國(guó)內(nèi)在線旅游交易規(guī)模步入5年來(lái)新低
國(guó)內(nèi)在線旅游交易規(guī)模步入5年來(lái)新低
2019-05-31 09:12:11 來(lái)源：北京商報(bào)
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2019-05-31 09:12:11 來(lái)源：北京商報(bào)
摘要：伴隨互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)今年出現(xiàn)的資本“寒冬”，在線旅游市場(chǎng)似乎也迎來(lái)了一個(gè)“瓶頸期”。
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旅游
伴隨互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)今年出現(xiàn)的資本“寒冬”，在線旅游市場(chǎng)似乎也迎來(lái)了一個(gè)“瓶頸期”。5月12日，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)資訊中心易觀智庫(kù)發(fā)布的《中國(guó)在線旅游市場(chǎng)年度綜合分析2019》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）顯示，中國(guó)在線旅游交易規(guī)模增速放緩，步入5年來(lái)最低。報(bào)告顯示，中國(guó)在線旅游交易規(guī)模從2013年的2180億增長(zhǎng)至2018年的9754.25億，不過(guò)，相比于2017年，2018年中國(guó)在線旅游交易規(guī)模增長(zhǎng)僅9.3%，此前5年，均為2位數(shù)增長(zhǎng)。分析指出，宏觀經(jīng)濟(jì)以及旅游增速放緩影響到了在線旅游規(guī)模的增速，而機(jī)票市場(chǎng)受到航司的“提直降代”的競(jìng)爭(zhēng)和捆綁銷售的監(jiān)管，酒店市場(chǎng)受到衛(wèi)生事件的沖擊，加速了在線旅游交易規(guī)模增速的收窄。
據(jù)了解，中國(guó)在線旅游交易規(guī)模在2013年到2018年期間，分別為2180.3億元、3166.6億元、4737.7億元、7394.2億元、8923.3億元、9754.25億元，雖然規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，但是增速?gòu)?017年開始出現(xiàn)放緩的跡象。報(bào)告還顯示，中國(guó)在線旅游交易規(guī)模增速?gòu)?013年到2018年分別為30%、45.2%、49.6%、56.1%、20.7%、9.3%，其中2016年增速最高，超過(guò)50%，而2018年僅為9.3%，增速首次低于兩位數(shù)。
北京電子商務(wù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)丁同欣分析表示，在線旅游交易規(guī)模增速放緩，一方面是在線旅游市場(chǎng)規(guī)?；鶖?shù)已經(jīng)達(dá)到一定體量，在往上發(fā)展必然有一個(gè)“瓶頸期”，另一方面，整個(gè)旅游市場(chǎng)的收入也在放緩。
北京商報(bào)記者了解到，雖然近6年來(lái)，中國(guó)旅游業(yè)收入持續(xù)上升，從2013年的2.95萬(wàn)億元增長(zhǎng)到2018年的5.97萬(wàn)億元，不過(guò)，旅游收入增長(zhǎng)率卻從2017年的15.1%下降至2018年的10.5%，增速日漸放緩。
此外，報(bào)告還指出，近年來(lái)機(jī)票市場(chǎng)受到航司“提直降代”的競(jìng)爭(zhēng)以及酒店行業(yè)“衛(wèi)生門”事件的頻出，也進(jìn)一步影響到在線旅游行業(yè)的增速。
據(jù)了解，“提直降帶”指的是“提升機(jī)票直銷、降低代理分銷”。一位業(yè)內(nèi)人士表示，一些OTA本身就是票代，或者一些OTA平臺(tái)將很多中小票代的信息掛到上面進(jìn)行銷售。近年來(lái)航空公司加強(qiáng)了直銷渠道的建設(shè)，減少了給予票代的營(yíng)銷費(fèi)用，這也進(jìn)一步壓縮了中小票代的生存空間，這其中就不乏影響到OTA在機(jī)票方面的業(yè)務(wù)，此外，國(guó)家有關(guān)部門禁止機(jī)票捆綁搭售也進(jìn)一步壓縮了OTA等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在機(jī)票銷售方面的利潤(rùn)。
除了機(jī)票業(yè)務(wù)的影響，酒店行業(yè)從2018年11月以來(lái)，還多次發(fā)生了“衛(wèi)生門”事件，在“衛(wèi)生門”之后，文旅部也對(duì)涉事酒店進(jìn)行整改，一些小酒店甚至被平臺(tái)下架。有業(yè)內(nèi)人士指出，雖然沒(méi)有直接數(shù)據(jù)表明酒店“衛(wèi)生門”事件的發(fā)生對(duì)OTA訂單產(chǎn)生的影響，不過(guò)人們?cè)诔鲂星邦A(yù)訂酒店也更為謹(jǐn)慎，一些游客甚至放棄了OTA推薦的酒店。此外，像華住等酒店集團(tuán)也加強(qiáng)了直銷渠道的建設(shè)，而游客從OTA平臺(tái)上并不能獲取優(yōu)惠的價(jià)格。
丁同欣指出，一些部門也在研究在線旅游甚至旅游市場(chǎng)如何突破增速收窄的情況，未來(lái)增加入境游體量、擴(kuò)大進(jìn)境免稅店范圍都成為業(yè)界尋求突破的手段。
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