“一張桌子一張凳，兩塊床板一盞燈，游客進(jìn)門就轉(zhuǎn)身。”曾是人們對(duì)紅色旅游的刻板印象。但現(xiàn)在紅色旅游早已不是這種千篇一律的形式。
隨著紅色旅游群體的日益年輕化，除了單純的游覽之外，注重體驗(yàn)的紅色旅游產(chǎn)品正受到更多關(guān)注。而在年輕游客逐漸增多的同時(shí)，受出境游大熱影響，紅色旅游的熱潮開始逐漸蔓延至境外，各國(guó)也為開拓中國(guó)旅游市場(chǎng)紛紛挖掘自身的紅色元素。
“80后”成紅色旅游中堅(jiān)力量
紅色旅游景區(qū)的深度開發(fā)，加上紅色旅游概念日漸深入人心，使得紅色旅游的游客群體開始呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)。
驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布的《2017中國(guó)紅色旅游報(bào)告》顯示，今年上半年，驢媽媽旅游網(wǎng)平臺(tái)紅色旅游游客的平均年齡為35歲，紅色旅游不再是中老年人的“專利”，以“80后”為代表的年輕人正在成為紅色旅游的中堅(jiān)力量。
來自攜程機(jī)票方面的數(shù)據(jù)同樣印證了這一變化。今年暑期飛往紅色目的地的旅客群體中，7周歲至12周歲的兒童旅客數(shù)量增長(zhǎng)幅度最為明顯，這一年齡層的孩子多由父母陪同出行;13周歲至18周歲的中學(xué)生旅客結(jié)伴參觀紅色經(jīng)典旅游目的地的比例也不斷上升。
中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，前往紅色旅游景點(diǎn)的游客中，以往中年游客占大多數(shù)，近年來不到35歲的游客占到了2/3。而來自攜程的相關(guān)數(shù)據(jù)則顯示，由于大量學(xué)生群體走訪紅色旅游景點(diǎn)，紅色旅游游客群體平均年齡已從3年前的32歲下降到了現(xiàn)在的28歲。
“當(dāng)人們衣食無憂之后，就會(huì)開始尋找那些能滿足自己精神需求的東西。”驢媽媽旅游網(wǎng)公關(guān)部總經(jīng)理李秋妍告訴記者，“越來越多的年輕人和小朋友加入到紅色旅游的隊(duì)伍中來，是因?yàn)樗麄兿霃钠D苦的革命奮斗中獲得精神動(dòng)力，這也正是紅色旅游的真正意義所在。”
記者采訪獲悉，隨著紅色旅游客群的日益年輕化，文化底蘊(yùn)與自然風(fēng)光較好結(jié)合的產(chǎn)品日漸受到青睞。
途牛旅游網(wǎng)媒介總監(jiān)孫立彬告訴記者，將紅色旅游元素植入昆明、大理、麗江等知名旅游目的地中，游客不僅可以游覽大美云南，還可漂流金沙江，感受長(zhǎng)征路上巧渡金沙江的壯舉;此外，通過“稻城亞丁+新都橋+海螺溝”、“成都+新都橋+稻城亞丁”等線路，游客可徒步亞丁，并踏上瀘定橋，感受紅軍飛奪瀘定橋的驚險(xiǎn)悲壯。
浸潤(rùn)式體驗(yàn)提升景區(qū)魅力
從過去的實(shí)踐來看，一些紅色旅游景點(diǎn)主要在“修煉內(nèi)功”，重在挖掘景點(diǎn)本身的歷史文化內(nèi)涵等，而在形式上仍比較傳統(tǒng)，相對(duì)顯得比較枯燥。如今，越來越多的紅色旅游景點(diǎn)以密室逃脫等浸潤(rùn)式體驗(yàn)形式，將嚴(yán)肅的展示內(nèi)容與活潑的形式相結(jié)合，激發(fā)年輕人了解這些紅色革命歷史的興趣。
在全國(guó)紅色之源、中國(guó)共產(chǎn)黨的誕生地——上海，當(dāng)?shù)芈糜尉钟诮诎l(fā)布了5條紅色線路，分別是“紅色檔案”、“復(fù)興之路”、“激蕩文學(xué)”、“歲月如歌”和“開天辟地”，游客可化身為“情報(bào)人員”，走進(jìn)毛澤東舊居、蔡元培故居等場(chǎng)館，找尋“接頭暗號(hào)”和“接頭信物”，用浸潤(rùn)式體驗(yàn)的方式感受紅色旅游的魅力。
在邯鄲涉縣的“紅色小鎮(zhèn)”里，游客不僅僅可以聆聽“小平同志”的諄諄教誨，還可以卷制戰(zhàn)艦牌香煙，體驗(yàn)用石碾水磨加工粗糧……
“紅色旅游主題線路一直是在線旅游網(wǎng)站較為熱銷的旅游產(chǎn)品，我們很高興地看到，紅色旅游再也不是以前那種千篇一律的幾副桌椅、幾張照片。”李秋妍說，紅色旅游不僅是革命精神的實(shí)踐之旅，也是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎，更是保護(hù)文化遺產(chǎn)、做強(qiáng)做大紅色I(xiàn)P的好契機(jī)。得益于政府的引導(dǎo)和政策的推動(dòng)，以及年輕族群的大量加入，紅色旅游整體態(tài)勢(shì)強(qiáng)勁，浸潤(rùn)式體驗(yàn)、紅色旅游+鄉(xiāng)村旅游模式等創(chuàng)新理念的融入已成為紅色旅游的關(guān)鍵詞。
據(jù)悉，近年來，諸多紅色旅游基地開啟了變革模式，不僅圖文并茂，更是聲光電齊聚，VR/AR、裸眼3D等新技術(shù)也讓紅色資料變得更加引人入勝，吸引了眾多旅游者的目光。
今年十一假期，在福建省革命歷史紀(jì)念館，一名小學(xué)生的舉動(dòng)引起周圍人的注意。只見他頭戴虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備，雙手持傳感器，一只手控制著“槍”，另一只手換“彈夾”，在槍林彈雨之中穿梭，嘴中不時(shí)發(fā)出驚叫聲……原來這是該館推出的福建紅色文化VR/AR實(shí)體體驗(yàn)。
無獨(dú)有偶，白洋淀文化苑雁翎隊(duì)紀(jì)念館運(yùn)用電光聲、三維動(dòng)畫立體成像等手段，推出了“雁翎神兵”節(jié)目，游客們可在此重溫小兵張嘎的故事，感受當(dāng)年烽火歲月的激蕩場(chǎng)景。
對(duì)此，孫立彬坦言，一系列體驗(yàn)式的旅游“新配置”讓游客不僅僅可以感受原汁原味的地方風(fēng)貌，更通過切身體驗(yàn)品味到紅色旅游的深刻內(nèi)涵。旅客的多元化選擇背后，不僅僅是對(duì)當(dāng)?shù)芈糜蝹€(gè)性服務(wù)的認(rèn)可，也是對(duì)當(dāng)?shù)丶t色旅游文化的價(jià)值認(rèn)同。
多國(guó)開辟“紅色旅游線路”
紅色旅游不僅在國(guó)內(nèi)發(fā)展得如火如荼，“海外紅色旅游”也快速興起。
俄羅斯是中國(guó)“海外紅色旅游”的重要目的地。2017年1到6月，俄羅斯居中國(guó)游客最青睞的國(guó)家第八名，達(dá)到歷史最高名次，排名歐洲各國(guó)之首。據(jù)攜程發(fā)布的《2017海外紅色旅游報(bào)告(俄羅斯)》預(yù)計(jì)，2017年中國(guó)公民赴俄羅斯將達(dá)到150萬人次，其中，以團(tuán)體免簽方式赴俄羅斯的中國(guó)游客有望達(dá)100萬人次。
“看到了晴天下的莫斯科，也感受到了常態(tài)下的圣彼得堡，站在紅場(chǎng)上，還真有點(diǎn)想哭的沖動(dòng)。”一位參加“莫斯科+圣彼得堡7日跟團(tuán)游”的游客，在網(wǎng)上留下這樣評(píng)論，并為俄羅斯之旅評(píng)分為5分(滿分)。
攜程旅游事業(yè)部公關(guān)總監(jiān)彭亮告訴記者，今年1—6月份，選擇俄羅斯旅游的中國(guó)游客量增長(zhǎng)了40%以上，一個(gè)月通過攜程報(bào)名的游客多達(dá)100多個(gè)旅游團(tuán)。幾乎所有俄羅斯旅游線路都會(huì)安排克里姆林宮、紅場(chǎng)、二戰(zhàn)博物館等紅色旅游景點(diǎn)。俄羅斯也因此成為中國(guó)游客境外“紅色旅游”最具規(guī)模的目的地。
“紅色旅游路線在印象中主要客群來源于‘銀發(fā)族’的老年群體，而隨著市場(chǎng)的成熟，更多出游方式也已經(jīng)興起，比如隨性的自駕游會(huì)更加吸引年輕一族。”旅游業(yè)內(nèi)人士稱。
2017年6月，國(guó)家旅游局主辦的千人自駕赴俄游，在長(zhǎng)沙橘子洲景區(qū)啟動(dòng)，這是繼2014年以來第四次舉行該活動(dòng)。俄羅斯“無界世界”旅游協(xié)會(huì)常務(wù)理事阿戈莫夫表示，在“紅色旅游”項(xiàng)目的框架下，中俄雙方互訪的游客，有望增至每年400萬，兩國(guó)旅游業(yè)前景樂觀。
除了俄羅斯，德國(guó)也是中國(guó)游客“海外紅色旅游”的另一重要目的地。據(jù)記者了解，2018年是卡爾·馬克思誕辰200周年，他的家鄉(xiāng)德國(guó)特里爾正在為中國(guó)游客的到來摩拳擦掌，馬克思的故居已經(jīng)作為博物館對(duì)外開放，并且該市今年4月份通過了在當(dāng)?shù)匦藿R克思雕像的議案。相距馬克思家鄉(xiāng)不遠(yuǎn)的伍珀塔爾市也在絞盡腦汁迎接中國(guó)游客紅色旅游的需求，這里是恩格斯的出生地，其故居也已經(jīng)成為博物館“恩格斯之家”。
據(jù)悉，如今每年訪問特里爾的中國(guó)游客已經(jīng)達(dá)到15萬人左右，但幾乎沒有住下來仔細(xì)游覽的。這座始建于羅馬帝國(guó)時(shí)期的德國(guó)最古老城市正考慮用“馬克思”作為招牌，大力宣傳其優(yōu)質(zhì)葡萄酒和歷史悠久的建筑等旅游資源，謀求打破現(xiàn)狀。而恩格斯博物館已經(jīng)委托設(shè)在北京的中國(guó)出境游研究所(COTRI)幫助招攬游客。該研究所正在策劃旅游線路，將以北京為始發(fā)地，周游與馬克思和恩格斯有著淵源的城市。
對(duì)此，國(guó)家旅游局紅色旅游辦公室原副主任胡呈軍在接受媒體采訪時(shí)也表示，目前我國(guó)紅色旅游發(fā)展已基本形成覆蓋面廣、內(nèi)容豐富、特色鮮明的體系。未來發(fā)展除了要規(guī)范化和加強(qiáng)利用信息手段以外，還要加強(qiáng)紅色旅游國(guó)際化發(fā)展的新理念。在他看來，紅色旅游一直受到國(guó)際上許多國(guó)家和地區(qū)的關(guān)注，隨著旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，紅色旅游業(yè)已具備開始國(guó)際化發(fā)展的基礎(chǔ)和條件。
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