國慶節(jié)剛剛過去，這次的國慶攜手中秋，給大家?guī)砹碎L達(dá)八天的小長假，無論對于經(jīng)歷了開學(xué)一個(gè)月的學(xué)生黨，還是每天辛苦的上班族，想必都美滋滋的度過了一個(gè)愉快的假期。然而今年網(wǎng)上的言論卻并不是想象中的那么好。“又到了人挨人的季節(jié)啦”、“又是去看別人后腦勺的景色啦”之類的語句比比皆是。
誠然，對于多數(shù)人來說，一個(gè)長達(dá)八天的小長假，最適合去來一場旅游不過了。然而我國作為一個(gè)人口大國，旅游怕的就是“想到一塊去”。畢竟平時(shí)大家都沒有時(shí)間，只能趁假期去旅旅游，散散心。結(jié)果就是每年各大景區(qū)人頭攢動(dòng)，只看人不看景了。不免就讓人掃興，也讓不少想旅游的人“望洋興嘆”了。而且旅游業(yè)最大的問題還在于“檸檬市場”嚴(yán)重，信息的嚴(yán)重不對稱導(dǎo)致游客們一直說著一句“看景不如聽景”的話。
而對此，一個(gè)新興的旅游行業(yè)應(yīng)運(yùn)而生：“VR+旅游”。顧名思義就是用VR來做的旅游業(yè)，通過VR設(shè)備讓人置身景點(diǎn)場景之中，讓人足不出戶的進(jìn)行一次感官的旅游，而VR旅游能否改善“檸檬市場”嚴(yán)重的旅游業(yè)呢？
花團(tuán)錦簇，種類繁多：VR+旅游方式多樣
VR＋旅游也不單單只有讓人看景觀景一種模式，根據(jù)目前市場上存在的VR+旅游的例子，筆者這里大致歸為三類：
1、正統(tǒng)的VR形式的虛擬旅游
這種是字面的用VR來旅游，也就是通過實(shí)現(xiàn)拍好的景區(qū)VR內(nèi)容，通過VR頭顯等硬件設(shè)備，讓人足不出戶就置身于景點(diǎn)內(nèi)，進(jìn)行一次旅游的感官體驗(yàn)。比較具有代表性的就是第三星球、故宮展覽等。第三星球以一個(gè)景點(diǎn)一個(gè)APP的方式提供國內(nèi)景區(qū)的VR視頻，而故宮博物館以一期一個(gè)主題的方式為用戶提供不同展廳不同展品的VR視頻，即使錯(cuò)過線下展覽也可以通過APP觀展。這也是VR+旅游數(shù)量最多，占比最大的模式。
切入旅游附加項(xiàng)目，為真實(shí)的旅游服務(wù)類型
這種VR＋旅游最火的是VR＋旅館，這種是為實(shí)際旅游業(yè)服務(wù)，通過將VR技術(shù)應(yīng)用到酒店，能夠讓游客們提前對景區(qū)住宿條件進(jìn)行預(yù)覽，與傳統(tǒng)的照片對比，三維立體的空間更能系統(tǒng)的展示酒店實(shí)際的情況，以方便游客選擇。此外還有街道，景區(qū)周邊路線等的VR，都是為實(shí)際旅游業(yè)做服務(wù)。這類的代表有美國的Expedia。Expedia為消費(fèi)者提供VR選擇酒店的服務(wù)，其負(fù)責(zé)產(chǎn)品和設(shè)計(jì)的高級VP表示：VR可以改變?nèi)藗冊诰€決策的方式，讓用戶“進(jìn)入”酒店房間并查看配套設(shè)施。Expedia公司還提供包括機(jī)酒包車以及景點(diǎn)門票等一系列在線旅游產(chǎn)品的選購。
3、自身用VR塑造一個(gè)旅游項(xiàng)目
這種是自己用VR打造一個(gè)旅游游玩項(xiàng)目，類似大規(guī)模的VR線下體驗(yàn)店的感覺，不過是規(guī)模更大，系統(tǒng)更完善，有相應(yīng)的游玩系統(tǒng)，比較有代表性的就是VR主題公園。早在多年前，迪士尼等主題公園已開始嘗試通過各種技術(shù)讓虛擬游玩項(xiàng)目達(dá)到逼真的效果，今年“五一”黃金周期間進(jìn)行了VR主題項(xiàng)目試營業(yè)三亞鹿回頭景區(qū)等等，都開始利用VR技術(shù)讓人的游玩變得更有趣，更難忘。
這三種VR＋旅游，第一種是主流，占據(jù)了VR旅游市場的絕大部分，虛擬旅游主要還是為了迎合人們沒時(shí)間的情況衍生出來的。這些VR+旅游在如今旅游業(yè)中又有什么競爭呢？
內(nèi)容為肌，時(shí)間為骨：VR+旅游切合市場需求
VR＋旅游主要是在時(shí)間和內(nèi)容上切入市場。
VR＋旅游迎合了“碎片化時(shí)間”，而且相對便宜。
人們?yōu)槭裁闯耘菝妫坑行┦且驗(yàn)槟抑行邼?，有些是因?yàn)闆]時(shí)間去吃別的，只好吃個(gè)泡面將就一下。而旅游的兩個(gè)要素恰恰是金錢和時(shí)間。資金上VR+旅游所涉獵的虛擬旅游相對于真實(shí)的旅游，價(jià)格上要便宜了不少，即使沒有設(shè)備，也能夠花少量的資金去線下體驗(yàn)店嘗試。同時(shí)對于當(dāng)今社會大眾來說，“碎片化時(shí)間”是普遍現(xiàn)象。人們迫于工作、家庭、學(xué)習(xí)等因素，往往沒有完整的幾天、一周的假期，有時(shí)候只有幾個(gè)小時(shí)，或者半天、一天的休息時(shí)間。這種零散的，碎片化的時(shí)間，很多時(shí)候不能夠支持游客們?nèi)ミM(jìn)行一次實(shí)際的旅游，而迎合和這種“碎片化時(shí)間”，VR＋旅游的虛擬旅游就十分合適。用戶們往往只需要一下午，去體驗(yàn)店就能進(jìn)行一次虛擬旅游，有條件自己有VR設(shè)備的，甚至能利用閑暇的一兩個(gè)小時(shí)就可以來一次虛擬旅游了。
VR＋旅游內(nèi)容多樣，具有豐富的可玩性。
吃泡面固然很多時(shí)候是被迫的，無可奈何的，但我們吃泡面時(shí)也是會挑選“口味”的，什么“老壇酸菜”、“紅燒牛肉”等，這些“口味”也是在選擇泡面時(shí)的一種吸引力。VR+旅游也是如此，其內(nèi)容是吸引人的另一大因素，不僅僅是普通的景區(qū)景色方面的內(nèi)容，VR＋旅游因?yàn)槭翘崆颁浿频膬?nèi)容，介紹和解說也會更加的詳細(xì)完善。而且也可以讓夏天的人看到冬天的雪景，而隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，甚至比如古代游，宇宙行、電影場景游、動(dòng)畫場景游等特色項(xiàng)目，毀于戰(zhàn)火或者自然災(zāi)害的景點(diǎn)等等。而對于VR主題公園來說，用VR技術(shù)更能為前來主題公園尋求刺激或者樂趣的人提供了更新奇的體驗(yàn)，同時(shí)也給沒有能力購買昂貴VR設(shè)備的普通用戶提供了一次體驗(yàn)機(jī)會。
具有如此優(yōu)勢的VR+旅游項(xiàng)目，發(fā)展它的收益都有哪些？
新興事物的發(fā)展本身就是為了解決相應(yīng)的需求。泡面出現(xiàn)就是為了一部分人在特殊的情況下能填飽肚子，VR+旅游也是如此。VR＋旅游正是迎合了市場需求，解決一部分沒時(shí)間、沒資金進(jìn)行實(shí)際旅游，但又想有旅游體驗(yàn)的用戶需求。
但是VR＋旅游畢竟不是真正的旅游，也不能完全代替旅游。就如泡面可以暫時(shí)解決饑餓，但并不能當(dāng)飯吃。人們在閑暇的零散時(shí)間進(jìn)行一次虛擬旅游，雖然有旅游體驗(yàn)，但是往往還是會意猶未盡。就像我們吃了一份“海鮮味”的泡面，雖然有海鮮的味道，但是遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到真是海鮮的程度，這時(shí)候我們會不會再想有機(jī)會去真正的吃一頓海鮮呢？我想即使不會真的去，也大多會想一想，這就是其廣告價(jià)值。VR＋旅游讓人利用閑暇時(shí)間粗略的體驗(yàn)一次虛擬旅游，所帶來的更多的是讓人們產(chǎn)生去該景點(diǎn)旅游的沖動(dòng)，以此能刺激真正旅游業(yè)的發(fā)展。
此外還有一些小的方面，比如用VR＋旅游進(jìn)行導(dǎo)游的培訓(xùn)，讓他們在學(xué)校等就可以進(jìn)行實(shí)際演練等等。那VR＋旅游具有如此的優(yōu)勢以及發(fā)展價(jià)值，是不是前途就能一帆風(fēng)順呢？
前途很美，道路很長：VR＋旅游面臨諸多難題
一、技術(shù)方面
1、硬件設(shè)施技術(shù)不完善
當(dāng)前的VR設(shè)備普遍具有一下幾點(diǎn)缺陷：
a硬件設(shè)施笨重。當(dāng)前的VR設(shè)備要想有高品質(zhì)的體驗(yàn)，都是頭盔，數(shù)據(jù)線，操作桿等等的設(shè)備，笨重不便旅游行動(dòng)。
b活動(dòng)范圍小。如今的VR設(shè)備的活動(dòng)范圍普遍較小，一般只有一間屋子，這就對于VR＋旅游的游行方面產(chǎn)生大的困擾。
c視野窄。現(xiàn)在的VR設(shè)備視野最高的也只有110°，而我們正常的視野是180°，這對以看景為主的旅游是不利的。
d操作感不。如今VR的操作主要依靠手上的操作桿，而且不容易準(zhǔn)確，很多時(shí)候發(fā)生偏差，影響體驗(yàn)。旅游時(shí)手上握著兩根操作桿也是不太好的體驗(yàn)吧。
e長時(shí)間會產(chǎn)生眩暈感。這個(gè)是致命的問題，由于幀率不同步而產(chǎn)生的時(shí)間一長會頭暈的現(xiàn)象，是目前任何一款VR設(shè)備都沒攻克的問題，而頭暈意味著用戶沒法長時(shí)間使用，也就沒法完成真正的旅游體驗(yàn)。
2、內(nèi)容拍攝技術(shù)
a拍攝技術(shù)資金方面困難。據(jù)媒體報(bào)道，由四臺紅龍攝影機(jī)組合而成的電影級VR全景攝影機(jī)Upano J2VR需要200萬人民幣，名聲大噪的VR全景攝影機(jī)諾基亞OZO國內(nèi)售價(jià)約人民幣30萬，Ladybug5約20萬人民幣、GoPro Odyssey國內(nèi)售價(jià)10萬人民幣左右，一體化VR攝影機(jī)Upano XONE在5到7萬人民幣左右，GoPro Omni則是3萬人民幣左右等等。再加上需要專業(yè)的VR拍攝人才，如此昂貴的拍攝成本，是VR+旅游發(fā)展的一大攔路虎。
b旅游路線方面的固定。當(dāng)前VR＋旅游的內(nèi)容因?yàn)槭翘崆熬团臄z完成的，因此解說介紹和旅游路線都是固定的，用戶沒法按照自己想要的路線進(jìn)行游玩，因此用戶體驗(yàn)方面會打折扣。
二、資金方面
1對于建設(shè)VR游玩項(xiàng)目的目的來說，VR設(shè)施成本高。
2對于通過VR促進(jìn)旅游，提供旅游增值服務(wù)目的來說，VR內(nèi)容拍攝成本高。
價(jià)格昂貴這方面上面也有提到，這里不再贅述。
三、VR的生態(tài)方面
1、各自為戰(zhàn)，行業(yè)仍在角逐沒有統(tǒng)一
以VR硬件三巨頭HTC、Oculus、索尼VR為例，不僅硬件設(shè)施不同，而且操作系統(tǒng)迥異，然后內(nèi)容也設(shè)有壁壘。雖然谷歌開發(fā)了“daydream”系統(tǒng)，操作系統(tǒng)統(tǒng)一可以預(yù)見，但是由于盈利競爭問題，完全的內(nèi)容相通恐怕還需要很長一段時(shí)間。如此一來用戶想進(jìn)行更多不同的VR旅游體驗(yàn)，就必須要購買更多的設(shè)備或者去不同的體驗(yàn)店，這樣一是增加了開銷，二是麻煩，這樣對于那些想要省錢，利用碎片時(shí)間進(jìn)行VR旅游的用戶是很致命的。
2、行業(yè)遇冷，出于冷冬期
VR市場目前處于冷凍期，市場蕭條不景氣，近日三大VR廠商索尼、HTC和Oculus已經(jīng)開始降價(jià)，據(jù)UGP銷售負(fù)責(zé)人稱，今年VR頭盔的月銷量在1.7萬臺左右，而去年普遍在8、9萬臺，銷量下滑比較明顯。VR市場的整體遇冷，也會相應(yīng)的導(dǎo)致VR＋旅游的蕭條。
3、門檻高，不易上手
VR設(shè)備的價(jià)格高，門檻高，同時(shí)VR設(shè)備的操作也不是很容易上手，據(jù)甚多去線下體驗(yàn)店的顧客所說，一部分顧客可能幾個(gè)小時(shí)都還是只能在別人指導(dǎo)下完成，當(dāng)前VR的操作不易上手，而旅游的目的還是為了放松身心、觀史賞景，這些復(fù)雜不好上手的操作都有違本意。
總的來說VR+旅游終究不是真正旅游，旅游是一場生理和心理的交融，一場難忘的旅游往往不是記住了那些壯麗景色，讓你記住的，也許是那天的陽光曬得舒懶；也許是那次揮汗攀爬的不懈；也許是那些遇到的有趣兒人、吃到的奇怪的小吃；也許僅僅是那個(gè)陪你一起旅游的那個(gè)人。這些經(jīng)歷與感動(dòng)不是現(xiàn)在的VR能帶給我們的，所以當(dāng)前的VR+旅游僅僅是迎合了旅游業(yè)的市場需求，應(yīng)對當(dāng)前快節(jié)奏、碎片化時(shí)間的產(chǎn)物，VR＋旅游更多的重心可能還是要放在促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展，幫助部分人群消磨零碎時(shí)間才是。積極解決難題，發(fā)揮自身特色，才是讓“VR+旅游”這碗“泡面”做的有滋有味。
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