《啥是佩奇》火遍朋友圈，旅游營銷能否再造神話？
《啥是佩奇》火遍朋友圈，旅游營銷能否再造神話？
2019-01-22 09:17:55 來源：旅游圈
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2019-01-22 09:17:55 來源：旅游圈
摘要：當質(zhì)樸的情感與潮流元素組合在一起，會擦出怎樣的火花？
關(guān)鍵詞：
旅游營銷
當質(zhì)樸的情感與潮流元素組合在一起，會擦出怎樣的火花？在這部迅速刷爆朋友圈的5分鐘喜感廣告片—《啥是佩奇》里，很多人似乎看到了答案。盡管有評論吐槽，這究竟是移動的廣告，還是小豬佩奇的廣告抑或是吹風(fēng)機的廣告，但不可否認，作為國內(nèi)備受歡迎的知名動漫IP，小豬佩奇又一次成功吸引了公眾的目光。
相比文字、音頻、圖片等，視頻所具備的直觀、便于理解以及情緒渲染的特點，的確也更能吸引消費者的注意力。在旅游行業(yè)，借助視頻，尤其是短視頻這種新興傳播方式，不少目的地也都收獲了巨大客流，像重慶的洪崖洞景區(qū)、輕軌2號線李子壩車站、西安的永興坊、濟南寬厚里的“連音社”和張家界的天門山等在快手、抖音的帶動下，就引發(fā)了不少消費者競相打卡。
通過講述故事、分享目的地景色以及內(nèi)容定制化服務(wù)的方式等，視頻拉近了與消費者之間的距離，容易引發(fā)“共情”。與以往用文字+圖片或音頻+圖片的傳播方式相比，消費者的感受也更加直觀、直接。
而利用內(nèi)容進行營銷，也已被越來越多的平臺所使用。除了以攻略內(nèi)容起家的馬蜂窩、窮游外，像驢媽媽、途牛、飛豬、攜程等也都在不斷強化內(nèi)容，以增強用戶的黏性和實現(xiàn)對產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化。在剛剛過去不久的2018年雙11期間，飛豬就大力發(fā)力平臺直播。作為直面消費者的傳播方式，直播不僅實現(xiàn)了有針對性的向用戶種草，而且還提升了用戶對平臺的使用粘性。
在雙11期間，像華強方、萬豪、迪士尼、希爾頓、環(huán)球影城等品牌，不僅得到了充足的曝光，而且也都取得了不錯的銷售成績。飛豬內(nèi)容互動業(yè)務(wù)負責人鐘躍東表示，原計劃1000場次的直播，在商家不斷要求加場的情況下，最終雙11飛豬全球品牌直播進行了近4000場。
在強大內(nèi)容的影響下，視頻的帶貨作用已經(jīng)被廣泛注意。除了OTA、傳統(tǒng)旅行社、酒店、景區(qū)等，多地的旅游局也都紛紛在短視頻平臺開設(shè)賬號。事實上，近年來短視頻行業(yè)的爆發(fā)性成長，短視頻營銷也獲得了大幅增長。據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2018年中國短視頻營銷市場研究報告》顯示，2018年短視頻營銷市場規(guī)模達到了140.1億元，同比增長率高達520.7%。
當然，也不可否認，伴隨著線上流量紅利的消失，短視頻行業(yè)內(nèi)的創(chuàng)業(yè)公司活得也并不“安全”。像之前拿到過融資的短視頻創(chuàng)業(yè)公司，如十秒旅行、旅行者鏡頭、自媒體悅游五洲等，也并沒有在行業(yè)內(nèi)產(chǎn)生較大的影響，甚至是黯然離場。
與此同時，隨著平臺、渠道的增多，內(nèi)容的產(chǎn)出速度已經(jīng)越來越快，作為消費者的用戶，其注意力卻是有限的。所以對于普通用戶來說，在供大于需的情況下，如何選擇優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容已經(jīng)成了一大難題，而這又是當前旅游視頻營銷所必須面對的一個重要問題。
那么，旅游營銷是否也能產(chǎn)生像《啥是佩奇》這種強大的傳播效果？顯然，要回答這個問題，分析其火爆背后的原因就其為關(guān)鍵。
首先，作為強大的IP，“佩奇”一直話題不斷。當“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人”，這個梗迅速成為一句流行語時，“佩奇”不僅已經(jīng)贏得了社會的曝光度，而且還被賦予的新的意義，更增加了其自身的娛樂性和話題性。
其次，大打親情牌，拉近彼此間的關(guān)系。隨著春節(jié)日漸臨近，家庭團聚成為全社會共同關(guān)注的焦點，而與此有關(guān)的話題也更容易被傳播和關(guān)注。再加上視頻本身質(zhì)量較高，笑中帶淚的內(nèi)容，很容易調(diào)動觀眾的情緒、引發(fā)共鳴，甚至讓觀眾包容了其中植入的硬性廣告。最后爺爺?shù)哪蔷洌?ldquo;他爹是豬，他娘是豬，兒子也是豬，一家人一窩豬”也成功讓小豬佩奇這支英國鄉(xiāng)村豬，實現(xiàn)了中國的本土化。
第三，踩在豬年春節(jié)這個時間節(jié)點上。2019年是農(nóng)歷的豬年，而與此有關(guān)的話題本身就自帶流量。并且，春節(jié)的喜慶特質(zhì)，也讓普通大眾更喜歡從輕松、喜感的角度去解讀。像前不久中國郵政發(fā)行的豬年郵票，就曾引發(fā)了一波富有喜感的解讀。
最后，創(chuàng)意新穎。一個以佩奇為主角的片子，全程卻幾乎沒出現(xiàn)過佩奇的身影，這種營銷方式無疑讓其與以往的很多宣傳視頻區(qū)分開來。用一步步解謎的方式，期間穿插笑點，再加上營造的反差萌效果，迎合了觀眾的心理。別出心裁，往往效果也出乎意外。
對于旅游營銷來說，完全復(fù)制《啥是佩奇》顯然并不太可能。但是從其火爆的原因背后，去吸取營銷手段，卻相對容易。尤其是隨著“套路化”的營銷方式逐漸霸屏，這種反其道而行之的傳播方法，反而卻更容易吸引消費者的注意力，而營銷有時候起決定作用的可能也就是創(chuàng)意。不管這部電影的票房如何，作為宣傳片的《啥是佩奇》無疑已經(jīng)成功了。
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責編：zhanglinying
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