全民網(wǎng)絡(luò)直播浪潮，以“直播”為主的各種實(shí)踐為傳統(tǒng)領(lǐng)域帶來各種可能。
直播+游戲，直播+秀場，這種原本新穎的形式如今更為多元化：直播正在改造傳統(tǒng)旅游行業(yè)。
國慶長假，一些直播平臺與旅游網(wǎng)站開展合作，或自行推出旅游直播頻道，或者一些省市官方旅游部門邀請網(wǎng)絡(luò)大咖直播進(jìn)行旅游推介。
其實(shí)，旅游直播主力軍來自千千萬萬個體：80、90后群體逐漸成為旅游市場的主力軍，他們樂于在互聯(lián)網(wǎng)世界分享所見所聞。業(yè)內(nèi)更為關(guān)注的是，在直播平臺、旅游網(wǎng)站、政府部門、直播網(wǎng)紅等多種因素加持之下，“直播+旅游”會擦出哪些火花？將掀起哪些新式體驗(yàn)玩法？
2.0版“直播+旅游”
2016年是“中國直播元年”，網(wǎng)絡(luò)直播、視頻等呈現(xiàn)出集中爆發(fā)的態(tài)勢。直播作為一種新的表達(dá)方式，在個性化、多元化、去中心化的時代，深受大眾青睞。旅游直播，讓人透過屏幕，不受時空限制，欣賞各地真實(shí)美景，獲取想知道的景點(diǎn)、線路、價格、體驗(yàn)攻略等信息。
雖然只有一年多實(shí)踐，“直播+旅游”的形式、內(nèi)容都在不斷深化。一般而言，一部手機(jī)、一個自拍桿、一個人旅行在路上，這是大眾理解的直播+旅游，它是一個非常個人的體驗(yàn)式旅游直播。
此類形式，缺乏系統(tǒng)的策劃運(yùn)營和旅游目的地的資源支持，內(nèi)容的整體質(zhì)量水平不一，也有同質(zhì)化嚴(yán)重的問題。在持續(xù)性上也存在問題，因?yàn)槿狈ζ脚_化的運(yùn)作。同時，直播人員的專業(yè)素質(zhì)魚龍混雜，導(dǎo)致直播效果良莠不齊?？梢哉f，始于2016年的“直播+旅游”更像是傳統(tǒng)行業(yè)的一次試水。
2017年進(jìn)入“直播下半場”，葉探花注意到，“直播+旅游”整體呈現(xiàn)出強(qiáng)主播、強(qiáng)互動、強(qiáng)體驗(yàn)、強(qiáng)內(nèi)容的特點(diǎn)。比如，作為一個彈幕式直播分享網(wǎng)站，斗魚直播開展了“帶著文明去旅行”“感受湖北全域旅游”的系列直播活動，讓黨員、旅游大V主播等深入國內(nèi)景區(qū)，在線倡導(dǎo)“文明城市”“文明出行”理念，傳遞旅游正能量。
同時，在全民出境游的背景下，攜程聯(lián)手花椒直播，推出“跟著女神游世界”的直播活動。在網(wǎng)紅直播旅游過程中，攜程發(fā)放紅包和優(yōu)惠券，通過場景化的代入和福利引導(dǎo)，刺激用戶點(diǎn)擊、領(lǐng)取、購買。整個活動以網(wǎng)紅、二次元卡通形象及紅包福利等吸睛內(nèi)容為核心，直擊用戶內(nèi)心。
與斗魚不同，以游戲直播為主的虎牙直播今年首次開啟了“直播+旅游”的全新模式。虎牙直播牽手途牛旅游，獨(dú)家直播“悅享旅行·汪涵約你香港千人健康跑”的活動，定位符合平臺80后、90后、00后用戶特性的“玩轉(zhuǎn)迪士尼”，吸引大約300萬人次的在線觀看。
據(jù)了解，虎牙直播此次牽手途牛旅游，旨在打破傳統(tǒng)戶外旅游活動平臺僅通過文字和圖片向受眾傳達(dá)旅游感受的單一感，充分發(fā)揮了直播平臺的時效性、互動性和真實(shí)性的優(yōu)勢，并借助全景技術(shù)，為用戶帶來了更為精致地旅游體驗(yàn)。由主播帶出的美景、趣事一定程度上喚醒用戶的旅游欲望。
大型直播平臺與旅游OTA、旅游目的地的聯(lián)合推出的“直播+旅游”模式，是正規(guī)軍的集團(tuán)作戰(zhàn)，讓雙方的資源優(yōu)勢互補(bǔ)，使得此類直播相比個人體驗(yàn)式的直播，更具看點(diǎn)和觀賞性。涉足平臺的流量優(yōu)勢，也將得到最大化的利用和轉(zhuǎn)化。同時，隨著以垂直旅游領(lǐng)域的旅游達(dá)人、旅游玩家為代表的新勢力加入“直播+旅游”，這些力量開啟了“直播+旅游”的新階段。
突破傳統(tǒng)套路
根據(jù)葉探花觀察，斗魚、虎牙、花椒等直播平臺大舉殺入旅游直播領(lǐng)域，既看重旅游直播的內(nèi)容金礦和增強(qiáng)用戶粘性的作用，同時也看到旅游直播的市場空間。伴隨著網(wǎng)絡(luò)直播的人口紅利消失，以及流量成本的日益增長，垂直領(lǐng)域的深耕變得重要。
從策略上，直播平臺利用“直播+旅游”讓用戶突破時間與空間的限制，獲得身臨其境的體驗(yàn)感，滿足用戶差異化內(nèi)容、高質(zhì)量體驗(yàn)的需求，將吸引一大批穩(wěn)定、高質(zhì)量的用戶。這對直播平臺說，是一個新的流量獲取點(diǎn)。從行業(yè)來看，不管是直播平臺與旅游網(wǎng)站開展合作，還是旅游平臺自行推出旅游直播頻道，聚集主播、生產(chǎn)內(nèi)容、布局生態(tài)等，直播領(lǐng)域細(xì)分化、移動化的特點(diǎn)將越來越突出。
“直播+旅游”對直播平臺來說，同景區(qū)的合作，也存在變現(xiàn)的可能：旅游直播作為垂直化直播的新興細(xì)分領(lǐng)域，通過對景點(diǎn)、酒店的營銷推廣帶來收入，擴(kuò)寬流量變現(xiàn)渠道。從市場空間上，旅游直播的市場潛力巨大。國慶長假期間，根據(jù)國家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)中心的綜合測算，中國共接待國內(nèi)游客7.05億人次，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入5836億元，按可比口徑頭7天與2016年同比計算，分別增長11.9%和13.9%。
未來，“直播+旅游”隨著形式與內(nèi)容的不斷擴(kuò)寬、變現(xiàn)模式將逐漸清晰。業(yè)內(nèi)建議，直播平臺想要突破傳統(tǒng)的套路，就得針對用戶旅游服務(wù)的細(xì)分化需求，敢于不斷開拓新玩法。
旅游直播對于直播平臺和旅游目的地共同而言，是共贏的選擇。“直播+旅游”的行業(yè)模式正在為旅游業(yè)注入了一股強(qiáng)勁的新動力，旅游業(yè)既能充分整合人氣主播的影響力和潛在粉絲用戶基數(shù)，又能讓大家直觀感受旅游的秀美多姿和無限魅力。毫無疑問，這對旅游產(chǎn)品的銷售、旅游品牌的打造都能起到積極的作用。
業(yè)內(nèi)看來，“直播+旅游”無疑一個新的模式，加上旅游行業(yè)的巨大潛力，“直播+旅游”或許就是下個風(fēng)口。
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