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　　4月30日，香港迪士尼樂園度假區(qū)第三間酒店——迪士尼探索家度假酒店開幕，這座以探索為主題的酒店，將為賓客帶來充滿異國情懷的度假新體驗。

　　這也是香港迪士尼樂園度假區(qū)（簡稱“樂園”）開設(shè)的第三間酒店。香港迪士尼樂園度假區(qū)銷售及酒店運營副總裁王萬民表示，香港迪士尼探索家度假酒店的加入，將強化香港迪士尼度假區(qū)作為一站式休閑度假目的地的地位。

　　據(jù)其介紹，香港迪士尼樂園原有的兩間酒店共有1000間客房，平時入住率達到80%，2017年農(nóng)歷新年期間酒店入住率更是超過97%。新酒店的出現(xiàn)將為樂園接待大型商務(wù)會議及招待團隊旅客提供空間。

　　迪斯尼探索家度假酒店

　　隨著老景區(qū)更新浪潮的興起及目的地開發(fā)熱潮的持續(xù)，景區(qū)酒店的市場份額也隨之進一步擴大，像香港迪士尼樂園這樣積極引進或者自建各類酒店的案例比比皆是。在這樣的大背景下，景區(qū)與酒店這對“老存在”的“新組合”將產(chǎn)生哪些化學(xué)反應(yīng)？引進酒店能否讓景區(qū)變成“香餑餑”？景區(qū)酒店未來發(fā)展趨勢如何？

　　舊貌換新顏的有力“擔(dān)當(dāng)”

　　近年來，越來越多的景區(qū)開始主動引進或建設(shè)酒店，各類酒店品牌也開始入駐景區(qū)?？梢哉f景區(qū)酒店已成為很多景區(qū)的有力“擔(dān)當(dāng)”。

　　那么，什么是“景區(qū)酒店”？業(yè)界專家解釋，景區(qū)酒店的全稱為旅游景區(qū)度假型酒店，就是在各地旅游景區(qū)中通過建立自主品牌或者引進其他酒店品牌，供游客旅游休閑住宿的酒店。景區(qū)酒店是旅游景區(qū)的重要載體，是以接待休閑度假游客為主，為游客提供住宿、餐飲、娛樂、游樂等服務(wù)功能的酒店。

　　據(jù)了解，目前旅游景區(qū)酒店不斷涌現(xiàn)，且多設(shè)立在旅游度假區(qū)，主要面對的是休閑度假旅游市場。而旅游景區(qū)度假型酒店作為景區(qū)的關(guān)鍵載體，已成為其重要的經(jīng)濟發(fā)展支柱。

　　各景區(qū)、旅游度假區(qū)目的地為何如此熱衷于引進酒店？渤海大學(xué)旅游學(xué)院高連君認為，隨著人們精神文化水平的不斷提高，人們的旅游消費觀念也由傳統(tǒng)的、單一的旅游觀賞模式轉(zhuǎn)變成為多層次、寬領(lǐng)域的綜合型度假模式，而其中受益最大的則是旅游景區(qū)酒店。旅游景區(qū)引進酒店，在滿足消費者需要的同時，能夠發(fā)掘出新的經(jīng)濟增長點。

　　響沙灣蓮花度假酒店

　　內(nèi)蒙古鄂爾多斯市的響沙灣景區(qū)近年來嘗到了酒店的“甜頭”。在庫布其沙漠中，造型宛若盛開蓮花的響沙灣蓮花酒店吸引了無數(shù)游客的關(guān)注。置身酒店，窗外便是茫茫沙海，享用美食、游泳嬉戲的同時，能夠感受到這座沙漠酒店的魅力。

　　“2016年4月，蓮花酒店建好后，更多游客在提到響沙灣時，會想到這里不僅是一個沙漠景區(qū)，更是放松身心的好去處。很多曾經(jīng)到過響沙灣的游客認為，酒店為景區(qū)增添了新的元素，和平時觀光游覽的感覺不一樣。酒店讓景區(qū)更有魅力。”響沙灣旅游有限責(zé)任公司董事長王文俊說。

　　烏鎮(zhèn)枕水度假酒店

　　無獨有偶，北京古北水鎮(zhèn)的水鎮(zhèn)大酒店也是典型的景區(qū)酒店。擁有古堡式外形的水鎮(zhèn)大酒店依山傍水，可遠眺司馬臺長城。擁有各類客房共409間，是按五星級標(biāo)準(zhǔn)建造的度假型酒店，被譽為“世界首家長城烽火臺主題酒店”。

　　入住水鎮(zhèn)大酒店的游客既能免費參觀水鎮(zhèn)里的特色景點，又能品嘗特色文化美食，“景區(qū)+酒店”的組合創(chuàng)造了具有獨特魅力的文化旅游休閑新模式。

　　景區(qū)提檔升級的“一把神器”

　　香港迪士尼樂園是一個典型的“景區(qū)酒店”踐行者。2005年9月12日，香港迪士尼樂園度假區(qū)開發(fā)了香港迪士尼樂園酒店。該樂園相關(guān)負責(zé)人說：“通過開發(fā)酒店，景區(qū)單一的客源結(jié)構(gòu)發(fā)生了改變，游客類型也隨之增多，游客的過夜概率增加，樂園的收入也隨之增長。”

　　該負責(zé)人還透露，為了能更好地滿足住店客人的需求，景區(qū)酒店的配套設(shè)施還進行了升級，包括酒店標(biāo)識、餐飲、節(jié)目表演等均得到了完善，住宿和游覽環(huán)境變得更好了。

　　“香港迪士尼樂園度假區(qū)也在持續(xù)擴展，不斷推陳出新。迪士尼探索家度假酒店將會令香港迪士尼樂園度假區(qū)的度假體驗全面提升。全新主題住宿體驗連同樂園多元化的游樂設(shè)施，為所有到訪賓客提供更多元的選擇。全新酒店可以容納更多住宿賓客，吸引更多商務(wù)會議旅客留宿。”香港迪士尼樂園度假區(qū)行政總裁劉永基表示。

　　前不久，剛從廣東東莞的樟木頭三正半山酒店體驗歸來的游客張磊向記者分享了他的感受。“在酒店的8層，臨窗向下望，翠郁欲滴，而且還能俯瞰半個景區(qū)和半個樟木頭鎮(zhèn)，這樣的住宿更加貼近自然，這樣的旅行也更讓人回味。”張磊表示，此類酒店是旅游度假的理想選擇，以后也會跟其他朋友分享住店感受。

　　實際上，張磊所入住的樟木頭三正半山酒店正是一家典型的景區(qū)酒店，該酒店由廣東三正集團有限公司開發(fā)建設(shè)，坐落于東莞觀音山景區(qū)。據(jù)悉，廣東三正集團有限公司目前和很多景區(qū)合作，共同開發(fā)了多家景區(qū)酒店，除上述提到的樟木頭三正半山酒店之外，還有專設(shè)在“中國荷花名鎮(zhèn)”橋頭鎮(zhèn)內(nèi)的橋頭三正半山酒店、塘廈三正半山酒店等。

　　“引進酒店不僅有助于提升景區(qū)的綜合品牌、帶動經(jīng)濟增長，更重要的是，景區(qū)可以以此為契機提升綜合實力，相當(dāng)于對景區(qū)進行了一次全新的升級。”該集團相關(guān)負責(zé)人表示。

　　景區(qū)酒店要對游客構(gòu)成長效吸引

　　景區(qū)與酒店的融合發(fā)展符合當(dāng)前全域旅游的發(fā)展思路，無論對酒店還是景區(qū)的發(fā)展來說，都會帶來諸多經(jīng)濟和社會效益。

　　“全域旅游時代，景區(qū)酒店大有可為。”中國社會科學(xué)院旅游研究中心特約研究員王健民表示，景區(qū)酒店符合國家旅游局從景點景區(qū)旅游向全域旅游轉(zhuǎn)變的思路，景區(qū)酒店的市場蛋糕將越來越大，越來越“美味”。

　　那么在全域旅游時代背景下，景區(qū)酒店如何順應(yīng)大勢，成為旅游市場的“香餑餑”？

　　“全域時代的景區(qū)酒店要實現(xiàn)共建共享、全域多贏的戰(zhàn)略目標(biāo)，必須要‘跳出酒店看酒店’，樹立全域‘酒店+’融合發(fā)展的大格局發(fā)展理念。”九江職業(yè)大學(xué)馮國華建議。

　　馮國華曾就景區(qū)酒店寫過一篇題為《全域旅游時代的景區(qū)酒店經(jīng)營策略探討》的文章，他認為，當(dāng)下多數(shù)旅游景區(qū)度假型酒店主題不夠鮮明、形象不夠突出。

　　他提出，在全域旅游發(fā)展時代，景區(qū)酒店不僅要能凸顯景區(qū)獨具特色的本土區(qū)域文化，同時還要深挖其文化內(nèi)涵和豐富多樣的外延表現(xiàn)形式，從而帶給顧客品味特色文化的樂趣，進而留下難忘的消費體驗。

　　“景區(qū)酒店還可以與當(dāng)?shù)貎?yōu)勢資源結(jié)合，這也是全域化發(fā)展的內(nèi)涵之一，這樣可以在全域旅游指引下實現(xiàn)以酒店客房為消費終端的跨界合作。”華美顧問集團首席知識官、高級經(jīng)濟師趙煥焱表示。

　　“景區(qū)酒店必須從單純自然風(fēng)光體驗發(fā)展到全方位體驗，包括當(dāng)?shù)厣罘绞襟w驗、生產(chǎn)方式體驗、文化特色體驗，使酒店成為體驗經(jīng)濟的載體，發(fā)揮出客房不可替代的消費終端的全域體驗功能。”趙煥焱說。

　　實際上，面對全國各類景區(qū)酒店紛紛融合之勢，專家提醒，景區(qū)在引入酒店時需特別注意的一個關(guān)鍵問題是，怎樣將酒店為景區(qū)帶來的影響力持續(xù)下去，變成游客的“依賴”，對游客構(gòu)成長效吸引。

　　王健民建議，下一步，應(yīng)進一步強化景區(qū)和酒店的有效融合，樹立典型經(jīng)驗和樣板，為我國旅游業(yè)的長遠發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)，促進游客體驗質(zhì)的飛躍。

（文章來源：億歐網(wǎng)）