2015年7月31日，北京攜手張家口成為2022年冬奧會(huì)的舉辦地，提出“3億人上冰雪”的口號(hào)，我國(guó)的冰雪產(chǎn)業(yè)在經(jīng)過(guò)近二十年的蟄伏之后，終于迎來(lái)了一個(gè)前所未有的黃金時(shí)代。
申奧成功之后，國(guó)家不斷出臺(tái)優(yōu)惠政策鼓勵(lì)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，2016年11月以來(lái)，繼國(guó)家體育總局、發(fā)改委等四部門(mén)聯(lián)合發(fā)布了《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》和《全國(guó)冰雪場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃（2016-2022年）》之后，國(guó)家體育總局又發(fā)布了《群眾冬季運(yùn)動(dòng)推廣普及計(jì)劃（2016-2020年）》，為冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新的指導(dǎo)方向和政策助力。規(guī)劃提出，到2020年我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到6000億元，到2025年達(dá)到10000億元，直接參加冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)將超過(guò)5000萬(wàn)。
國(guó)家政策傾斜，產(chǎn)業(yè)發(fā)展如沐春風(fēng)，冰雪全產(chǎn)業(yè)鏈正式啟動(dòng)。除了政策向好的優(yōu)勢(shì)以外，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)還面臨很多良好的發(fā)展契機(jī)。
一、地理?xiàng)l件得天獨(dú)厚。我國(guó)疆域遼闊，地大物博，北方有很大一部分區(qū)域位于寒溫帶，尤其是東北三省、京津冀地區(qū)冬季氣候寒冷干燥，平原和山脈相間，非常適合開(kāi)展冰雪運(yùn)動(dòng)，為我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了得天獨(dú)厚的地理?xiàng)l件。
二、人口紅利潛力無(wú)限。隨著我國(guó)居民的收入提高，休閑娛樂(lè)的觀念轉(zhuǎn)變，愿意在運(yùn)動(dòng)健康領(lǐng)域投入的時(shí)間和資金也越來(lái)越多。冰雪運(yùn)動(dòng)國(guó)家隊(duì)在近兩年取得了很多振奮人心的成績(jī)，激發(fā)了人們對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情，打下了深厚的群眾基礎(chǔ)。冰雪運(yùn)動(dòng)無(wú)論是在白雪皚皚的戶外還是在環(huán)境設(shè)施先進(jìn)的室內(nèi)都能帶給參與者無(wú)限的樂(lè)趣和享受，在初次接觸這些冰雪運(yùn)動(dòng)之后就會(huì)深深被它的魅力吸引，我國(guó)龐大的人口數(shù)量都是這一運(yùn)動(dòng)未來(lái)的潛在參與者。
三、冰雪產(chǎn)業(yè)提升空間較大。截至2015年底，全國(guó)共有滑冰場(chǎng)館200余個(gè)，滑雪場(chǎng)地500余座，其中約五分之四的雪場(chǎng)雪道的面積不足5萬(wàn)平方米。與美英日韓等國(guó)家場(chǎng)館數(shù)量已經(jīng)趨于飽和相比，我國(guó)的滑雪場(chǎng)數(shù)量還有非常大的提升空間。根據(jù)上文提到的《建設(shè)規(guī)劃》，到2022年，全國(guó)滑冰館數(shù)量不少于650座，其中新建不少于500座，滑雪場(chǎng)數(shù)量達(dá)到800座、雪道面積達(dá)到10000萬(wàn)平方米、雪道長(zhǎng)度達(dá)到3500千米。
四、冰雪產(chǎn)業(yè)具有龐大的產(chǎn)業(yè)鏈條。以社交為核心，可以鏈接出冰雪體育競(jìng)賽、教學(xué)培訓(xùn)、體育用品、食品、體育場(chǎng)館建設(shè)這些直接相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，另外，還可以進(jìn)一步衍生出中介服務(wù)、冰雪主體旅游、體育傳媒、博彩、康體活動(dòng)等等產(chǎn)業(yè)，足以形成一條很長(zhǎng)的價(jià)值鏈，越往后附加值越高，牽動(dòng)的社會(huì)分工就越多。目前全球范圍內(nèi)參與滑雪的人數(shù)達(dá)到了4億人，冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的市場(chǎng)收入突破700億元，在我國(guó)這一數(shù)值已經(jīng)突破百億，因此，可以說(shuō)冰雪產(chǎn)業(yè)大有可為。
冰雪產(chǎn)業(yè)走向資本風(fēng)口，多家上市公司爭(zhēng)相布局
我國(guó)的冰雪產(chǎn)業(yè)蒸蒸日上，不僅得到了國(guó)家政策的大力支持，也吸引了多家大型上市公司的關(guān)注，有體育行業(yè)的企業(yè)也有房地產(chǎn)、影視傳媒以及旅游企業(yè)，它們從不同的領(lǐng)域切入冰雪產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，迫不及待地在這塊未來(lái)的萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)上跑馬圈地。
萬(wàn)達(dá)和萬(wàn)科這兩個(gè)房地產(chǎn)的巨頭不約而同地把目光投向了滑雪場(chǎng)館的建設(shè)。萬(wàn)達(dá)集團(tuán)占了長(zhǎng)白山這個(gè)滑雪勝地，長(zhǎng)白山國(guó)際度假區(qū)于2012年建成，滑雪場(chǎng)總占地面積6.34平方公里，建設(shè)有高、中、初級(jí)雪道共43條，含有9條冬奧會(huì)標(biāo)準(zhǔn)高級(jí)雪道，另外還建有國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)單板U型滑雪場(chǎng)地，為消費(fèi)者提供了一個(gè)專(zhuān)業(yè)的滑雪環(huán)境。
就在前些天，萬(wàn)科在吉林萬(wàn)科松花湖度假區(qū)宣布正式成立冰雪事業(yè)部，全面進(jìn)軍冰雪產(chǎn)業(yè)。冰雪事業(yè)部旗下?lián)碛锌偼顿Y400億元開(kāi)發(fā)的松花湖度假區(qū)、萬(wàn)科石京龍滑雪場(chǎng)和北大壺滑雪度假區(qū)三大雪場(chǎng)，未來(lái)將持續(xù)對(duì)滑雪度假產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深耕和拓展，為客戶提供更全面、更便利、更舒適的滑雪、度假體驗(yàn)。
探路者作為知名的戶外運(yùn)動(dòng)品牌，在運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)里跨界不算稀奇，但是眼光確實(shí)犀利。探路者一看就看準(zhǔn)了奧運(yùn)契機(jī)下必會(huì)大放異彩的冰雪產(chǎn)業(yè)，在2015年9月開(kāi)始在鄭州鞏義市嵩山北坡籌建滑雪場(chǎng)，并在2016年1月正式建成中岳嵩頂滑雪度假區(qū)，現(xiàn)已完成22條雪道及其他配套設(shè)施的建設(shè)，具備每天5000人次的旅游、滑雪及山地運(yùn)動(dòng)的日接待能力。另外，在自己的老本行上，推出了一系列滑雪運(yùn)動(dòng)裝備，包括滑雪服、滑雪褲、滑雪手套、滑雪鏡等，做足了搶占先機(jī)的準(zhǔn)備。
互聯(lián)網(wǎng)+冰雪熱鬧開(kāi)場(chǎng)，各路互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用齊上陣
互聯(lián)網(wǎng)作為新時(shí)代產(chǎn)業(yè)的助推器，能夠解決傳統(tǒng)行業(yè)的諸多痛點(diǎn)。冰雪產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)成為了重要驅(qū)動(dòng)力之一。國(guó)家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心攜手九合天下（北京）科技有限公司推出了中國(guó)冰雪官方APP，以高效、專(zhuān)業(yè)的國(guó)內(nèi)外賽事信息和冰雪知識(shí)為基礎(chǔ)，結(jié)合新聞資訊和圖片、視頻等第一手資料，鼓勵(lì)大眾積極參與冰雪運(yùn)動(dòng)、推廣冬季運(yùn)動(dòng)普及計(jì)劃，推動(dòng)冰雪體育文化傳承和發(fā)展。
近兩年來(lái)，我國(guó)關(guān)于冰雪產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域創(chuàng)新的O2O產(chǎn)品也涌現(xiàn)出不少，比如目前比較受用戶歡迎的Goski、滑唄、雪時(shí)網(wǎng)等，這些互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用涉及滑雪裝備設(shè)備、場(chǎng)地運(yùn)營(yíng)、教學(xué)培訓(xùn)、旅游、賽事運(yùn)營(yíng)等多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，通過(guò)對(duì)線上線下資源地整合，打造一站式的服務(wù)平臺(tái)，為用戶提供了更好的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。
一、新技術(shù)帶來(lái)全新冰雪體驗(yàn)
運(yùn)用GPS定位功能記錄用戶的滑雪里程、滑雪高度落差以及運(yùn)動(dòng)軌跡和運(yùn)動(dòng)速度，可以通過(guò)累計(jì)這些用戶感興趣的參數(shù)制造比拼競(jìng)賽闖關(guān)的玩法?；瑔hAPP利用聰明的軌跡算法，能夠精準(zhǔn)地記錄運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，無(wú)需手工干預(yù)，自動(dòng)計(jì)算滑雪趟數(shù)，隨時(shí)換取屬于自己的榮譽(yù)，還可與其它雪友比拼能力數(shù)據(jù)，為自己的滑雪季留下珍貴的檔案，增加了運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣。運(yùn)動(dòng)手環(huán)等一些可穿戴的智能設(shè)備也很受用戶歡迎，可以記錄用戶的心率、血壓還有運(yùn)動(dòng)過(guò)程中的各種數(shù)據(jù)，將這些數(shù)據(jù)反饋給后臺(tái)進(jìn)行運(yùn)算，可以給出技術(shù)上的指導(dǎo)并且能夠有效避免運(yùn)動(dòng)損傷，對(duì)于無(wú)論是新手還是專(zhuān)業(yè)級(jí)別的運(yùn)動(dòng)員都非常有幫助。
另外，由于滑雪場(chǎng)地往往面積很大，賽道分布各式各樣，提供全面、及時(shí)更新的滑道圖或者VR技術(shù)會(huì)帶給用戶極大的便利。把VR技術(shù)應(yīng)用在冰雪運(yùn)動(dòng)上是我國(guó)各應(yīng)用商正在研究實(shí)踐的一項(xiàng)內(nèi)容，VR的出現(xiàn)直接打破了場(chǎng)地的限制，用戶可以在家里、體驗(yàn)館里享受全真的、可互動(dòng)的滑雪環(huán)境。對(duì)于初學(xué)者來(lái)說(shuō)是一個(gè)入門(mén)上手的有效訓(xùn)練方式，對(duì)于專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員來(lái)說(shuō)更是一個(gè)適合訓(xùn)練高難度動(dòng)作的方式，降低危險(xiǎn)性的同時(shí)還可以拓展訓(xùn)練內(nèi)容，享受?chē)?guó)內(nèi)外各種專(zhuān)業(yè)賽道的全真模擬。另外，VR在賽事直播等應(yīng)用也大有可為，給觀眾帶去如臨現(xiàn)場(chǎng)般的真切體驗(yàn)，把冰雪世界的魅力盡可能地還原在觀眾眼前，吸引更多的人參與到冰雪運(yùn)動(dòng)中來(lái)。
二、社交、資訊和娛樂(lè)為運(yùn)動(dòng)添彩
人都是離不開(kāi)社交的，特別是在一個(gè)興趣圈子的人更容易成為朋友。目前上線的很多互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用都是圍繞社交起家的，比如最早上線的GOSKI去滑雪APP，推出的雪友圈是滑雪愛(ài)好者扎堆的地方，他們?cè)谄脚_(tái)上發(fā)布動(dòng)態(tài)，可以互相點(diǎn)贊、評(píng)論，也關(guān)注感興趣的用戶。大家在社區(qū)里交流經(jīng)驗(yàn)技巧、聊賽事、侃心情、約比賽等等，所有跟冰雪有關(guān)的話題都可以在里面分享，用戶之間形成社交網(wǎng)絡(luò)之后，無(wú)形之中就增強(qiáng)了平臺(tái)的用戶黏性。平臺(tái)的社交功能讓更多人了解滑雪運(yùn)動(dòng)，也為滑雪場(chǎng)導(dǎo)入客流、幫助滑雪場(chǎng)反饋問(wèn)題從而極大地提升了服務(wù)體驗(yàn)。
還有一些APP推出了特色的服務(wù)，比如滑唄上線了攝影功能，在合作的滑雪場(chǎng)地都有滑唄的攝影師幫用戶捕捉最炫酷的運(yùn)動(dòng)瞬間，用戶可以花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)滿意的照片或者動(dòng)態(tài)視頻，給自己留下美好的回憶。
過(guò)去，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢的一個(gè)重要原因是大眾的認(rèn)知度不高，很多人印象中單板滑雪、花樣滑冰等是項(xiàng)很有難度也很“高冷”的運(yùn)動(dòng)。這和運(yùn)動(dòng)在人們?nèi)粘Ｉ钪械钠毓舛仁呛苡嘘P(guān)系的。在互聯(lián)網(wǎng)的幫助下，冰雪運(yùn)動(dòng)的相關(guān)資訊、新聞、事件得以迅速地傳播，很多企業(yè)也開(kāi)始進(jìn)行了冰雪運(yùn)動(dòng)和電視節(jié)目、音樂(lè)會(huì)等的跨界合作，比如影視公司華納百錄與河北省在冰雪產(chǎn)業(yè)品牌賽事領(lǐng)域開(kāi)展合作，將在張家口市打造融合極限冰雪賽事、冰雪音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)、旅游文化等一體的“極限冰雪嘉年華”。
冰雪運(yùn)動(dòng)很多都是非常具有運(yùn)動(dòng)美感的項(xiàng)目，比如花樣滑冰，就是舞蹈和運(yùn)動(dòng)的結(jié)合。華策影視以此為切入點(diǎn)，同英國(guó)最大的商業(yè)電視臺(tái)ITV簽約，打造一檔室內(nèi)冰舞體育綜藝節(jié)目《冰上星舞》，并計(jì)劃在未來(lái)進(jìn)一步致力于推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)與文娛產(chǎn)業(yè)的跨界融合，打造更多優(yōu)質(zhì)的綜藝節(jié)目、電視電影等，讓大眾感受冰雪運(yùn)動(dòng)的魅力，吸引更多的人參與到冰雪項(xiàng)目上來(lái)。
三、線上商城和教學(xué)培訓(xùn)為用戶提供便利
互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)直接帶來(lái)了去中介化的交易行為，直接將產(chǎn)品用品供給方和消費(fèi)者對(duì)接，讓消費(fèi)者用最少的錢(qián)和最節(jié)省的時(shí)間購(gòu)買(mǎi)到心儀的產(chǎn)品。過(guò)去，滑雪族經(jīng)常要通過(guò)打電話或者前往場(chǎng)館進(jìn)行訂票，租賃服裝、滑板等裝備，還需要另外排隊(duì)交錢(qián)，這種繁瑣的程序往往浪費(fèi)了很多寶貴的時(shí)間。一些O2O產(chǎn)品上線之后就很好的解決了這一困擾，它們連通商家和消費(fèi)者，在手機(jī)應(yīng)用上提供各種組合產(chǎn)品，用戶可以自由選擇。另外，線上用品商城可以讓用戶隨時(shí)隨地購(gòu)買(mǎi)，填補(bǔ)了實(shí)體店的空白。
在教學(xué)培訓(xùn)這個(gè)需求上，很多平臺(tái)都精選、制作了各種教學(xué)視頻供用戶觀摩。由于滑雪項(xiàng)目是個(gè)實(shí)踐性很強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)，教練的現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)必不可少，但是由于信息不對(duì)成，學(xué)員往往很難找到合適的教練，教練也無(wú)法獲取足夠的生源。互聯(lián)網(wǎng)將這兩種資源撮合起來(lái)，提供了一個(gè)可以共享的平臺(tái)，教練在平臺(tái)上公開(kāi)教學(xué)課程招收學(xué)員，冰雪運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者自行選擇感興趣的課程和教練，實(shí)現(xiàn)雙方的利益最大化。
四、打造經(jīng)典賽事IP帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)
好的賽事IP可以最大限度地帶動(dòng)參與者的熱情，一個(gè)優(yōu)秀的賽事甚至可以成為一個(gè)地區(qū)的標(biāo)志，比如溫網(wǎng)之于倫敦溫布爾登、美國(guó)大師賽之于奧古斯塔，一個(gè)賽事的成功舉辦可以帶動(dòng)整個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展。冰雪賽事也是一樣，通過(guò)打造頂級(jí)的賽事IP吸引全國(guó)各地甚至全世界各地的冰雪運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者。我國(guó)2022年冬奧會(huì)在北京和張家口舉辦，那里將建設(shè)頂級(jí)的冰雪場(chǎng)地，即使在奧運(yùn)會(huì)結(jié)束之后也能夠繼續(xù)舉辦國(guó)際性的賽事，同時(shí)帶動(dòng)場(chǎng)地周邊的酒店住宿、休閑娛樂(lè)等等的興起。
GOSKI、滑雪助手等都在打造自有的賽事IP，定期舉辦會(huì)員的聯(lián)誼賽等活動(dòng)，有效增強(qiáng)了用戶的參與度和活躍度。除了滑雪等雪上項(xiàng)目以外，冰上項(xiàng)目比如冰球、冰壺、花滑等也是趣味性和競(jìng)賽性很強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)，萊茵體育在2016年9月與瑞士EHC比爾公司牽手，其中比爾旗下就擁有優(yōu)質(zhì)的冰球俱樂(lè)部，雙方將在冰雪項(xiàng)目教練員和青少年培訓(xùn)、冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館建設(shè)和運(yùn)營(yíng)、打造業(yè)余級(jí)別、專(zhuān)業(yè)高水平級(jí)別等商業(yè)聯(lián)賽IP以及共同組建冰球和冰壺俱樂(lè)部上進(jìn)行全方位合作。
五、推動(dòng)冰雪主題旅游興起
冰雪運(yùn)動(dòng)是非常適合家人朋友一起進(jìn)行的活動(dòng)，戶外滑雪項(xiàng)目一般都位于環(huán)境優(yōu)美的山間，皚皚白雪襯著碧藍(lán)的天空，實(shí)在是休閑旅游的好去處?；ヂ?lián)網(wǎng)應(yīng)用開(kāi)始打造以冰雪為主題的旅游產(chǎn)品，通過(guò)對(duì)場(chǎng)地周邊吃喝玩樂(lè)以及住宿、交通等設(shè)施的整合推出一站式的旅游產(chǎn)品，方便消費(fèi)者選擇。雪時(shí)網(wǎng)看到了雪友們的住宿需求，推出了滑雪場(chǎng)附近的特色民宿預(yù)定等服務(wù)，還有配套的娛樂(lè)、餐飲等一應(yīng)俱全。
除了國(guó)內(nèi)冰雪旅游，隨著我國(guó)雪友數(shù)量的增加，國(guó)外冰雪主體旅游也成了一個(gè)漸漸崛起的熱點(diǎn)。由于我國(guó)的冰雪產(chǎn)業(yè)起步晚，國(guó)內(nèi)的很多場(chǎng)地設(shè)施還不完善，相對(duì)來(lái)說(shuō)，歐美的一些國(guó)家還有日韓在冰雪運(yùn)動(dòng)上已經(jīng)發(fā)展的相當(dāng)成熟。尤其是加拿大、瑞士這樣雪山資源非常豐富的國(guó)家，去感受一下異國(guó)風(fēng)情的滑雪場(chǎng)并且接受一兩次專(zhuān)業(yè)的滑雪訓(xùn)練，是一件很有追求的事。凱薩旅游就是國(guó)內(nèi)最先看到這一塊市場(chǎng)的旅行社，在2015年6月30日正式宣布來(lái)布局境外滑雪旅游領(lǐng)域，并對(duì)外發(fā)布全新滑雪子品牌“滑遍天下”。
由此看來(lái)，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)在政策紅利、冬奧紅利、資本紅利的背景下順利啟航，互聯(lián)網(wǎng)更是成為了這艘快艇的加速器。面對(duì)當(dāng)前勢(shì)不可當(dāng)?shù)陌l(fā)展速度，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)應(yīng)該不驕不躁，清醒地認(rèn)識(shí)到自己所處的發(fā)展階段，堅(jiān)持健康運(yùn)動(dòng)的本質(zhì)，在未來(lái)幾年內(nèi)，發(fā)展成為全民運(yùn)動(dòng)的新標(biāo)桿。
（文章來(lái)源：百度百家）
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