美國布朗大學教授戴維·威爾研究指出，一個地區(qū)夜晚的燈光亮度和它的GDP成正比。那么“月光經濟”便應運而生。
發(fā)展月光經濟不僅能幫助城市留住游客，帶動當地餐飲、住宿、購物、娛樂消費市場的經濟收入，更能幫助城市提升顏值，打造城市文化名片，目前不少旅游景區(qū)都開始進入“夜場模式”,瞄準了“月光經濟”,從游樂到美食、從激爽到浪漫,旅游業(yè)掘金“月光經濟”豐富著城市夜生活的同時,也為旅游產業(yè)增添了新的業(yè)態(tài)。
什么是“月光經濟”？
“月光經濟”又稱夜市經濟，是以服務業(yè)為主體的城區(qū)經濟在第二時空的延伸，也是現代城市經濟的重要組成部分。月光經濟以夜間文化演藝、旅游觀光、教育培訓、餐飲購物、休閑娛樂、體育健身、展覽展銷等為主要內容，是伴隨著城市化、現代化而產生的一種經濟現象，是衡量一座城市經濟繁榮程度的"晴雨表",反映了一個城市的經濟發(fā)展水平、消費水平和集聚輻射能力。
開發(fā)原則
夜間旅游項目設計開發(fā)必須遵循“刺激消費”的原則，既要“打好文化牌”，更要善于串好“點與線”：
一是具備“成熟商業(yè)圈”。旅游景區(qū)內的商街夜市不同于以本地居民消費為主的城市商業(yè)街，景區(qū)的商街夜市如果要形成一定的吸引力必須具有文化元素作為支撐，因為通用商品無所不在，要能夠充分體現當地特色。其規(guī)建區(qū)域應位于毗鄰景區(qū)附近可以單獨打造吸引力，而與景區(qū)相對較偏遠的商街夜市，則應與餐飲、娛樂等融為一體，起吸附的作用。
二是具備“歷史文化圈”。這對于歷史文化名城無疑是個機遇，依托古鎮(zhèn)、古村、古城豐厚的歷史文化底蘊和資源，把歷史文化遺址打造成夜游看點和亮點，讓游客在凝結歷史文化的中到老街走一走，老茶館里坐一坐，體驗老街風情，順便能購買一些特色文創(chuàng)旅游產品，應該是一個不錯的刺激點。
三是具備“休閑娛樂圈”。沒有什么比看一場獨一無二的演出活動更讓人期待了。文化演藝活動是一個很大的范疇，這里主要指旅游景區(qū)內的演藝活動，目前國內大大小小的各類旅游演藝項目已經不下上百處，規(guī)模有大有小，大到投資上億的大型表演，小到鄉(xiāng)間小劇場演出。其形式也是多種多樣，有山水實景劇、露天舞臺秀，還有音樂季和民俗表演等等，可以調動游客的參與度和互動性。
四是具備“特色餐飲圈”。留下來就得住下來，玩累了就給吃夜宵，這也是夜間旅游拉動經濟的題中之意。景區(qū)在給游客提供可選值多的住宿條件的同時，必須將一些分散夜間旅游產品串聯(lián)起來，推動美食一條街、酒吧一條街、小吃一條街形成規(guī)模和影響力。同時，對開辦夜間經營場所的企業(yè)和經營者給予政策扶持，激發(fā)從業(yè)者的自律意識和行業(yè)操守。
如何用最美的“夜色”留住游客的心？
1、夜間服務需質量保質又保量，留給游客最美的夜間記憶。
夜間旅游市場的健康向好發(fā)展離不開良好的市場氛圍和服務質量。如“好客山東”的旅游品牌本意也是為打造積極熱情的旅游消費和服務市場，但在執(zhí)行層面遭遇了上頭下不達、監(jiān)管不力的現象導致了數億元的旅游廣告打了水漂。因而，要注意對各類餐飲、娛樂場所不定時的抽檢，加強規(guī)范化管理與運營，打造文明良好的市場環(huán)境。
2、文化內涵待挖掘，游憩項目需增添。
當前我國很多城市大都推出了夜間旅游項目，但很多項目都內容貧乏且雷同，沒能凸現地方文化特色，使得游客觀感不佳。但對于很多歷史古都來說抓住了夜游項目，就抓住了旅游業(yè)增長的新動力。
以古都金陵為例，其推出的“夜游秦淮”項目現在似乎成為了南京旅游必游項目，搖櫓船和畫舫兩種不同價位的船拉開了游客價位和可選擇空間吸引了不少游客駐足參與。
而在古城西安，夜色來臨，華燈初上，一個以大唐芙蓉園為核心的夜游綜合體項目，大大刺激了區(qū)域內住宿業(yè)和餐飲業(yè)的發(fā)展，并以夜游景區(qū)為蓄客手段，有效打通了“吃、住、行、游、購、娛”等各類旅游要素之間的聯(lián)動性，成功推動西安整體旅游產業(yè)鏈的發(fā)展。
因此，通過夜游項目打造，使之成為區(qū)域內的游客集散中心，旅游轉換中樞，讓白天各景區(qū)的游客，在這里產生交叉、互哺效應，促進旅游產業(yè)各環(huán)節(jié)融合發(fā)展，形成可持續(xù)性的旅游產業(yè)鏈。
3、夜游經濟發(fā)展需要資源整合和統(tǒng)一規(guī)劃。
好的項目也需規(guī)劃先行，盲目蠻干只會適得其反。因而，夜游經濟的發(fā)展需要被政府納入城市發(fā)展總體規(guī)劃之中，需要對夜間經營的相關企業(yè)進行引導、管理、規(guī)劃與監(jiān)管，把城市的優(yōu)質資源強勢整合，為夜游經濟發(fā)展提供一片良好的先行天地。
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責編：zhanglinying
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