旅游消費信心正在恢復 京東加碼旅游業(yè)利好OTA板塊大漲
旅游消費信心正在恢復 京東加碼旅游業(yè)利好OTA板塊大漲
2020-05-29 14:29:40 來源：新浪財經(jīng)
搶沙發(fā)
2020-05-29 14:29:40 來源：新浪財經(jīng)
摘要：2020年可謂是旅游直播發(fā)展的分水嶺。
關(guān)鍵詞：
旅游
2020年可謂是旅游直播發(fā)展的分水嶺。新冠肺炎疫情的無情到來，讓多個行業(yè)受挫，旅游業(yè)幾乎在一夜間被“冰封”，旅游從業(yè)者以各種方式尋求出路和復蘇。疫情期間，短視頻及直播行業(yè)站上了“風口”，同時也讓電商直播帶貨成為新趨勢。而通過微信小程序等渠道深刻把握在線直播的新趨勢，也成為了近期旅游、酒店企業(yè)不斷探索的領(lǐng)域，一系列的直播帶貨、云旅游、智慧服務(wù)和跨界轉(zhuǎn)型等在線新經(jīng)濟模式成為旅游業(yè)自救和復蘇的法寶。
根據(jù)行業(yè)調(diào)查顯示，面對線下旅游市場的艱難，有超5成企業(yè)嘗試“旅游+直播”的方式，“云”游模式成為豐富線上旅游產(chǎn)品創(chuàng)新供給，“直播帶貨”成為當下潮流。隨著國家政策的支持，行業(yè)標準的制定，高質(zhì)量、高服務(wù)、高效率的在線旅游正在成為旅游業(yè)的主要模式。業(yè)內(nèi)分析，從長期看，如果政府扶持得當，政策與資金引導到位，文旅業(yè)很有可能迎來在線體驗經(jīng)濟發(fā)展新篇章。
進入2020年，戰(zhàn)疫2個月，國內(nèi)旅游走過漫長坎坷的“V字”谷底，迎來炎夏花開。隨著疫情形勢轉(zhuǎn)好，國內(nèi)旅游業(yè)也逐步回暖。據(jù)文化和旅游部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，5月1日至5月5日，全國共計接待國內(nèi)游客1.15億人次，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入475.6億元。而數(shù)據(jù)顯示，海南“游客信心指數(shù)”回血至90%，四川此數(shù)據(jù)回血至82%，江西80%，云南、深圳皆超過70%，貴州為68%。這說明，旅游消費的信心正在慢慢恢復。
京東加碼旅游業(yè) 入股
或許是看到旅游剛需，劉強東亦不甘寂寞，精準把握疫情“抄底”時機，提前出手“掃貨”。4月25日，發(fā)布公告，稱擬非公開發(fā)行股份募集11億元資金。這次非公開發(fā)行設(shè)計的五個發(fā)行對象，分別是文遠基金、宿遷涵邦、華夏人壽、上海理成、青島浩天，均以現(xiàn)金方式認購股份。其中，宿遷涵邦是京東集團的全資子公司，以4.5億元的大手筆換取凱撒旅業(yè)發(fā)行后7.37%的股份。這意味著，京東將成為凱撒旅業(yè)的第五大股東，并且還簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，準備在資源、投資、品牌及營銷等方面進行合作，雙方將共同探索“互聯(lián)網(wǎng)+門店”的模式，融合線下、線上資源，形成合力。
值得一提的是，京東入股凱撒旅業(yè)，目的并不是純粹“抄底”賺錢，而是想深度介入旅游業(yè)。此前，京東有很多業(yè)務(wù)與旅游業(yè)有關(guān)，比如早期的機票、酒店住宿業(yè)務(wù)，到現(xiàn)在的景點、簽證、旅游攻略、旅行團等，都有京東的身影。京東希望在旅游全產(chǎn)業(yè)鏈加大布局，這一點在其早前投資時，野心就已表現(xiàn)得淋漓盡致。到2020年4月2日，京東仍然持有途牛21.15%的股份。只是眼下途牛連虧六年，累計虧損60億元，此前途牛的股價已經(jīng)低于1美元/股，面臨退市風險。這么一頭“蔫牛”，也讓京東的投資損失率超90%。
一度陷入困境中的這么一頭“蔫牛”，日前才被傳要退市的途牛比預期中更快地迎來了它的蓋世英雄——凱撒集團，柳暗花明。據(jù)凱撒旅業(yè)5月28日公告，控股股東凱撒集團與京東就后者所持全部途牛股份達成合作意向。京東下屬公司持有途牛A類普通股約1243.68萬股、6562.50萬股將轉(zhuǎn)讓與途牛，若交易順利，凱撒集團將持有途牛股份合計約7806.18萬股，持股比例21.1%(代表14.8%的投票權(quán))。
對于受疫情重創(chuàng)的途牛，凱撒旅游此番出現(xiàn)可謂是雪中送碳。有市場分析指，途牛在線上及國內(nèi)旅游市場有優(yōu)勢，而凱撒主攻線下及境外市場。雙方此番股權(quán)轉(zhuǎn)讓，將可令各自充分發(fā)揮優(yōu)勢，整合各自旅游資源。
值得一提的是，受消息影響，途牛股價昨日盤中一度暴漲超30%，截至收盤最新報1.1美元，漲27.91%，最新市值1.43億美元。而在京東從中撮合后，傍上凱撒旅業(yè)的途牛下半年能否起死回生，大幅扭轉(zhuǎn)當前不善的業(yè)績，值得期待。
線上化率提升整體利好OTA板塊
“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”催生了眾多旅游新模式，在線旅游是其中之一。根據(jù)Analysys數(shù)據(jù)顯示，2019年我國在線旅游交易規(guī)模首次突破萬億規(guī)模，達到10866.5億元，同比增長11.4%，增速有所回升。
在線旅游業(yè)的規(guī)模不斷擴大，其行業(yè)競爭也較為激烈。數(shù)據(jù)顯示，2019年中國在線旅游廠商交易指數(shù)前七位排名依次為攜程、去哪兒、飛豬、同程藝龍、美團點評以及驢媽媽旅游。目前在線旅游業(yè)已經(jīng)形成以攜程系、阿里、新美大三大實力角逐的格局。而在今年旅游業(yè)如此糟糕的情況下，京東對途牛不離不棄，并同時加碼旅游業(yè)，入股凱撒旅業(yè)，意欲何為眾所周知。對此，京東官方也表示，雖然今年年初以來在新冠肺炎疫情的影響下，旅游行業(yè)受到了一定程度的沖擊，但是公司始終堅定地看好中國旅游業(yè)全面復蘇的潛力，并將持續(xù)推進旅游板塊業(yè)務(wù)的布局。
申萬宏源分析認為，疫情對于旅游行業(yè)構(gòu)成明顯的短期沖擊，但國內(nèi)出行需求正逐漸恢復。五一小長假期間，國內(nèi)旅游收入恢復到去年同期的約50%。STR數(shù)據(jù)顯示，5月3日至9日酒店入住率恢復到同期的55%，RevPAR恢復到同期的44%。國內(nèi)周邊游，省內(nèi)游恢復快于跨省游和商旅出行。因此，長期來看，旅游消費支出會有階段性恢復增長。預計疫情將促進中國旅游線上化率的提升，整體利好OTA（在線旅游）行業(yè)。
市場表現(xiàn)方面，5月29日，受板塊利好消息刺激，A股在線旅游板塊高開高走。截止午間收盤，凱撒旅游(000796-CN)強勢漲停，眾信旅游(002707-CN)隨后封板，大東海A(000613-CN)漲超7%，騰邦國際(300178-CN)亦大漲逾5%。此外，中國國旅(601888-CN)今日漲勢亦非常明顯，盤中一度漲逾5%突破100元關(guān)口創(chuàng)歷史新高價100.58元，現(xiàn)漲4.05%報98.85元。
第三十四屆CIO班招生
國際CIO認證培訓
首席數(shù)據(jù)官（CDO）認證培訓
責編：wangxu
免責聲明：本網(wǎng)站（http://www.www.gypb.net/）內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作媒體供稿和第三方投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。
本網(wǎng)站刊載的所有內(nèi)容（包括但不僅限文字、圖片、LOGO、音頻、視頻、軟件、程序等）版權(quán)歸原作者所有。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，請及時通知本站，予以刪除。
