崛起的黑馬還是夾縫求生，電競酒店引發(fā)布局熱潮
崛起的黑馬還是夾縫求生，電競酒店引發(fā)布局熱潮
2019-03-13 09:22:20 來源：旅游圈
搶沙發(fā)
2019-03-13 09:22:20 來源：旅游圈
摘要：近期上海、鄭州、武漢、西安等地以電競為主題的酒店，正在年輕消費(fèi)群體中躥紅。
關(guān)鍵詞：
電競酒店
近期上海、鄭州、武漢、西安等地以電競為主題的酒店，正在年輕消費(fèi)群體中躥紅。與傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)化酒店相區(qū)別的是，電競酒店很好的實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)吧與酒店的跨界，不僅兼顧了游戲體驗(yàn)和休息功能，而且還比傳統(tǒng)酒店更富娛樂性，比網(wǎng)吧更舒適更私密。而隨著電競產(chǎn)業(yè)的不斷火爆，對電競酒店的需求似乎也迎合了這一消費(fèi)趨勢。不過，作為酒店業(yè)中的“新物種”，電競酒店的發(fā)展也面臨著來自酒店業(yè)和網(wǎng)吧的雙重夾擊。
酒店跨界成趨勢
在面臨入住率下滑、運(yùn)營成本居高不下、租金成本承壓、產(chǎn)品老化、消費(fèi)升級等多種壓力的影響下，不少酒店集團(tuán)都在積極探索多樣化的產(chǎn)品布局。在這個過程中，跨界被看作是一種提升消費(fèi)者吸引力的“有效”方式。而此前不少酒店都紛紛跨界，音樂、電影、戲劇、美食、體育、星座、家居用品……比如亞朵酒店就已與網(wǎng)易云音樂、嚴(yán)選、知乎、QQ、果殼、同道大叔等許多品牌合作開了多家IP酒店。類似的還有布丁酒店與電影《動物世界》的合作，而各大旅游企業(yè)的種種動漫房、主題酒店更是層出不窮。
與這些跨界酒店相比，電競主題酒店的“配置”似乎較為簡略。電競酒店的客房一般無需太過精致的裝修，但主要“標(biāo)配”2-5臺高配置電腦、高速寬帶、專用耳機(jī)等尤為關(guān)鍵，另外就是多人休息的高低床以及衛(wèi)浴間等設(shè)施，還有的酒店則會在專門的電競比賽廳內(nèi)設(shè)置賽事級別的設(shè)備（類似“升級版”網(wǎng)吧）。
“酒店是一個消費(fèi)終端，利用這個終端平臺，可以整合資源建立形形色色、豐富多彩的方便消費(fèi)、快樂消費(fèi)、精神享受消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)。” 華美顧問集團(tuán)首席知識官、高級經(jīng)濟(jì)師趙煥焱在談及酒店跨界時曾這樣對旅游圈說。
事實(shí)上，酒店集團(tuán)不斷進(jìn)行跨界嘗試，一個主要的原因就是借助“IP”或特定主題的熱度，來擴(kuò)大客源，從而提升酒店的RevPar。從市場上的跨界酒店不難發(fā)現(xiàn)，其實(shí)不少酒店品牌在跨界之后，都會提高房價。以亞朵與網(wǎng)易嚴(yán)選的合作為例，其杭州“亞朵·網(wǎng)易嚴(yán)選酒店”開業(yè)伊始，嚴(yán)選房的非會員價格就標(biāo)到了 1199 元，普通房的價格低 200 元左右。
概念火爆引發(fā)布局熱潮
作為主題型酒店，電競酒店的目標(biāo)人群無疑瞄準(zhǔn)的是對游戲比較發(fā)燒的年輕群體。而當(dāng)前，游戲已經(jīng)很多年輕用戶生活必不可少的一部分。據(jù)《中國電子競技行業(yè)年度綜合分析2018》的數(shù)據(jù)顯示：2018年電子競技用戶體量達(dá)到3.7億人，環(huán)比增長48%。隨著中國移動游戲匯總競技類游戲產(chǎn)品的不斷升級，玩家的基數(shù)也將進(jìn)一步擴(kuò)大，在未來的1-2年里，中國電競用戶將繼續(xù)保持高速增長。男性用戶是依然是電子競技的主要用戶群，隨著移動電競和電競娛樂化的發(fā)展，女性的用戶占比逐漸得到提升，用戶的綜合消費(fèi)能力相對較強(qiáng)。30歲以下用戶是電子競技的主要人群，這一部分人群對內(nèi)容的接受程度更高。用戶的增長、市場的發(fā)酵，電競用戶的需求在不斷的豐富。
從體量上來說，電競酒店的目標(biāo)客群顯然有著廣闊的空間，而這也成為其快速爆發(fā)的主要原因之一。加之去年8月，電子競技進(jìn)入雅加達(dá)亞運(yùn)會表演項(xiàng)目，電競職業(yè)化的概念被進(jìn)一步普及，都推動了與此相關(guān)概念的火爆。再者，11月初電競團(tuán)隊(duì)IG在英雄聯(lián)盟總決賽奪冠的新聞在網(wǎng)絡(luò)中熱傳，加之王思聰在微博上的助力，更是將電競的話題帶火。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截止到2018年7月，全國電競酒店的數(shù)量已達(dá)到400家以上，而且還以每月50家以上的速度增漲，其中2018年開業(yè)占比八成。數(shù)量最多的城市是鄭州100+家、包頭50+家、呼和浩特40+家。最具潛力的城市是西安和武漢等高校城市。全國平均定價，5人間是450元左右，4人間是400元左右，3人間是340元左右，2人間是270元左右。
從價格上看，相比網(wǎng)吧15元一小時，電競酒店的優(yōu)勢還是相當(dāng)明顯的。尤其是多人分?jǐn)傄院?，性價比也相對高于一般的網(wǎng)吧，而這也成了其與傳統(tǒng)網(wǎng)吧競爭的優(yōu)勢之一。
電競酒店面臨諸多挑戰(zhàn)
盡管電競酒店引發(fā)布局熱潮，但在業(yè)內(nèi)人士看來，電競酒店的投入成本并不比一般的經(jīng)濟(jì)型酒店便宜。據(jù)業(yè)內(nèi)媒體報(bào)道，“投資一家經(jīng)濟(jì)型的電競酒店需要500萬元左右，而設(shè)施較好、房間標(biāo)準(zhǔn)更高的高端電競酒店初期預(yù)計(jì)要1000萬元，當(dāng)然也有一些個人經(jīng)營、規(guī)模較小的電競酒店，投資100萬元左右就能開門營業(yè)。”
并且，由于電競酒店還處在初生期，如何跟一般的酒店進(jìn)行競爭吸引消費(fèi)者也是個很大的挑戰(zhàn)。而且由于年輕消費(fèi)者中的很大一部分是大學(xué)生群體，所以從周日至周一顯然也是個消費(fèi)低谷，加之學(xué)生寒暑假時間較長，學(xué)生放假離校之后如何保證客源，都是電競主題酒店不可回避的難題。
再者，作為網(wǎng)吧與主題酒店相結(jié)合形成的“新物種“，目前也尚未有專門約束其生長的法律法規(guī)。所以，其在野蠻生長的同時，是否會出現(xiàn)無序發(fā)展的情況，目前來看也有一定的潛在風(fēng)險(xiǎn)。
作為細(xì)分市場的產(chǎn)物，電競酒店的出現(xiàn)顯然迎合了當(dāng)前的消費(fèi)趨勢和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，但是面對酒店品牌洶涌跨界的熱潮，其也面臨著酒店與傳統(tǒng)網(wǎng)吧的潛在敵手。究竟電競酒店能走多遠(yuǎn)，其是否會出現(xiàn)迅速爆火又迅速衰落的情況，目前來看也還是個未知數(shù)。
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