市場規(guī)模超千億，進(jìn)擊中的冰雪旅游迎來黃金時(shí)代？
市場規(guī)模超千億，進(jìn)擊中的冰雪旅游迎來黃金時(shí)代？
2019-01-10 09:17:15 來源：旅游圈
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2019-01-10 09:17:15 來源：旅游圈
摘要：眼下室外氣溫正低，但冰雪旅游的“熱度”卻在日漸上升。
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市場
眼下室外氣溫正低，但冰雪旅游的“熱度”卻在日漸上升。受益于2022年北京冬奧會的臨近，多地冰雪旅游的發(fā)展紛紛駛?cè)肟燔嚨??；酆谜哳櫷睿ɑ┮哺嬖V旅游圈（www.dotour.cn），近兩年來能夠明顯感受到去張家口滑雪的游客正在增多。而伴隨著消費(fèi)人數(shù)的激增，還帶動了雪場、景區(qū)及周邊等的消費(fèi)增長。
從宏觀數(shù)據(jù)來看，冰雪旅游市場的發(fā)展勢頭正盛。據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報(bào)告(2018)》顯示，2017-2018冰雪季我國冰雪旅游人數(shù)達(dá)到1.97億人次，冰雪旅游收入約合3300億元，分別比2016-2017冰雪季增長16%、22%，我國冰雪旅游進(jìn)入爆發(fā)式增長的黃金時(shí)代。
正在形成新一波的消費(fèi)浪潮
以往每到冬季，傳統(tǒng)旅游市場便進(jìn)入了淡季，但隨著以冰雪旅游為主的項(xiàng)目不斷受到消費(fèi)者的推崇，冬季旅游市場的活力正在被進(jìn)一步激發(fā)。曾經(jīng)被作為冷資源的冰雪，如今卻已演變成了滿足消費(fèi)者日益增長美好生活需要的熱資源。特別是從2015年北京獲得2022冬奧會舉辦權(quán)后，冰雪經(jīng)濟(jì)的熱度更是持續(xù)高漲。
我國冰雪資源豐富且冬季漫長（北方從11月到次年4月左右處在冬季），為熱愛冰雪項(xiàng)目的消費(fèi)者提供了賞雪、玩雪的良好外部條件。尤其是對于冰雪天氣不多的南方人來說，在他們看來感受冬日雪景既新鮮又非常有趣。除此之外，“2022年北京、張家口冬奧會”成功申辦的“天時(shí)”，也讓更多人了解了冰雪運(yùn)動，以及相關(guān)政策的出臺，都刺激和帶動了冰雪經(jīng)濟(jì)。
《中國冰雪旅游發(fā)展報(bào)告(2018)》的相關(guān)數(shù)據(jù)也揭示了這一趨。報(bào)告顯示，2017-2018冰雪季我國冰雪旅游人均消費(fèi)1675元，2017年我國國內(nèi)旅游人均消費(fèi)914元，冰雪旅游是國內(nèi)旅游人均消費(fèi)的1.83倍，冰雪旅游人均停留2.8天，停留天數(shù)比2016-2017冰雪季略有增加，冰雪旅游成為高品質(zhì)的旅游體驗(yàn)方式。按照各省冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和旅游業(yè)發(fā)展實(shí)際，分別以15%和20%的人數(shù)和收入符合增長率保守估計(jì)，預(yù)計(jì)到2021-2022冰雪季，我國冰雪旅游人數(shù)將達(dá)到3.4億人次，冰雪旅游收入將達(dá)到6800億元，“三億人參與冰雪運(yùn)動”目標(biāo)將超額完成，冰雪旅游正在成為踐行2022年北京冬奧會莊嚴(yán)承諾的旅游擔(dān)當(dāng)。
另外，從幾大OTA和旅行社的數(shù)據(jù)來看，冰雪旅游的消費(fèi)人群也有明顯的增加。據(jù)驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布的《2018雙旦旅游預(yù)測報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，圣誕、元旦期間，出游總?cè)舜瓮热ツ晟蠞q近3成，以往每年年底是出游淡季，但隨著冬季旅游產(chǎn)品的日益豐富，旅游市場呈現(xiàn)了“淡季不淡”的現(xiàn)象。
市場火熱的同時(shí)仍存在不少問題
盡管冰雪旅游拉動了冬季旅游市場的火熱，但在這一過程中也存在諸多問題。比如，價(jià)格虛高，產(chǎn)品內(nèi)容單一、同質(zhì)化嚴(yán)重，服務(wù)設(shè)施不完善，市場需求與供給不匹配、不平衡等等問題。
而作為冰雪旅游代表的雪鄉(xiāng)，此前就因?yàn)閮r(jià)格問題成為公眾熱議的對象。前不久，有媒體就貼出了一份雪鄉(xiāng)景區(qū)酒店價(jià)格明碼標(biāo)價(jià)公示表，但由于收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)偏高，被網(wǎng)友們紛紛吐槽是“明碼宰客”。一些網(wǎng)友質(zhì)疑，經(jīng)過整改后的雪鄉(xiāng)雖然明碼標(biāo)價(jià)了，卻是“明碼高價(jià)地宰客，還算了一筆賬：如果一家3口去雪鄉(xiāng)玩要準(zhǔn)備2萬元！”盡管明示價(jià)格要好于之前出現(xiàn)過的強(qiáng)買強(qiáng)賣、坐地起價(jià)等“宰客”現(xiàn)象，但不少消費(fèi)者仍認(rèn)為價(jià)格偏貴。
除此之外，對于消費(fèi)者來說，冰雪旅游市場中的項(xiàng)目太過單一、同質(zhì)化現(xiàn)象比較突出等，也消減了游客二次及多次消費(fèi)的熱情。從目前來看，賞雪、滑雪已經(jīng)占據(jù)了絕大部分市場。盡管低緯度不少地區(qū)的消費(fèi)者對觀賞雪景，體驗(yàn)冰雪世界有著很高的興趣，但如果只是到高緯度地區(qū)去滑雪，顯然對于不少消費(fèi)者來說這也不太現(xiàn)實(shí)。
而從產(chǎn)業(yè)鏈的角度來看，目前我國的冰雪產(chǎn)業(yè)也仍然處于比較低端的位置。觀察市面上的滑雪場不難發(fā)現(xiàn)，門票仍是其主要營收方式。資料顯示，目前國內(nèi)75%以上都是體驗(yàn)型的滑雪場，還有22%是練習(xí)型的，真正度假型的大概在3%左右。在雪具市場，國產(chǎn)品牌的市場占有嚴(yán)重率更是不足，外來品牌卻反而成了主導(dǎo)。
另外，冰雪旅游頂層設(shè)計(jì)不夠完善、規(guī)劃缺位、產(chǎn)業(yè)政策創(chuàng)新性不足等等，也都在制約著冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
問題與機(jī)會并存的市場，給從業(yè)者帶來機(jī)會的同時(shí)，也提出了相應(yīng)的挑戰(zhàn)。在部分業(yè)內(nèi)人士看來，這也并不是一個(gè)兩難的選擇，抓住機(jī)遇與解決問題都是這個(gè)市場中的兩個(gè)方面。至于冰雪旅游市場未來將有怎樣的發(fā)展，旅游圈（www.dotour.cn）將繼續(xù)保持關(guān)注。
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