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　　近期旅游業(yè)領(lǐng)先各行業(yè)超越式發(fā)展。2016年全年接待國內(nèi)外旅游人數(shù)超過44.4億人次，旅游總收入達到4.69萬億元，同比去年分別增長11%和13.6%。國內(nèi)旅游收入達4.39萬億元，同比增長12.5%。出境旅游人數(shù)1.27億人次，同比增長4.0%。入境旅游人數(shù)1.43億人次，同比增長3.5%。國際旅游收入1260億美元，同比增長5.0%。旅游大數(shù)據(jù)表明發(fā)展速度越來越快。

 

　　隨著“515戰(zhàn)略”、“旅游+”戰(zhàn)略、“全域旅游”戰(zhàn)略、“一帶一路”旅游合作戰(zhàn)略等多戰(zhàn)略的實施，多種旅游政策紅利正在加快釋放，國內(nèi)旅游業(yè)迎來了爆發(fā)式的發(fā)展，旅游投資旺盛，有超越其他各行業(yè)的發(fā)展趨勢，旅游業(yè)的戰(zhàn)略性地位日益凸顯，國內(nèi)旅游業(yè)在規(guī)模、質(zhì)量、效益上都達到世界旅游大國水平。供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革為旅游發(fā)展提供重要機遇，預(yù)判中國旅游發(fā)展未來幾十年處于發(fā)展黃金期。旅游業(yè)的功能價值越來越重要，越來越受社會認可。也就是發(fā)展旅游業(yè)對社會的貢獻值將越來越大。那么，要怎么認識旅游業(yè)在新形勢下的功能價值，筆者認為有必要重新認識。

 

　　從旅游業(yè)對社會的整體貢獻來論，旅游的終極目標是要實現(xiàn)經(jīng)濟價值、生態(tài)價值及精神價值及三者的平衡。旅游發(fā)展起初是為了讓游客高興，讓游客產(chǎn)生精神滿足并求新奇及刺激，再往后就是精神享受及獲得被社會認可地位的象征，現(xiàn)今旅游需要提供游客參與過程，并企求通過旅游獲得健康，現(xiàn)實高質(zhì)量的生活。

 

　　普遍意義上來說，絕大部分人都堅信旅游必須是為人服務(wù)，確實這也是發(fā)展旅游業(yè)的首要宗旨。但如果過分強調(diào)為人--游客一方服務(wù)，那恐怕也是不完全科學(xué)的。無論是傳統(tǒng)旅游業(yè)還是現(xiàn)今的各種旅游業(yè)態(tài)產(chǎn)品，必須要實現(xiàn)三種價值，即經(jīng)濟價值、生態(tài)價值及精神價值。但現(xiàn)代社會還需要旅游產(chǎn)品實現(xiàn)生命（健康）價值，這也是近期一些地方在積極發(fā)展康養(yǎng)旅游的迫切表現(xiàn)。

 

　　這里筆者簡要說說這些價值的關(guān)系及重要性。發(fā)展大旅游業(yè)（傳統(tǒng)及現(xiàn)在的各種業(yè)態(tài)總稱）必須要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

 

　　首先要有贏利，沒有贏利旅游業(yè)沒法生存，也沒有發(fā)展下去的可能。這要求旅游業(yè)從規(guī)劃策劃到經(jīng)營的一系列過程，都要圍繞著發(fā)展旅游的經(jīng)濟價值而展開，否則，就失去了發(fā)展旅游業(yè)的物質(zhì)意義。

 

　　生態(tài)價值也就是平常所說的生態(tài)環(huán)境價值，旅游業(yè)是最離不開生態(tài)環(huán)境的行業(yè)，無論是一百多年前發(fā)展旅游業(yè)的當初還是今天的旅游業(yè)，都是如此，甚至當今更為突出的需求生態(tài)環(huán)境，這也就是鄉(xiāng)村休閑旅游近來越來越勁爆的原因。城市人越來越需要優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境，旅游業(yè)沒有生態(tài)環(huán)境就失去了發(fā)展的基本條件，因而，堅守旅游業(yè)的生態(tài)價值也是必須的，否則，旅游業(yè)基本無從談起。

 

　　精神價值是發(fā)展旅游業(yè)過程中所創(chuàng)造出來的新價值，即游客在消費過程獲得的新的精神價值。人系有高級心理活動及精神享受的高等動物，精神享受是最高級的享受，旅游過程中提供并產(chǎn)生的精神價值是獨特的價值。這也是旅游業(yè)吸引大眾游客消費的重要吸引力，沒有這個精神價值的吸引力，旅游業(yè)發(fā)展既沒有意義也沒有社會價值。

 

　　普通意義的旅游業(yè)要兼顧這三者的價值，少了其中一個都沒有旅游業(yè)存在的可能。這也是為什么不少旅游項目發(fā)展不成功或失敗的原因，也提示旅游業(yè)立項時要充分考慮這三者的存在及相互制約關(guān)系。

 

　　新的時代需求系廣大生活在城鎮(zhèn)的城市人的需求正在突然提升。因城市生活空間的壓力，人們需要生活質(zhì)量的提升，人們對生命延長的渴求，城市人要向生態(tài)人過度，將來高質(zhì)量的生活方式就是做一個生態(tài)人--即需要詩意的棲居場所。這就對旅游業(yè)的發(fā)展提出了新的功能價值，即生命（健康）價值，這也是旅游業(yè)必須向現(xiàn)代人提供的新價值。

 

　　旅游實業(yè)界正在提出并實施康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，或稱之為旅居生活產(chǎn)業(yè)。隨著社會總體發(fā)展，人們的有效生命期越來越長，銀發(fā)簇數(shù)量愈發(fā)龐大，傳統(tǒng)在家里呆著養(yǎng)老的方式已基本過時，旅居生活即通過旅游過程來養(yǎng)生養(yǎng)老已經(jīng)開始流行。這就需要旅游業(yè)的生命（健康）價值功能得到大力發(fā)展。在這一方面，最有現(xiàn)實意義的旅游業(yè)產(chǎn)品即是森林旅游，其既符合人類的發(fā)展起源史，也更能解決現(xiàn)在城市人轉(zhuǎn)向為生態(tài)人的真實可能去處的需求。

（文章來源：億歐網(wǎng)）