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　　2018年3月，《關(guān)于促進全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》（國辦發(fā)〔2018〕15號）明確提出“大力開發(fā)避暑旅游產(chǎn)品，推動建設(shè)一批避暑度假目的地”，標志著避暑旅游上升為國家戰(zhàn)略。

 

 

　　在國家戰(zhàn)略和行業(yè)政策的推動下，避暑旅游市場不斷發(fā)育，各地對避暑旅游的認識不斷加深。吉林省委省政府出臺《關(guān)于推進避暑休閑產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的實施意見》，貴州、黑龍江、山西、寧夏等省份積極部署避暑旅游發(fā)展，出臺政策，加大宣傳推介。安徽、江西、河南等省份氣象部門推出尋找當?shù)乇苁盥糜文康牡氐然顒印Ｂ糜纹髽I(yè)也高度關(guān)注避暑旅游這片藍海，推出避暑和暑期產(chǎn)品，發(fā)布相關(guān)研究和預(yù)測報告。

 

 

　　2018年，全國各主要避暑旅游目的地省市暑期旅游市場規(guī)模快速增長。貴州省繼續(xù)實施避暑專項優(yōu)惠措施，市場持續(xù)井噴。2018年暑期（7月1日-8月31日），全省共接待游客2.14億人次，同比增長30.4%，實現(xiàn)旅游總收入2436.85億元，同比增長33.5%。江西省舉辦“首屆尋找避暑旅游目的地”活動，獲“江西避暑旅游目的地”稱號的各景區(qū)，活動后一周接待游客總量較活動前一周增長24.1%，消費總額增長63.6%，學(xué)生人數(shù)增長19.1%。2018年盛夏期間（7-8月）各避暑旅游目的地接待游客總量比上年同期增長40.1%，消費總額增長46.9%，學(xué)生人數(shù)增長48.5%。

 

 

　　避暑旅游目的地吸引較多的外來游客，帶動當?shù)芈糜?、交通、住宿、地產(chǎn)、餐飲、農(nóng)業(yè)等綜合發(fā)展，進而推動當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展。貴陽自夏季“入伏”以來，大量海內(nèi)外游客涌入“爽爽的貴陽”開展避暑旅游活動，各大景區(qū)景點客流持續(xù)攀升，鄉(xiāng)村民宿迎來“候鳥游客”，全市各類型酒店入住率超90%，部分經(jīng)濟型酒店甚至“一房難求”，旅游客運公司訂單火爆，車輛提前1個月全部訂滿。湖北省利川市夏天長住3個月以上的避暑客高達40萬人，謀道鎮(zhèn)從一個常住人口僅為幾萬人的小集鎮(zhèn)變成夏季峰值人口28萬人、規(guī)劃面積達27.1平方公里的現(xiàn)代避暑康養(yǎng)新城。在避暑康養(yǎng)經(jīng)濟帶動下，農(nóng)業(yè)、商業(yè)和相關(guān)服務(wù)業(yè)蓬勃發(fā)展，提供了賓館服務(wù)員、物業(yè)管理員、保安等1萬余個就業(yè)崗位，帶動周邊3萬多村民脫貧致富。

 

 

　　避暑旅館服務(wù)體系更加完善，民宿成為重要的避暑旅居場所，重慶、貴州等地的民宿在創(chuàng)意設(shè)計、環(huán)境營造、文化特色、產(chǎn)品服務(wù)等方面做足功夫，走特色品牌民宿之路，打造精品民宿，吸引避暑游客。避暑康養(yǎng)漸成新時尚，貴州、海南等地的養(yǎng)老基地和養(yǎng)老項目應(yīng)運而生，注重提升避暑康養(yǎng)功能。恒大文化旅游城、房天下等企業(yè)針對重慶市民開展避暑地產(chǎn)系列營銷活動。文化產(chǎn)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)、研學(xué)產(chǎn)業(yè)與避暑旅游市場的結(jié)合更加緊密。

 

 

　　避暑旅游目的地持續(xù)擦亮避暑旅游品牌，如“長春消夏節(jié)”、“迷人的哈爾濱之夏”、“爽爽的貴陽”等。新興避暑旅游目的地也開始注重品牌打造。例如，河南省南陽市西峽縣，正以山地避暑為引領(lǐng)，以打造山地避暑旅游勝地為目標，逐步打響“避暑養(yǎng)生地、南陽老界嶺”品牌。

 

 

　　避暑旅游目的地廣泛開展營銷活動，且促銷力度較大。以貴州省為例，2018年暑期，貴州省面向廣東省、廣西壯族自治區(qū)、福建省、湖南省、上海市、浙江省、江蘇省、湖北省、重慶市、四川省等十省區(qū)市的居民，在門票、自駕游、機票、旅游包機、旅游專列等方面實施優(yōu)惠政策，優(yōu)惠時間從7月16日至9月30日，共計76天。避暑型景區(qū)，主要針對特定群體，開展營銷活動，如江西龍虎山景區(qū)、河南云臺山景區(qū)等針對中考、高考學(xué)生和青少年群體推出系列優(yōu)惠政策，以搶占畢業(yè)游、親子游、家庭游等市場。

 

 

　　避暑旅游目的地夏季是旺季，隨著大量游客井噴式涌入，服務(wù)質(zhì)量、價格水平、市場秩序都會受到不同程度的影響。很多避暑旅游目的地和避暑型景區(qū)提前準備，防范于未然，穩(wěn)步提升避暑旅游服務(wù)質(zhì)量。湖北省恩施州出臺“十二條”應(yīng)對措施，將其落實到各大景區(qū)、民宿度假區(qū)、旅游農(nóng)莊“吃住行游購娛”各環(huán)節(jié)，保障避暑旅游平穩(wěn)有序運行，穩(wěn)步提升避暑旅游服務(wù)質(zhì)量。

 

 

　　避暑旅游是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟、氣候經(jīng)濟，要跳出旅游，從戰(zhàn)略層面審視和謀劃避暑旅游發(fā)展，做好頂層設(shè)計，發(fā)揮避暑旅游對經(jīng)濟社會的綜合作用。構(gòu)建以企業(yè)為主體的避暑旅游發(fā)展生態(tài)圈，滿足避暑游客新需求，構(gòu)建避暑產(chǎn)業(yè)新格局，培育避暑產(chǎn)業(yè)新動力。創(chuàng)新構(gòu)建“候鳥”人才的柔性機制，讓候鳥人才為避暑旅游目的地經(jīng)濟社會發(fā)展做貢獻。挖掘避暑旅游文化內(nèi)涵，將地方特色濃郁的避暑文化融入產(chǎn)品設(shè)計和開發(fā)中去，提升文化品位，通過文化不斷賦予避暑旅游新的內(nèi)涵。強化科研支撐，對避暑旅游有效需求進行數(shù)據(jù)挖掘與商業(yè)分析。加強夏季旺季的價格調(diào)控、干預(yù)和旅游市場的綜合整治，確保避暑旅游市場規(guī)范有序運行。