照，其對(duì)旅游景點(diǎn)的宣傳作用引起了極大的關(guān)注。還有以IP為核心衍生而來的文創(chuàng)產(chǎn)品，如動(dòng)漫主題玩偶、紀(jì)念品，不僅是景區(qū)增加收入的渠道，也是將景區(qū)文化植根于消費(fèi)者腦海中的傳播媒介。
（文章來源：億歐網(wǎng)）
第三十四屆CIO班招生
國(guó)際CIO認(rèn)證培訓(xùn)
首席數(shù)據(jù)官（CDO）認(rèn)證培訓(xùn)
責(zé)編：houlimin
免責(zé)聲明：本網(wǎng)站（http://www.www.gypb.net/）內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作媒體供稿和第三方投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
本網(wǎng)站刊載的所有內(nèi)容（包括但不僅限文字、圖片、LOGO、音頻、視頻、軟件、程序等）版權(quán)歸原作者所有。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，請(qǐng)及時(shí)通知本站，予以刪除。
