旅游演藝：網(wǎng)紅古鎮(zhèn)修煉術(shù)
旅游演藝：網(wǎng)紅古鎮(zhèn)修煉術(shù)
2019-05-15 09:10:12 來(lái)源：旅游圈
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2019-05-15 09:10:12 來(lái)源：旅游圈
摘要：古鎮(zhèn)之所以能吸引游客，不僅僅是因?yàn)楣沛?zhèn)的歷史悠久的文物建筑、空間尺度、環(huán)境風(fēng)物
關(guān)鍵詞：
旅游
古鎮(zhèn)之所以能吸引游客，不僅僅是因?yàn)楣沛?zhèn)的歷史悠久的文物建筑、空間尺度、環(huán)境風(fēng)物，更打動(dòng)人的是古鎮(zhèn)里一直延續(xù)下來(lái)的帶有地域特色的每日生活、衣食住行、宗族家規(guī)、故事傳說(shuō)，但是這些在旅游過(guò)程中逐漸消失，甚至為了迎合旅游而變質(zhì)變味。旅游演藝正好彌補(bǔ)了的本地化生活，也增強(qiáng)了古鎮(zhèn)的異地化體驗(yàn)。
古鎮(zhèn)聯(lián)姻旅游演藝，是基于自身的主動(dòng)選擇，古鎮(zhèn)本地居民需要在旅游演藝中找尋逝去的回憶，滿足自身精神需求和自我認(rèn)同；古鎮(zhèn)外來(lái)的居民需要通過(guò)演藝了解古鎮(zhèn)背后的故事，而這些古老的故事能與現(xiàn)代游客產(chǎn)生情感共鳴，旅游演藝的形式和內(nèi)容亦能激活年輕人思維最活躍的部分，在旅游過(guò)程中吸引了年輕的客群，就抓住了未來(lái)的旅游市場(chǎng)。
旅游演藝是古鎮(zhèn)獨(dú)特味道的延續(xù)，“旅”是距離的時(shí)空跨越，“游”是古鎮(zhèn)的文化故事，“演”是文化的生動(dòng)再造，“藝”是情感的豐富表達(dá)。古鎮(zhèn)作為整體性文化遺產(chǎn)，要體現(xiàn)靜態(tài)性和動(dòng)態(tài)性的結(jié)合，要以有形的文化來(lái)體現(xiàn)無(wú)形的內(nèi)涵；要進(jìn)行遺產(chǎn)的活化，展示深層文化因子，增強(qiáng)其可體驗(yàn)性。
旅游演藝是古鎮(zhèn)核心吸引物的延展，旅游核心吸引物為吸引人們前往旅游目的地的綜合因素。旅游演藝將當(dāng)?shù)氐奈幕偌庸?，利用舞臺(tái)舞美、服裝道具和故事情節(jié)對(duì)當(dāng)?shù)匚幕M(jìn)行原生態(tài)活化展示，使游客能近距離視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)多感官、全方位、沉浸式體驗(yàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)情，產(chǎn)生心靈震撼，從而加深對(duì)地域文化的印象，也達(dá)到口口相傳的基礎(chǔ)和吸引動(dòng)力。
旅游演藝是古鎮(zhèn)活力和持久力的延長(zhǎng)，筆者在旅游古鎮(zhèn)規(guī)劃策劃實(shí)踐中提出古鎮(zhèn)活力和持久力衡量七要素指標(biāo)，指標(biāo)包含文化多樣性、硬件的規(guī)模和影響力、區(qū)位和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)、核心吸引物亮度、文化的參與和體驗(yàn)度、產(chǎn)品及業(yè)態(tài)的豐富度、旅游季節(jié)氣候的準(zhǔn)備度演藝與核心吸引物、文化體驗(yàn)度、業(yè)態(tài)產(chǎn)品，甚至是季節(jié)性都息息相關(guān)，演藝已成為古鎮(zhèn)活力和持久力的重要衡量標(biāo)準(zhǔn)。
古鎮(zhèn)如何基于自身優(yōu)勢(shì)，借力旅游演藝，實(shí)現(xiàn)古鎮(zhèn)的突圍和差異化發(fā)展？正如一千個(gè)眼中有一千個(gè)哈姆雷特一樣，不同的古鎮(zhèn)也有不同的演藝發(fā)展路徑，相同的是，多種多樣的演藝表現(xiàn)形式成就了旅游古鎮(zhèn)新的吸引力。
成都安仁古鎮(zhèn)，因27座民國(guó)公館、劉氏莊園、建川博物館群而成為國(guó)內(nèi)首個(gè)博物館古鎮(zhèn)。利用公館集群制作大型公館沉浸式體驗(yàn)劇《今時(shí)今日是安仁》。白天，這里是公館陳列，是消費(fèi)場(chǎng)所和業(yè)態(tài)空間。夜晚來(lái)臨，這里成為沉浸式體驗(yàn)劇的演出場(chǎng)館，再現(xiàn)崢嶸歲月家國(guó)情懷“復(fù)活”的時(shí)空交疊之所。保護(hù)完好的公館建筑與全息境像、裸眼 3D、影像交互、激光矩陣、視覺(jué)裝置藝術(shù)等科技數(shù)字視覺(jué)影像完美結(jié)合，讓觀眾可以沉浸在古老公館里的鮮活氣息中。隨著演出的隆重開(kāi)演，一個(gè)基于 24 小時(shí) 365 天持續(xù)運(yùn)作的博物館系統(tǒng)與感官體驗(yàn)中心的大型集成空間正在形成。
西安白鹿原影視城，以陳忠實(shí)小說(shuō)《白鹿原》場(chǎng)景而建的旅游小鎮(zhèn)，在核心區(qū)還原的明清古城內(nèi)，區(qū)別于以往古鎮(zhèn)到處是博物館、展覽館、紀(jì)念館的靜態(tài)文化展示，設(shè)置了大型影視特技特效實(shí)景劇《二虎守長(zhǎng)安》、祠堂議事情景話劇《鄉(xiāng)約立威》、衙署輕喜劇《衙門判案》、兒童互動(dòng)劇《白靈》、災(zāi)難體驗(yàn)劇《關(guān)中大地震》等劇目，將地方建筑、特色文化與旅游演藝相結(jié)合，給建筑賦予了鮮活生命，給文化賦予了活化載體，也給旅游賦予了有趣內(nèi)容。
在過(guò)去的“五一”小長(zhǎng)假，白鹿原影視城核心演藝《二虎守長(zhǎng)安》游客量達(dá)到了18170人，同比去年增加37%，單場(chǎng)上座率達(dá)到了1705人（觀眾席1200座，售票60元/人），其他演藝劇目游客量和收入也屢刷記錄。也正因?yàn)椴煌菟囶愋偷乃C萃聚集，一個(gè)以動(dòng)態(tài)文化展示、特色演藝和互動(dòng)體驗(yàn)為核心的活化小鎮(zhèn)的已經(jīng)成型。
旅游演藝是形式，是內(nèi)容，也是產(chǎn)品。古鎮(zhèn)動(dòng)人的故事、豐富的文化需要借助演藝來(lái)訴說(shuō)，靜態(tài)的旅游古鎮(zhèn)需要?jiǎng)討B(tài)的旅游演藝來(lái)活化。不同的演藝方式、組合能夠詮釋不同的文化。大型實(shí)景演藝能震撼游客、室內(nèi)沉浸式演藝能感動(dòng)游客、情景戲劇能娛樂(lè)游客，甚至街頭表演也能留下獨(dú)特的體驗(yàn)和記憶，旅游演藝的本質(zhì)更是愉悅游客，帶來(lái)新的體驗(yàn)。
古鎮(zhèn)發(fā)展旅游演藝，既是主動(dòng)為之，也是順勢(shì)為之，就古鎮(zhèn)旅游演藝而言，形式和內(nèi)容也早已多元復(fù)合，演藝+節(jié)慶，如烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)，演藝+夜游，如滕王閣夜游，演藝+活動(dòng)，如大雁塔西安年·最中國(guó)元宵節(jié)活動(dòng)……隨著千禧一代消費(fèi)客群的成熟和需求變化，古鎮(zhèn)與旅游演藝也必將走向創(chuàng)新融合。
古鎮(zhèn)發(fā)展旅游演藝，切不可好高騖遠(yuǎn)，追求高大上，而是綜合分析各種因素，選擇適合自己的旅游演藝，實(shí)現(xiàn)1+1>2的效果；是深挖古鎮(zhèn)地域文化，本土文化差異化與多元化的集中體現(xiàn)；是演藝形式和內(nèi)容的再創(chuàng)新與多元化闡釋；是貼近游客，提高游客參與性與互動(dòng)性的集中選擇；是游客獵奇心理和古鎮(zhèn)傳情達(dá)意的最好融合。
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