春節(jié)假期結(jié)束，第一財(cái)經(jīng)記者2月3日采訪攜程、驢媽媽、同程、途牛、飛豬等OTA（在線旅游代理商）后獲悉，2017年春節(jié)期間，國(guó)內(nèi)周邊游量?jī)r(jià)齊升，出行同比增長(zhǎng)200%，人均消費(fèi)增長(zhǎng)20%，“避寒洗肺”路線成為亮點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士分析，近年來(lái)周邊游的增長(zhǎng)勢(shì)頭伴隨著大眾旅游時(shí)代的來(lái)臨愈發(fā)強(qiáng)勁。
同時(shí)，春節(jié)假期的出境游依舊非?；鸨?，而85后正成為新崛起的旅游消費(fèi)勢(shì)力。
國(guó)內(nèi)游在春節(jié)期間火爆
周邊游創(chuàng)新高
攜程大數(shù)據(jù)顯示，從大年初二開始，全國(guó)各大景點(diǎn)客流量急速攀升，寒冷的室外氣溫也擋不住人們的出游熱情。
攜程方面指出，與其他旅游類型不同，周邊游在消費(fèi)金額和時(shí)間安排上具有更高的自主性和彈性，具有成為高頻消費(fèi)的潛力。消費(fèi)升級(jí)和大眾旅游時(shí)代為周邊游的發(fā)展提供了契機(jī)和沃土，人們對(duì)旅游的需求從“有沒有”向“好不好”轉(zhuǎn)變。
攜程統(tǒng)計(jì)顯示，今年春節(jié)周邊游人均消費(fèi)超過(guò)700元/天，與去年春節(jié)相比，漲幅超過(guò)20%。周邊游景點(diǎn)和游玩項(xiàng)目的豐富以及對(duì)高星級(jí)酒店的需求是推動(dòng)消費(fèi)上漲的主要原因。
值得一提的是，周邊游正改變著人們“回家“過(guò)年的傳統(tǒng)，讓“外出”過(guò)年成為了一種新流行。今年不少周邊游訂單涵蓋了除夕和小年夜，同比增長(zhǎng)超過(guò)8成，這也就意味著不少人選擇了在外地辭舊迎新。從除夕熱賣的產(chǎn)品來(lái)看，包含豪華晚餐的產(chǎn)品普遍受歡迎，對(duì)于人數(shù)不多的小家庭而言，年夜飯?jiān)诰频瓿源蟛鸵彩且粋€(gè)不錯(cuò)的選擇。
這20個(gè)城市的居民喜歡在春節(jié)出游
驢媽媽表示，雞年春節(jié)周邊游訂單量是去年同期2.8倍，華東的杭州、蘇州、金華、上海、常州；東北的白山、延邊、吉林市、撫順、哈爾濱；華中的張家界、咸寧、武漢、神農(nóng)架、十堰；華北的北京、張家口、天津、臨汾、晉中；華南的珠海、廣州、惠州、深圳、三亞；西北的西安、寶雞、咸陽(yáng)、延安、烏魯木齊；西南的成都、阿壩、甘孜、昆明、涼山，成為各區(qū)域的熱門周邊游目的地TOP5。
驢媽媽《雞年春節(jié)旅游盤點(diǎn)報(bào)告》顯示，隨著人們生活水平的提高，越來(lái)越多的人出于休閑度假的需求而入住酒店，酒店對(duì)游客來(lái)說(shuō)，早已不再是“一個(gè)能睡覺”的場(chǎng)所，其承擔(dān)了人們對(duì)節(jié)慶度假、休閑娛樂、文化體驗(yàn)、品嘗美食、健康養(yǎng)生等的美好期待。豪華型+五星級(jí)酒店的訂單量占周邊游酒店總訂單量的55.7%，游客對(duì)于酒店品質(zhì)的要求可見一斑。
85后成為春節(jié)出游主力人群
“洗肺游”需求大
途牛統(tǒng)計(jì)顯示，在出游時(shí)間安排上，4-6日的行程是游客的普遍選擇。春節(jié)國(guó)內(nèi)旅游度假人氣排行榜顯示，從目的地來(lái)看，前20名依次為三亞、麗江、廈門、大理、上海、北京、杭州、昆明、哈爾濱、廣州、成都、嘉興、珠海、牡丹江、蘇州、西雙版納、迪慶、南京、白山、西安。氣候舒適、自然環(huán)境較好的三亞依舊是游客的最愛。
從春節(jié)假期接待游客量增速看，前20名國(guó)內(nèi)游目的地中，成都、西安、哈爾濱、牡丹江、嘉興、上海、廈門、麗江等是國(guó)內(nèi)游增速最快的幾個(gè)城市。其中，成都游客量增速超過(guò)100%。
攜程統(tǒng)計(jì)顯示，從客源地上來(lái)看，南方人的出游意愿明顯高于北方人。2017年春節(jié)周邊游前十大客源地分別為上海、廣州、深圳、北京、杭州、蘇州、佛山、武漢、東莞、南京。
由于特殊的地理環(huán)境和氣候，崇禮不僅是2022年冬奧會(huì)的賽事舉辦地，更成為了不少周邊客人的“洗肺圣地”。
出境游和國(guó)內(nèi)游人數(shù)差別不大
出境游持續(xù)火熱
途牛等業(yè)者統(tǒng)計(jì)顯示，春節(jié)期間，52%的游客選擇國(guó)內(nèi)旅游，48%的游客選擇出境旅游，尤其是出境游市場(chǎng)在今年春節(jié)繼續(xù)火熱。2017年春節(jié)，排名前20位的出境游目的地依次為泰國(guó)、日本、韓國(guó)、印度尼西亞、越南、新加坡、馬來(lái)西亞、美國(guó)、法國(guó)、意大利、瑞士、菲律賓、澳大利亞、馬爾代夫、德國(guó)、阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)、柬埔寨、埃及、西班牙、新西蘭。
在熱門出境游目的地榜單中，泰國(guó)遙遙領(lǐng)先，游客出游人次占比出境游總?cè)舜谓?5%，春節(jié)期間，普吉、曼谷、芭提雅、甲米、蘇梅島、清邁等當(dāng)?shù)睾u和旅游城市擠滿了中國(guó)游客。
前20名出境游熱門目的地中，游客量同比增長(zhǎng)最快的目的地前10名依次為越南、馬來(lái)西亞、西班牙、日本、阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)、德國(guó)、埃及、印度尼西亞、新加坡、柬埔寨。其中，越南出游人次增速超過(guò)90%。
這個(gè)春節(jié)，說(shuō)到最遠(yuǎn)的行程非南極莫屬。途牛透露，今年春節(jié)，近十位游客預(yù)訂了1月21日出發(fā)的“海鉆號(hào)+南美+南極16-31日游”產(chǎn)品，南極過(guò)大年不再可望不可即。游客大部分來(lái)自上海。除了去南極過(guò)大年，郵輪海上過(guò)大年也是游客新春旅游的新方式。2017年春節(jié)期間，郵輪產(chǎn)品游客出游人次同比增長(zhǎng)94%。
出境游持續(xù)火爆
85后旅游消費(fèi)崛起
隨著年輕人開始成為消費(fèi)主力，他們所具有的時(shí)代特征也讓旅行消費(fèi)有了新氣氛。根據(jù)飛豬對(duì)85后年輕群體旅行消費(fèi)的分析，相對(duì)于70后、1980~1984年出生的人，85后在消費(fèi)理念、消費(fèi)特征方面，表現(xiàn)出了自己獨(dú)特的人群性格。
85后是互聯(lián)網(wǎng)下成長(zhǎng)起來(lái)的一代，被稱為“網(wǎng)絡(luò)原住民”，這一特征也反映在了他們的旅行商品購(gòu)買上。根據(jù)飛豬的統(tǒng)計(jì)，出境旅行租賃wifi的用戶中，85后高達(dá)60.2%，是離不開網(wǎng)絡(luò)的一代。
對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的熟悉也直接影響了年輕群體嘗試新科技的熱情度。根據(jù)飛豬對(duì)其技術(shù)產(chǎn)品“未來(lái)酒店”、“未來(lái)景區(qū)”的用戶群分析，85后用戶占到了71.26%。
85后在消費(fèi)理念上與前幾代人顯著不同，普遍具有旅行享樂主義特征。根據(jù)飛豬的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)出去旅行的消費(fèi)者中，85后占比達(dá)到了63.2%;從全年數(shù)據(jù)來(lái)看，乘坐頭等艙的消費(fèi)者，85后占比最高，甚至超過(guò)了經(jīng)濟(jì)實(shí)力可能更高的70后群體。
（文章來(lái)源：鳳凰網(wǎng)科技）
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