隨著國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)觀光游難以滿足當(dāng)今消費(fèi)者的口味。3月16日，眾信旅游推出“神奇節(jié)日在哪里”節(jié)慶主題系列產(chǎn)品，而這是國(guó)內(nèi)旅游企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)首次大規(guī)模推出節(jié)慶主題旅游
系列產(chǎn)品。實(shí)際上，近一年來(lái)，主題游產(chǎn)品占到越來(lái)越多的份額，凱撒旅游等其他旅行社也針對(duì)季節(jié)推出了賞櫻、馬拉松等主題性旅游產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，從當(dāng)前發(fā)布的主題產(chǎn)品來(lái)看，主題游產(chǎn)品在所有旅游產(chǎn)品品類中逐漸增加，然而相比一般的旅游產(chǎn)品，主題游產(chǎn)品則需要花費(fèi)更多的精力，未來(lái)將成為傳統(tǒng)觀光游、自由行之外的另一類產(chǎn)品。
產(chǎn)品頻繁亮相
3月16日，眾信旅游推出“神奇節(jié)日在哪里”節(jié)慶主題系列產(chǎn)品，被看做是國(guó)內(nèi)旅游企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)首次大規(guī)模推出節(jié)慶主題旅游系列產(chǎn)品。實(shí)際上，2016年底到2017年初，眾信旅游曾多次發(fā)布主題系列產(chǎn)品，其中包括2016年12月推出的“一家一團(tuán)”和2017年2月推出的“我和春天有個(gè)約會(huì)”等主題系列產(chǎn)品。目前，主題游產(chǎn)品在眾信旅游占據(jù)一定比例。
除了眾信旅游，凱撒旅游也頻頻發(fā)力主題游產(chǎn)品。凱撒旅游近日就以“專列中國(guó)行”為主題，依托中國(guó)鐵道旅行社的專列資源挖掘老年游市場(chǎng)，據(jù)了解，凱撒旅游還將推出以戲迷為客群“戲緣老友記”等主題性專列產(chǎn)品。實(shí)際上，在凱撒旅游官網(wǎng)上，主題游產(chǎn)品已經(jīng)涵蓋滑雪、游學(xué)、體育、戶外、健康五大系列，凱撒旅游旗下滑雪子品牌“滑遍天下”去年12月還聯(lián)合國(guó)家旅游局發(fā)布滑雪攻略，此后并與瑞士旅游局推廣了多條關(guān)于瑞士滑雪的主題產(chǎn)品。
攜程也在官網(wǎng)上將主題游分為戶外活動(dòng)、人文探索、賽事慶典、拓展提升、健康養(yǎng)生5個(gè)方面。
業(yè)內(nèi)人士表示，由于中國(guó)主題旅游市場(chǎng)剛剛起步，目前市場(chǎng)上一些專業(yè)主題游分散在各地的小型中介，服務(wù)、標(biāo)準(zhǔn)、價(jià)格等方面都不透明也不規(guī)范，服務(wù)水準(zhǔn)參差不齊，缺乏統(tǒng)一的高標(biāo)準(zhǔn)一站式平臺(tái)，主題游市場(chǎng)在未來(lái)幾年內(nèi)還將大有潛力可挖。
成本高收益低
對(duì)于主題游產(chǎn)品的不斷推出，眾信旅游集團(tuán)總裁曹建表示，眾信旅游拿出最優(yōu)質(zhì)的資源，來(lái)大力推動(dòng)主題產(chǎn)品的研發(fā)推廣，這需要很大的魄力。比如節(jié)慶主題產(chǎn)品，一年只有一次，需要網(wǎng)羅目的地最熱門旅游季節(jié)時(shí)最優(yōu)勢(shì)的資源，大多數(shù)產(chǎn)品經(jīng)理不愛做這種花力氣又沒有太多錢賺的產(chǎn)品，他們更愿意去做更賺錢的常規(guī)產(chǎn)品。
北京諾舟旅行服務(wù)有限公司總經(jīng)理張彥龍?jiān)硎荆杂^賽游為例，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)就有別于傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品。因?yàn)橘愂麻T票屬于稀缺資源，有量的限制，并不能像傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品中那樣無(wú)限欣賞自然風(fēng)光。相較于一般傳統(tǒng)的觀光游，觀賽游屬于定制游或高端游，同時(shí)所涉及的人力、物力成本也比一般傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品要高。
記者從眾信旅游官網(wǎng)了解到，以“一家一團(tuán)”為例，臺(tái)灣游產(chǎn)品為10080元起，其中一對(duì)一服務(wù)和每組家庭獨(dú)立成團(tuán)成為賣點(diǎn)。而記者從攜程官網(wǎng)自己訂機(jī)票和酒店發(fā)現(xiàn)，北京往返臺(tái)北的機(jī)票往返需要3000多元，加上6晚的4-5星級(jí)酒店的住宿需要4000元左右，如此計(jì)算僅機(jī)票和酒店的費(fèi)用就在7000元左右。如果考慮到旅行社方面，還需要有門票、餐飲和導(dǎo)游等費(fèi)用。
業(yè)內(nèi)人士表示，相比傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品，類似這種主題游產(chǎn)品并沒有很高的利潤(rùn)，通常傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品是成批量運(yùn)作的，但是主題游產(chǎn)品卻比同樣目的地產(chǎn)品價(jià)格高出近一倍。
記者同樣查閱眾信旅游網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，4月“一價(jià)全含VIP金牌臺(tái)灣——環(huán)島雙鐵休閑8日游”價(jià)格僅5980元左右。
成另類渠道存在
曹建表示，眾信旅游之所以堅(jiān)持做主題游產(chǎn)品，是相信未來(lái)能贏得更多的發(fā)展空間。
一位游客此前對(duì)北京商報(bào)記者坦言，往往傳統(tǒng)的觀光游只是“上車睡覺、下車撒尿，到了景點(diǎn)胡亂拍照，回來(lái)什么都不知道”，此外由于每個(gè)游客想法不一樣，一些行程沒法統(tǒng)一，難免存在不滿意。
業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)前一些有條件的游客多傾向于自由行，但由于家庭出游存在一定的不便性，考慮到安全等方面影響，旅行社定制化、主題化出游越來(lái)越成為趨勢(shì)，只是需要一定門檻。
張彥龍認(rèn)為，一些高端定制游還是能夠產(chǎn)生一定利潤(rùn)的，但確實(shí)價(jià)格要比普通產(chǎn)品高一些。
另?yè)?jù)業(yè)內(nèi)人士表示，雖然主題系列產(chǎn)品對(duì)于傳統(tǒng)觀光游來(lái)說(shuō)，更適合家庭或者更具游玩性，但考慮到消費(fèi)層級(jí)，只是部分家庭適用，當(dāng)前旅行社主要產(chǎn)品仍然是以傳統(tǒng)觀光游為主，未來(lái)傳統(tǒng)觀光游、自由行、主題游、定制游將會(huì)分別作為旅行社長(zhǎng)期存在的產(chǎn)品出現(xiàn)。
（文章來(lái)源：億歐網(wǎng)）
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