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　　全域旅游是一種新的發(fā)展理念，新的發(fā)展導向，新的發(fā)展路徑，意義在于在更高的起點上開創(chuàng)我國旅游發(fā)展的新局面。全域旅游又是一個創(chuàng)新、創(chuàng)造、創(chuàng)建的過程。全域旅游理念關鍵在于把握“全域”二字，并付諸創(chuàng)新實踐

　　全域旅游是當下旅游發(fā)展最熱門的話題，全域旅游的實踐如火如荼。我們高興地看到，全域旅游戰(zhàn)略的提出和推進，正在加快旅游目的地建設和旅游業(yè)的轉型升級，全面促進旅游發(fā)展整體水平的提升，開創(chuàng)我國旅游業(yè)發(fā)展的全新格局。但在全域旅游的實踐中，也出現(xiàn)了一些認識和行為上的偏差：一是認為全域旅游就是“全面開花”；二是認為全域旅游就是“上大項目”；三是片面認為全域旅游就是“無景點旅游”；四是以“運動式開發(fā)”推進全域旅游；五是把“全域旅游”誤當作一塊“金字招牌”、一種榮譽，以為拿到了“示范區(qū)”的牌子就是“功成名就”；六是停留于一句口號、一般號召，在具體舉措上卻無章法、無所作為。這些，都偏離了“全域旅游”的本來意義和方向。深入推進全域旅游的實踐必須正確認識“全域旅游”。

　　全域旅游是一種新的發(fā)展理念，新的發(fā)展導向，新的發(fā)展路徑，意義在于在更高的起點上開創(chuàng)我國旅游發(fā)展的新局面。全域旅游又是一個創(chuàng)新、創(chuàng)造、創(chuàng)建的過程。因此，認識全域旅游理念關鍵在于把握“全域”二字，并付諸創(chuàng)新實踐。

　　資源“全域”整合

　　樹立新的旅游資源觀，把旅游發(fā)展融入?yún)^(qū)域的經(jīng)濟社會發(fā)展大局；以“任何資源都可以成為旅游資源”的新理念，做好整合文章，整合區(qū)域內的各種資源，拓展旅游生活空間，集聚打造旅游目的地。

　　產(chǎn)業(yè)“全域”融合

　　把握旅游產(chǎn)業(yè)關聯(lián)度大、綜合性強的特質，以“旅游+”促進旅游業(yè)和一二三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，積極推進旅游業(yè)和相關產(chǎn)業(yè)的共融共生共興，在更大的空間里，創(chuàng)造更多的旅游新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)，構建大旅游產(chǎn)業(yè)新高地。

　　要素“全域”配套

　　樹立“旅游即生活”的理念，適應大眾旅游時代的旅游需求變化，豐富全域旅游生活的要素，既滿足大眾旅游的普遍需求，又滿足多樣化的個性需求，引領和拉動大眾旅游生活的綜合消費。

　　結構“全域”優(yōu)化

　　結構優(yōu)化是全域旅游的本質要求和關鍵所在。全域旅游不是“全面開花”，而重在結構優(yōu)化。以深化供給側改革為引擎，激活存量、創(chuàng)新增量、提高質量，把資源配置調優(yōu)，把供需關系調優(yōu)，把產(chǎn)業(yè)結構調優(yōu)，推進旅游業(yè)由低水平供需平衡向中高水平供需平衡升級。

　　社會“全域”參與

　　共建共享是全域旅游的鮮明特征。全域旅游需要堅持政府主導，更需要充滿活力的市場主體。因此，需要在更大的空間里引導、吸引和支持各類社會資本、產(chǎn)業(yè)主體參與到旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和旅游目的地的建設中來，培育更多的產(chǎn)業(yè)主體，發(fā)揮市場主體作用，充分釋放市場活力，共建全域旅游新格局。同時，讓當?shù)鼐用窈陀慰凸步ü蚕?，是全域旅游的初衷和標志。讓當?shù)鼐用穹e極參與，既是旅游發(fā)展的受益者、旅游生活的享受者，又是旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)者、旅游生活的服務者。

　　市場“全域”管理

　　全域旅游呼喚管理創(chuàng)新，必須走向全域管理，即從原本的行業(yè)管理走向社會管理，建立“縱向到底、橫向到邊”，“標本兼治”，覆蓋旅游生活各個空間、旅游消費各個過程、旅游市場各個環(huán)節(jié)的旅游市場管理體系和機制，進而在全域范圍內構建起優(yōu)良的市場秩序。

　　營銷“全域”統(tǒng)籌

　　全域旅游下的旅游營銷，就是要統(tǒng)籌營銷、整合營銷，從景點營銷、產(chǎn)品營銷走向城市營銷、目的地營銷。同時，要創(chuàng)新營銷，即營銷“全資源、全時空”，針對旅游旺季與淡季、長假與非長假、周末與非周末、白天和夜晚等四個方面的旅游消費“落差”，激活冷資源、閑資源，促進均衡消費，實現(xiàn)四季旅游、全年旅游，應該是全域旅游的題中之意。

　　服務“全域”提升

　　全域旅游，產(chǎn)品為王，服務是道。實現(xiàn)旅游基礎設施和公共服務的全域化，是全域旅游的重中之重。尤其要注重把旅游基礎設施和公共服務從景點景區(qū)拓展到全域，實現(xiàn)旅游要素和服務的區(qū)域全覆蓋。同時，把優(yōu)質服務從旅游行業(yè)拓展到全社會，提高全體從業(yè)人員和社會各個“窗口”的服務水平，提升居民和游客在旅游生活的各個空間、旅游消費各個環(huán)節(jié)的服務質量，讓消費者為服務“買單”，通過服務讓旅游產(chǎn)業(yè)增值，共建共享美好的旅游生活，這是以人為本在全域旅游中的生動體現(xiàn)。

　　環(huán)境“全域”協(xié)調

　　優(yōu)美的環(huán)境是最好的旅游產(chǎn)品、最美的旅游生活空間。推進區(qū)域環(huán)境全面治理和全域協(xié)調，創(chuàng)造和諧、優(yōu)美的整體旅游環(huán)境，實現(xiàn)全域環(huán)境的景觀化、生活化，全域旅游的實踐將把旅游目的地建設提升到一個新的水平。

　　全域旅游的本意是創(chuàng)造旅游發(fā)展的新格局。為此，我們仍在走向全域旅游的路上，不會一蹴而就，切忌頭腦發(fā)熱、盲目蠻干，尤其不能以“運動式”的招數(shù)大干快上，而是需要我們把握全域旅游的本質意義，認真謀劃全局，找準“短板”，循序漸進，一步一個腳印，扎實推進。

　　同時，全域旅游是一個創(chuàng)建創(chuàng)新創(chuàng)造的過程，因為全域旅游實踐的本質是推進新時期的旅游目的地建設，是加快建設旅游強縣（區(qū)）、旅游強市、旅游強省的步伐，進而實現(xiàn)建設旅游強國“三步走”目標的必然途徑。“三步走”不是“齊步走”，全域旅游沒有一個統(tǒng)一的模式，不能“一刀切”，更要防止“千區(qū)一面”、低水平重復發(fā)展。全域旅游，需要從各地的實際出發(fā)，堅持個性發(fā)展、差異發(fā)展、特色發(fā)展。與其追求虛而不實的“大而全”，不如認真做出做好自己的“特而美”。當有一批特色鮮明的全域旅游示范區(qū)引領，各地個性化創(chuàng)造性地推進，才能實現(xiàn)全域旅游百花齊放、繁花似錦。

　　當然，全域旅游不是一句口號、一塊牌子；需要“擼起袖子加油干”，更需要“撲下身子務實干”。

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